过去20年我国童书出版保持高速发展 基本每年以10%以上的速度增长

过去20年我国童书出版保持高速发展

童书是少年儿童精神食粮的重要载体，童书出版是连接书籍与儿童不可或缺的重要桥梁。”中国图书进出口(集团)有限公司副总经理梁建瑞表示，过去20年，我国童书出版保持高速发展，基本每年以10%以上的速度增长，我国已迈入世界少儿出版大国行列。目前，媒介融合日渐普遍，童书市场竞争格局发生变化，童书通过电商方式销售的比重越来越大，读者通过短视频和直播等购书已成为新方式。

2022年，童书出版品种规模时代已逐步被品种效率时代所代替。”中信童书事业部总经理张昭认为，中国童书出版在创造了连续18年平均两位数高速度增长的奇迹后，面临着内容电商崛起、运营一体化、渠道去中心化、产品同质化、价格厮杀等挑战。她认为，童书出版机构要回归内容本质，创建流量生态，脚踏实地做好产品体系，抓住全民阅读战略推进、科技的革新带来的机遇，实现高质量发展。

1月6日，在中国出版协会、中国书刊发行业协会指导下，北京开卷发布“2023年图书零售市场年度报告”，从大数据的视角回顾了全国出版业发行概况。报告显示：短视频渠道超过垂直及其他电商，成为第二大图书销售渠道;而就图书销售品类来看，少儿类图书码洋仍大幅领先。

报告显示，2023年中国图书零售市场整体呈现可喜态势。其中，2023年中国图书零售市场码洋规模同比增长率由2022年的负增长转为正向增长，同比上升了4.72%，码洋规模为912亿元;2023年整体零售市场总动销品种达237万种，同比上升1.55%，动销新书品种达18万种，同比上升7.3%。

“2020年以来，图书零售市场一直处于波动发展状态。2023年，恢复和发展成为主旋律。”北京开卷相关负责人表示，从出版行业来看，2023年前三季度整体零售市场仍呈现负增长，但同比降幅相比半年度进一步收窄，主要是受网店渠道的带动，网店渠道从第二季度之后即转为正向增长。在大促背景下，第四季度网店渠道正向增幅进一步扩大，由此带动整个图书零售市场实现正向增长。

据中研产业研究院《2024-2029年少儿图书出版行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》分析：

放眼全国出版界，图书销售渠道的演变和发展一直是近年来的热门话题。从早些年的实体店作为主战场发展到网店作为主要销售渠道，网店渠道从早期的货架电商为主，已经发展到现在以短视频电商为流量高地。报告提到，2023年短视频电商依然呈现高速增长态势，同比增长70.1%，成为带动整体零售市场增长的主要动力。实体店渠道依然呈现负增长，同比下降了18.24%，平台电商和垂直及其他电商分别下降了3.68%和10.08%。

从渠道码洋构成看，平台电商依然是规模最大的渠道，码洋比重为41.46%;其次是短视频电商，码洋比重为26.67%，超过垂直及其他电商(2023年码洋比重为19.93%)，成为第二大销售渠道;实体店渠道码洋比重为11.93%。和2022年相比，除短视频电商码洋比重增加外，其他渠道码洋比重均有不同幅度的下降。

值得注意的是，图书零售市场中头部效应明显，销量前1%的品种能为市场贡献近60%的码洋，销量前5%的品种能为零售市场贡献80%以上的码洋。所以头部图书的变化，直接关系到整个图书零售市场的增长变化。

从2023年各类图书的码洋构成来看，高居榜首的少儿类占比27.21%，大幅领先以占比17.05%位居第二的教辅类，文学类则以11.96%的占比居于第三。另外，学术文化和经济与管理类码洋比重在4%-10%。不过，少儿类同时也是码洋比重降幅最大的门类，相比2022年降低1.4%。从不同细分渠道看，少儿类码洋比重在短视频电商中降幅最大，教辅、文学、学术文化和经济与管理类在短视频电商中码洋比重均同比上升。

我国少儿图书出版行业市场分析

近日，公布最新数据显示，2023年1月至9月，少儿市场占整个市场的码洋比重为26.89%。在前三季度的图书零售细分市场中，少儿类码洋比重降幅最大，同比下降2.04个百分点，这是少儿图书市场首次较大幅度下跌。这一数据的出现，引发业内人士的密切关注。

尽管少儿市场目前依然是码洋比重最大的图书细分市场，但和去年相比呈现下降趋势，尤其是在短视频电商渠道中下降明显。少儿市场已经从增量市场转变为存量市场。

对此，有业内人士分析认为，2016年、2017年因为二胎政策实施等原因，出现了出生人口高峰，每年出生人口超过1700万人，但随后的几年出生人口数量逐年下降，去年更是降至956万，这无疑给少儿图书市场带来巨大影响，尤其对低幼图书市场冲击更大。

禹田文化传媒副总经理孙燕涛说，低幼图书销售连年处于下滑趋势。在他看来，低幼图书板块整体的下滑趋势，还会逐步蔓延，“也就是说从现在开始，0至3岁、3至6岁受到冲击，以后还会波及到小学阶段，这是一个递进的过程。”

根据开卷最新数据，从少儿市场的结构来看，码洋比重最大的三个细分类分别为少儿科普百科、少儿文学和少儿绘本，这三个细分类码洋占比之和超过整个少儿市场的60%。横向对比来看，随着短视频渠道的不断发展，少儿科普百科的码洋及实洋比重均呈现不断放大态势，而少儿文学则呈现收缩态势。

少儿图书出版行业研究报告主要分析了少儿图书出版行业的国内外发展概况、行业的发展环境、市场分析(市场规模、市场结构、市场特点等)、竞争分析(行业集中度、竞争格局、竞争组群、竞争因素等)、产品价格分析、用户分析、替代品和互补品分析、行业主导驱动因素、行业渠道分析、行业赢利能力、行业成长性、行业偿债能力、行业营运能力、少儿图书出版行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、行业风险分析、行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。报告研究框架全面、严谨，分析内容客观、公正、系统，真实准确地反映了我国少儿图书出版行业的市场发展现状和未来发展趋势。

如果想要了解更多少儿图书出版行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年少儿图书出版行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。