中国酒店行业的市场规模将继续增长 未来发展趋势也将更加多元和复杂

我国酒店产业现状分析

2022年中国前十大酒店集团市占率约为70%，其中前五大酒店集团分别为锦江国际集团、华住酒店集团、首旅如家酒店集团、格林酒店集团、东呈酒店集团，市占率分别为22%、16%、10%、7%、4%。由于龙头酒店集团普遍采用多品牌战略，我国前十大酒店品牌市占率相对较低，相对分散。龙头酒店集团通过翻牌加盟维持较快开店速度，龙头集中度将进一步提高，客户忠诚度让连锁酒店房价和出租率恢复较为顺畅，酒店龙头有望迎来量价齐升。

目前我国连锁酒店企业数量较多，行业竞争较为激烈;连锁酒店产业上游主要是酒店用品、软件系统、食品饮料等供应商，产品同质化严重，上游议价能力相对较低;经济型连锁酒店的消费者属于价格敏感性，且经济型酒店数量较多，因此消费者议价能力较强;连锁酒店行业进入壁垒较低，潜在进入者威胁较大;连锁酒店主要提供食宿服务，替代品较少。

作为国内三大酒店集团之一，首旅如家在2023年前三季度实现扭亏为盈，部分经营指标甚至赶超2019年同期。但孙坚承认，并非所有酒店都能恢复到2019年的状态，在国内市场中仍有40%的酒店面临挑战。在经历三年低谷之后，持续扩充中高端酒店数量，仍是首旅如家的重要战略，但未来不再会一味追求数量，转而向质量要效益。

其中，在暑期、“十一”等长假中，整体水平甚至已赶超2019年同期。根据中国旅游研究院数据，今年暑期全国国内旅游人数达18.39亿人次，实现国内旅游收入1.21万亿元，今年暑期的旅游热度明显高于2019年同期。受此利好，首旅如家三季度的业绩大幅增长：实现营业收入23.03亿元，同比增长52.76%;净利润4.04亿元，同比增长3.47亿元，较2019年同期增长5266.34万元。

2023年已步入尾声，首旅如家的运营数据在持续上扬。孙坚也透露，截至2023年12月初，首旅如家酒店平均房价已恢复至2019年水平的150%—130%，出租率基本恢复至2019年的80%—90%。

根据浩华管理顾问公司发布的《2023年第四季度中国酒店市场景气调查报告》，从区域市场来看，除华中和华南外，其他区域景气指数普遍低于三季度。一线市场保持较为积极的市场预期，北京蝉联全国酒店市场景气指数榜首。当前市场上越来越多的酒店集团也在进行场景化升级，一些酒店集团不仅大卖床上用品，还下场做起了电商。正是感受到市场的变化，孙坚及他的团队也迅速布局，在酒店场景中融入更多商业消费业态。

据中研产业研究院《2024-2029年酒店产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

酒店行业与旅游行业和商务活动密切相关，主要面向旅游市场、商务活动、会议承办及会议展览业等市场的消费者。旅游业已经成为中国第三产业中最具活力与潜力的新兴产业，旅游业在国民经济中的地位不断得到巩固和提高。我国酒店产业市场规模巨大，但酒店行业的连锁化率较低，管理运营能力有待加强，同时在小规模酒店和下沉市场有较大的发展空间。随着中国居民消费水平的不断提升，人们对旅游休闲活动的需求不断增长，我国旅游人群的数量不断扩大，酒店行业规模持续扩张。

中国酒店行业市场规模及未来发展趋势被公认为中国经济发展的重要指标。近年来，随着中国经济的快速发展，中国酒店行业市场规模也急剧增长。总而言之，在中国经济持续发展的推动下，中国酒店行业的市场规模将继续增长，未来发展趋势也将更加多元和复杂。酒店企业需要充分利用市场规模的增长，加大投入，提高服务水平，拓宽顾客群体，开发更多新的业务，才能抢占市场份额，获得良好的市场表现。

从中长期看，旅游产业政策推动和旅游需求拉动将成为驱动中国旅游业长期高速增长的基本动力，随着中国旅游业的持续发展，酒店行业仍面临良好的发展机遇。

从未来发展看，中国未来经济、人均 GDP 将继续保持增长的趋势，经济的健康稳定发展将给酒店业的发展带来契机。

随着酒店行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的酒店企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对酒店行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国酒店市场进行了分析研究。报告在总结中国酒店行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国酒店行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为酒店企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

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