奢侈品行业市场增速放缓 奢侈品行业未来市场发展如何

奢侈品可分为软奢和硬奢，前者主要包含香化和箱包，后者主要包括腕表和珠宝。全球奢侈品市场主要由五大类别组成，分别是个人奢侈品、奢华汽车、奢华酒店、美食和美酒、私人飞机和游艇。

其中，个人奢侈品占据了市场的最大份额，约为25%，其次是奢华汽车，约为23%。个人奢侈品又可以细分为五大品类，分别是皮具、服装、鞋履、珠宝腕表和化妆品。其中，皮具和服装是最受欢迎的品类，分别占据了个人奢侈品市场的32%和31%。

奢侈品市场的景气主要得益于抗疫限制措施解除后欧洲旅游业的复苏。不过，奢侈品市场在不同地区也存在差异。2022年全球奢侈品销售额达到3450亿欧元，创下历史新高。销售额相比2021年增长约19%。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年奢侈品产业现状及未来发展趋势分析报告》显示：

中国奢侈品市场主要由四大领域构成：个人奢侈品、奢华汽车、奢华酒店和美食与美酒。在这其中，个人奢侈品占据了最大的市场份额，约为60%。奢华汽车紧随其后，占据了约30%的市场份额。

进一步细分，个人奢侈品市场又包含五大品类：皮具、服装、鞋履、珠宝和化妆品。皮具和服装在个人奢侈品市场中占据主导地位，分别占据了38%和30%的市场份额。

中国的高端消费者群体，即净资产超过1000万人民币的人群，约有500万人。这一群体在中国奢侈品市场中占据了重要地位，贡献了82%的消费额。然而，2022年中国人奢侈品市场销售额在全球奢侈品市场中的占比有所下降，为38%。

奢侈品行业未来市场发展如何

在过去的几年里，如果要说哪个行业能够“历久弥新”，那无疑是奢侈品行业。即使在全球经济面临下行压力的时候，奢侈品行业依然能够逆势而上，甚至涨价。然而，到了2023年，情况似乎发生了变化。数据显示，奢侈品行业开始显现疲态。这一变化可能引发人们对该行业的未来发展产生一些担忧。

从主要奢侈品集团的财务数据看，LVMH集团2023年第三季度销售收入同比仅增长1%至199.6亿欧元，且多品类出现下滑;爱马仕2023年第三季度虽然仍是双位数增长，但销售额增速放缓，同比增长仅15.6%，不及二季度的27.5%和2022年同期的32.5%;法国奢侈品开云集团2023年三季度销售额同比下跌13%至44.64亿欧元。

从消费端来看，经济环境的不稳定激发了消费者的谨慎态度，得益于高级珠宝、腕表及高端皮具的资产属性，这类具有保值增值功能的奢侈品获得了消费者的更多青睐。

在奢侈品行业挑战犹存的大背景下，众多奢侈品集团依旧加紧其战略布局的步伐。表现为中国市场渠道下沉，布局东南亚。相关数据显示，2021年8月东南亚地区人口平均年龄不到29岁，35岁以下人口占比超过60%，而汇丰银行预测到2030年，新加坡百万富翁数量将占到整个国家人口的13.4%，位列亚洲第一。东南亚乐观的经济前景，有利的人口结构以及他们活跃的创业活动，都在预示着东南亚市场的巨大消费潜力。

在紧盯新兴消费市场之余，奢侈品集团也在积极修炼内功以优化消费体验，其中一个策略就是本地化线下营销，丰富品牌叙事。品牌频繁的本地化营销活动，已不仅仅聚焦于产品本身，而是更多地关注与消费者产生情感链接。另一个提升消费体验的策略是数字化手段增加参与度，提升线上体验。

线上渠道对消费者信息获取和兴趣激发阶段至关重要，在90%以上的购物决策中产生影响，数字化渠道仍是各大品牌聚焦发力的重点。

此外，二手奢侈品流通市场活跃，或可成为新的增长点。中国一手奢侈品向二手奢侈品转化率低，仅5%。相比之下，发达国家二手奢侈品消费规模占奢侈品市场总规模的20%-30%，中国二手奢侈品市场出现流转率低、发展潜力大的特点。

在经济增长承压的宏观环境下，比起在极致的用户体验中购买昂贵的新款奢侈品，年轻一代消费者更愿意在二手奢侈品平台上以大幅低于专柜的价格进行购买。与此同时，二手市场的奢侈品投资也在今年收获了不低的热度。

值得关注的是，在二手奢侈品交易中，资源也向头部品牌倾斜。张梦霞披露一组行业数据提到，二手奢侈品市场的品牌数量、市场份额集中，最受欢迎的8个奢侈品牌占据了约八成的二手奢侈品市场份额，这意味着二手奢侈品在中国是一个由少数品牌赢家主导的两极分化的市场。

随着大众消费心智逐渐成熟，二手奢侈品作为循环经济的细分赛道，其背后所代表的可持续生活方式有望获得越来越多消费者的关注。

本报告利用中研普华长期对奢侈品行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个奢侈品行业的市场走向和发展趋势。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年奢侈品产业现状及未来发展趋势分析报告》。