中国旅拍行业市场规模不断扩大 旅游摄影行业市场前瞻2024

旅拍又称旅摄，旅行拍摄的简称。在行走的途中，用光圈、快门记录下未知世界的一切景色，旅拍广泛应用于婚纱摄影，随着人们的消费升级，传统旅游和极限运动旅游也开始加入拍摄服务元素。就是“在旅行中的记录”。被记录者可动可静。所不同的是，拍摄人带着怎样的心境，为什么而拍，为谁而拍。

旅游摄影行业发展现状分析

近年来中国结婚登记数量持续下滑，2022年中国结婚登记为683.3万对，虽然我国结婚登记数量逐年递减，但随着00后步入适婚年龄，95、00后已经成为结婚主力，Z世代消费力提升，结婚投入越来越大，我国新人结婚平均花费大幅提升，2021年中国新人结婚平均花费达25.3万，5年翻升了3.8倍。

旅拍行业产业链上游包括数码相机、反光板、服装等装备，摄影、化妆、后期等专业技术人员，以及配套的酒店、餐饮等服务业，下游主要面向消费者，目前旅拍的主要产品类别是婚纱摄影，主要面对新婚人群。在产品需求结构以及消费升级的双重推动下，近年来中国数码相机产品销售均价增幅明显，2021年中国数码照相机产量完成701.59万台，销售均价高达5299.2万元/台。

正确的“旅拍”既包括“写真”，又包括“婚纱摄影”。婚纱摄影的店面大、档次高、服装多、样片拍摄成本高，投入成本高。民族风旅拍产业就已经悄悄在全国各地的景区铺展开来。比起线上讨论掀起的些许波澜，人们还在纠结要不要牺牲体验让位于流水线式的美，线下的消费者表现得更加坦然，他们很迅速地接受了这种新鲜事物，装扮上具有民族特色的服饰和妆容，流连于景区里的标志性场景，用镜头记录当下的神采。这是旅拍在当下最鲜活的呈现。

据了解，个性化、年轻化、品质化成为了旅游消费的新趋势， “游玩+旅拍”相结合的一站式游玩产品，受到了年轻消费群体的青睐，明显，“旅拍”已经成为了旅游业中一个单独的市场，并且这个市场规模正在逐渐扩大，2021年全球旅拍市场规模达130.2亿美元。其中，婚纱蜜月类旅拍占旅拍行业整体规模的55.16%，占比最大;个人及短视频类旅拍占旅拍行业整体规模的21.53%;亲子及亲人类旅拍占旅拍行业整体规模的23.31%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国旅游摄影行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

从区域分布来看，2022年中国旅拍市场规模占全球比重高达35.39%，其次为北美何欧洲，占比分别为16.44%和15.59%。居民消费者对文化娱乐的需求持续上升，同时个性化与自我意识的提升，促使更具个性化的旅拍行业市场需求高速增长，2021年中国旅拍行业需求量达1398万人次，预计2023年将达到2260万人次。从人均消费金额来看，受新冠肺炎疫情影响，自2020年期中国旅拍行业人均消费金额逐年下滑，2021年中国旅拍行业人均消费金额为2126.61元/人次。

受市场需求、技术开发、颜值经济、社交媒体传播等多方面因素推动，更多消费者把对美的愿望催化成更多个性化、定制化、风格化的消费需求。单从旅游看，人们不再满足于简单的人像记录，还希望为旅行增加一定的文化附加值和艺术美感。甚至有些消费者旅游的主要目的就是旅拍，到西安拍汉服，到敦煌拍侠客，到西江苗寨拍民族风。

如今，在短视频等新媒体平台的传播下，民族风旅拍也让很多景区找到了自己的卖点。本身依附景区才生长起来的民族风旅拍，这时候又成了一种活招牌，开始反哺景区发展。民族风旅拍带火一个景区地标的例子，已经变得越来越常见。随着敦煌飞天写真在网络上“出圈”，接连登上各大平台的热搜，鸣沙山月牙泉景区的旅拍也成了敦煌旅游的一大亮点。

旅游摄影行业市场未来发展前瞻

旅拍不是一个新鲜事物，但在通常的语境里，它更多还是与婚纱摄影等相关联，当下，旅拍已经呈现出不一样的面貌，它已经跳出了传统固定的受众，逐渐发展为一种备受欢迎的商业模式，在助推文旅产业的发展上显示出不小的潜力。如何从一时火热，变成长久吸引力，民族风旅拍要走的路还有很长。

随着智能手机摄影技术的强大以及短视频社交的兴起，旅拍逐渐发展成为记录旅行的一种方式，近年来中国旅拍行业市场规模不断扩大，2021年中国旅拍行业市场规模达297.3亿元，预计2023年中国旅拍行业市场规模将达到395.3亿元。

旅拍作为当代年轻人热衷的婚恋服务项目，在疫情后迎来了快速反弹，预计2028年中国旅拍行业需求量有望突破4164.3万人次，其中个人及短视频类旅拍需求量为3580万人次，亲子及亲人类旅拍需求量为258.5万人次，婚纱蜜月类旅拍需求量为325.8万人次。

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