2024中国彩电市场品牌头部效应发展分析

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2023年上半年中国彩电市场销量为1467万台,同比下降12.2%,销额为487亿元,同比下降8.5%。

2023中国彩电市场整体呈增长态势

7月27日，GFK官方发布《2023上半年中国彩电市场总结》，数据显示中国彩电市场由于前期需求得到释放，整体呈增长态势，零售量额达1694万台、580亿元，同比分别增长3.6%、5.3%。双线市场价格剪刀差加大，两端分化趋势明显，细分品类加速内卷。社交电商规模快速攀升，零售额同比增速223.9%，品牌头部效应进一步强化。

2023年第二季度的全球电视市场报告，报告显示，第二季度的全球电视出货量预估将达到 4663 万台，同比增长 2%，环比增长 7.5%。

截至 2023 年第一季度，全球电视出货量已经经历了连续七个季度的下滑，接近两年的苦尽甘来，足以让不少电视厂商都喜出望外。在 TrendForce 的统计中，2023 年第二季度的出货量上升主要得益于中国厂商的强劲表现，在 618 等多个促销活动的推动下，海信、TCL、小米等品牌的电视出货量都有非常明显的上涨， 进而带动整个市场的出货量上涨。

从数据表格来看，三星、LG 等海外主要电视厂商该季度的出货量都有着非常明显的下降。其中三星的出货量同比下降高达 13%，环比下降 4.8%，不过依然以 800 万的出货量位居第一，LG 则是以 499 万的出货量位居第四，出货量同比下降 12.3%，环比下降 6.7%。

韩国的两大电视巨头均出现大幅度的销量下跌，在不少海外市场，中国电视品牌都逆势上涨，在市场份额上达到新高。海信就以 725 万的出货量位居第二，同比增长高达 21.2%，环比增长打 33.3%，出货量与三星的差距大幅度缩小，如果保持该势头，有望在第三季度完成对三星的反超。

紧随其后的则是TCL，以 620 万的出货量位居第三，同比增长达 19.7%，环比增长高达 21.6%。全球电视出货量前五中，中国品牌占据了三个席位，韩国品牌则占据两个席位，从出货总量来说，中国已经完成了对韩国反超，位居第一，甚至都不需要算上排名第五的小米。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国OLED电视行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

另据RUNTO的数据，2023年上半年，国内电商出货量高达1711.5万台。相较于此前日系和韩系品牌的市场占有率，国产品牌的表现更加亮眼。包括海信、TCL、小米等国产企业出货量高达1574.6万台，已占据了92%的市场份额。而此前市场地位稳固的三星、LG、索尼等日韩企业都遭遇了下滑。

此外，根据奥维云网1-5月统计数据，海信系电视全球出货量份额为14.26%，继续稳居全球第二位。在国内市场，根据奥维云网全渠道监测数据，今年1-6月，海信系电视零售量、零售额、高端市场占有率，均高居第一;在75+、85+大屏市场，海信系电视的零售量、零售额占有率均超过30%。

市场占有率的提升在企业的半年报业绩中显现出来，近日，海信视像发布2023年半年度业绩预增公告，预计2023年上半年实现归属于母公司所有者的净利润10.22亿-10.81亿元，同比增长72.16%-82.10%。

全球电视市场复苏

在经历差不多两年的出货量下滑后，电视市场终于止跌回升，虽然距离两年前的出货量仍有一段距离，但是从市场反馈来看，整体是稳中向好的。此外，根据 TrendForce 的报告预估，第三季度的电视出货量或将增长 13.5%，彻底扭转颓势。

截止到 2023 年第一季度，全球电视的出货量仅为 4625 万台，同比下降 5.2%，对于电视厂商而言显然不是一个好的势头。在原本的预估中，不少媒体都认为短期内电视行业的出货量仍然会是缓慢下跌的状态，没想到第二季度就完成了逆袭。

电视行业的复苏，显然与中国品牌的高歌猛进分不开，在全球范围内，中国电视品牌都取得了非常亮眼的成绩。其中，海信、TCL 等品牌在海外市场的占比屡创新高，第二季度中海信已经跻身北美地区前三，市场占有率达 13.5%。

北美等主要电视市场的出货量回暖，同时也开始了一轮洗牌，除了海信表现出众外，沃尔玛的自有品牌 ONN 跃居北美地区的出货量第二，只不过受限于其在除北美地区以外的出货量过低，所以在全球前五的榜单上还看不到身影。

而且，ONN 的主要竞争力在于低价和在北美广泛分布的沃尔玛卖场，在实际销售中，产品竞争力不如海信等传统电视巨头，在北美的电视销售榜单中，ONN 的两款电视虽然占据了前二名，但是第三名的海信产品在评价等方面都要优于 ONN。

从数据来看，全球电视市场的主要出货量增长都集中在亲民价格的机型上，中高端市场的需求仍然疲软，同时电视面板的成本也在逐渐回升，意味着第二季度的出货量增长或许并不能带来太明显的营收和利润上涨。

不过，复苏迹象已显现，终究是个好消息，而且在全球范围内重拳出击的海信和 TCL，或许不需要多久就可以将三星从第一的位置上拉下来。

彩电已经由“刚需”逐步转为“品需”，相比价格，当下消费者更看重性价比。

数据也印证了这一点，高端彩电今年的销售均价继续走高，上半年75英寸彩电的平均售价约6263元，而去年同期只有5250元，2021年同期仅有5184元，高端产品的市场认可度进一步提升。

从产品性能上看，除了显示技术提升之外，人机交互成为愈发突出的卖点。数据显示，今年上半年，具备远场语音功能的彩电在整个品类中销量占比达63.9%，销售额占比达81.4%，销售额相比2022年上升9%。

《2023-2028年中国OLED电视行业发展分析与投资前景预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。