2024婴童经济行业深度分析及市场发展现状分析

婴童经济，随着婴儿潮的出现而形成的一种经济模式。按国际惯例，人均GDP达到5000美元左右，婴童经济就进入了现代意义上的发展阶段，而中国沿海城市很多都已经达到了这个标准。而且与欧美不同，中国大部分家庭是独生子女，家庭结构是421型的，因此有专家认为中国婴童经济所处的大环境已经具备。

在国际金融危机仍在蔓延加深的背景下，婴童产业本可以成为一个拉动内需、造福民生的突破口。根据协会的调研，中国正常的消费比重也应该与美国的结构类似，但中国父母的一些观念还存在偏差，这就需要企业和行业协会去进行消费引导。例如，美国的婴童产品消费结构是，50%用于玩具，饮食占30%，用品、服装各占10%。而在中国，玩具消费只占总支出的5%，饮食占50%以上。

根据国务院全国人口普查数据， 我国0-14岁的婴童数量从2011年的22,261万人增加到2021年的24720万人，与2011年相比，比重上升1.11%个百分点。婴童数量的增加也在一定程度上加大了家庭的消费意愿与消费支出。

婴童经济市场发展现状分析

以玩具消费举例，美国人把玩具作为开发智力、传达爱的方式，比如，美国人去串门，就很喜欢给对方的小孩买玩具，认为这能表达爱;美国人教育小朋友要学会与朋友分享玩具，让他们觉得这是爱的表现。更重要的是，国外的玩具其实是玩教一体的，小朋友把玩具当作自己的伙伴，玩具的设计也有发展心理学的内容，适应婴童不同年龄段的成长心理。

玩具和婴童用品行业产业链包括原材料供应商、生产商、批发商和零售商等环节。上游行业主要包括原材料供应商，如塑料制造商、木材加工厂、布料纺织厂等。此外，还包括设计公司、模具制造商等提供技术支持的企业。下游行业主要包括零售商和消费者。零售商包括玩具店、母婴店、超市等;消费者则包括儿童、家长以及一些成年人等。

调查发现，地域分布会导致消费选择上的差异。以奶粉为例，一线城市(北京、上海、广州、深圳、天津)和省会级城市，购买国外品牌和合资品牌奶粉的比例较高，而且非常接近。而中小城市及城镇，选择国产奶粉的比例明显高于前两者。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年婴童经济行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

据2022年数据，玩具渠道商表示玩具专卖店是销售额增长最快的线下渠道，比上年提高3.1个百分点;潮玩店销售额增速较上年减少3.3个百分点。随着电子商务和跨境电商的不断发展，玩具和婴童用品行业的销售渠道将更加多元化和便捷化。

对于中国产玩具和婴童用品，2022年美国CPSC通报召回和欧盟通报召回的数量比上年均有增长。美国CPSC通报召回62批次中国大陆产不合格玩具和婴童用品，比上年增长87.9%。欧盟通报召回455批次中国产不合格玩具和婴童用品，比上年增长12.9%。中国玩协针对电商平台三个重点品类年度销量TOP100的产品进行摸底调查，均存在3C证书不合格和产品安全隐患的问题。2022年中国政府共通报487批次不合格玩具和婴童用品，比上年下降69.2%。

目前玩具行业消费群体有扩大的趋势，在诸多的年龄段中，儿童始终是玩具消费的主力军，消费者购买玩具更看重玩具的教育性功能。根据2022年市场情况，除产品安全性和价格外，教育性超过趣味性成为消费者购买玩具的首要考虑因素，占比达34.4%;2021年消费者考虑购买玩具的因素中趣味性占比较大，达40.4%，2022年回落到32.6%。

婴童用品的消费将会趋向于品牌化和品质化。对于婴童用品的多样化和功能性都提出了越来越丰富的要求，产商必须不断通过研发新的多样化的产品，才能更好满足市场的需要。因此可以看出，婴童用品相关专利呈现出连年增长的趋势，且增长速度较为，2021年，婴童用品相关专利为1144个，相比2015年同比增长了127%。

婴童经济进出口市场情况分析

我国是全球最大的玩具生产国和出口国，素有“世界玩具工厂”之称，出口一直呈现快速发展的趋势，产品远销世界各国和地区。根据数据，2022年，中国玩具(不含游戏)出口额为483.6亿美元，比上年增长5.6%。出口产品以塑料玩具、电子玩具、毛绒玩具等为主，其中塑料玩具出口额占比最大，达到43.19%。2022年中国儿童推车出口额为16.7亿美元，比上年增长12.5%。

我国玩具和婴童用品行业出口市场多元化，包括欧美、日本、韩国等发达国家，以及东南亚、中东、拉美等新兴市场。其中，美国是我国玩具最大的出口市场。2022年中国玩具(不含游戏)出口额TOP10目的地，日本从第三升至第二，比上年增长33.8%;中国儿童推车第一出口目的地为美国，出口额比上年增长12.0%。

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