我国展览产业现状及市场深度调研分析

2024年1月5日，北京–– 由埃尔奥拉皇家委员会、故宫博物院合作举办，法国埃尔奥拉发展署提供支持的“埃尔奥拉：阿拉伯半岛的奇迹绿洲”(AlUla, Wonder of Arabia) 展览，今日在故宫博物院午门西雁翅楼展厅举行盛大开幕仪式。

埃尔奥拉皇家委员会首席传播官阿卜杜拉赫曼·阿尔特埃里(Abdulrahman Altrairi)、法国驻华使馆一等参赞高希孟(Simond de Galbert)和故宫博物院常务副院长娄玮分别致辞，随后故宫博物院院长王旭东、国家文物局副局长解冰、阿卜杜拉赫曼·阿尔特埃里先生和高希孟先生共同宣布展览开幕。此次活动由故宫博物院副院长王跃工主持。

我国展览业发展分析

展览(exhibition)，读音zhǎn lǎn，在著作权法语境下，展览指公开陈列美术作品、摄影作品的原件或者复制件。展览会既是信息，通讯和娱乐的综合，也是唯一的在面对面沟通中充分挖掘五官感觉的营销媒介。20世纪尽管出现高速的电子通讯方式，展览会，作为临时的市场，仍然是最专业、有效的销售工具。

展览是一种既有市场性也有展示性的经济交换形式。在古代，它曾在经济交流中起过重要的作用;在现代，它仍在很多方面发挥作用，包括宏观方面的经济、社会作用和微观方面的企业市场营销作用。展览是经济交换(流通)的一种形式，展览曾是人类经济交换的主渠道现在仍是重要渠道之一，展览会介入中国经济活动，在流通和信息领域充当重要角色，现已成为重要的商品市场、技术市场、信息市场和资金引进市场。

中国现有展览覆盖各个领域，每年同一专业展览举办多次，为行业交易提供了重要机会，为企业发展创造条件。因此，展览业已成为企业经营的重要方式。展览会已经不是简单意义上的展览产品、推销产品、购买商进货的场所，现代展览会已发展为获取信息、交流沟通的渠道。参加展览会是企业拓展市场的重要组成部分，应被列入市场整体计划之中。

我国展览业发展的最大的特点就是硬件优先发展。近年来，全国掀起了展览场馆的建设高潮，展览业的硬件设施建设大有超前发展的态势，展览场馆建设档次高、面积大、科技含量高。尽管国家十一五规划明确提出合理规划展馆布局，防止展馆建设过热，但是一些尚未建有展馆的城市仍然会想法设法建设展馆，如拉萨市、芜湖市不久将会兴建新的会展中心;一些城市已有展馆供不应求，需要对原有展馆进行改建、扩建，也会增加展馆面积，如合肥市正在建设安徽国际会展中心二期，北京中国国际展览中心新展馆计划。

未来中国展览业的竞争，说到底是展览人才的竞争。越来越多的地方政府将制定鼓励展览业发展的政策，对于展览人才采取优惠的引进措施，有成功展览工作经验的高层展览专才是各地展览企业猎头的目标。各地高校纷纷设立会展专业，培养本地展览人才。展览企业重视员工在职培训，提高员工展览专业素质。

随着中国会展市场的快速扩大和对会展发展规律认识的加深，会展越来越被作为重要的服务产业看待。为了促进会展业的持续发展，中国从政府、企业和行业中介组织三个层面进一步推动会展业的市场化进程，政府主要运用经济的、法律的手段进行宏观调控和促进服务，进一步确立会展企业的主体地位，充分发挥中介组织的服务和桥梁作用，大力发展会展产业。

据中研产业研究院《2024-2029年展览产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

展览是指在一定地域空间，由许多人聚集在一起形成的，定期或不定期，制度或非制度的，传递和交流信息的群众性社会活动。它包括各种类型的大型会议、展览展销活动、体育竞技运动、大规模商品交易活动等，诸如各种展览会、博览会、体育运动会、大型国内外会议和交易会等。

从产业角度看，展览属于第三产业的范畴，是第三产业的一个重要方面。展览是一个利润丰厚、产业关联度高的行业，不仅能够创造大量收入和就业机会，而且在促进进出口贸易、技术引进和中外经济合作等方面发挥着重要的作用，因而已被国内许多城市列为支柱产业来扶持和发展。

商务部统计显示，今年1-9月，境内专业场馆共举办各类展会3248场，同比增长1.8倍，较2019年同期增长32.4%。其中，大型展会1908场，同比增长2.3倍，较2019年同期增长56.9%;展览总面积7686万平方米，同比增长1.7倍，较2019年同期增长51.5%，已超过2019年全年展览面积。

就国内展览行业下游分布来看，中国会展经济研究会通过采集2022年国内1411场展览具体信息，建立项目清单统计，展览主题可分为27行业大类，可细分为122个行业小类。

我国展览产业市场分析

据不完全统计，2022年，中国境内共举办经贸类展览1807个，展览总面积5576万平方米。华东和华南地区继续领跑中国展览业发展。

按照区域发展格局看，以长三角为代表的华东地区和以珠三角为代表的华南地区办展数量分别为758个和373个，全国占比分别为41.9%和20.6%;办展面积分别为2248万平方米和1341万平方米，全国占比分别为40.3%和24.1%。从城市分布来看，南京、广州和深圳办展数量排名全国前三，占比分别为7.9%、7.0%和6.7%;深圳、广州和南京办展面积排名全国前三，占比分别为10.8%、8.0%和6.7%。成都、郑州、武汉、重庆等中西部地区城市展览业也在快速崛起。

从行业分布看，轻工业类展览依然占据行业主导地位，全国占比为47.3%。重工业类展览、服务业类展览和农业类展览，全国占比分别为29.3%、25.1%和6.6%。食品饮料烟酒、家具木工机械和建筑材料等轻工业类展览在办展数量和办展面积上居各行业之首，重工业类展览数量和面积升至第二位，凸显了中国实体经济较强的发展韧性。

疫情下，中小规模展览受到主办方的青睐。数据显示，2022年，在中国境内举办的所有规模展览中，1万至3万平方米的中小规模展览最多，共727个，占比45.6%;其次是3万至5万平方米的中型规模展览，共330个，占比20.7%;5万至10万平方米、1万平方米以下和10万平方米以上规模展览紧随其后，占比分别为14.1%、13.0%和6.6%。

在展览企业上市公司中，A股上市的公司5家，新三板上市的公司16家，在上市公司总数占比分别为23.81%和76.19%。以会展为主业的A股上市公司及挂牌公司在2022年的收入总规模整体上升，2022年其收入总规模为74.21亿，2021年收入总规模为64.26亿，同比增加4.95亿元，增幅达7.15%。2022年五家上市公司收入规模中，华凯易佰、风语筑和米奥兰特会展收入规模均增长，此外兰生股份、易尚展示呈现不同幅度的下降。

想要了解更多展览产业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年展览产业现状及未来发展趋势分析报告》。

报告在总结中国展览行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国展览行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为展览企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。