数字电视行业市场深度调研分析

数字电视(Digital Television)简称DTV，是从节目采集、节目制作、节目传输一直到用户端都以数字方式处理信号的电视系统，即从演播室到发射、传输、接收的全部环节都使用数字信号，或者是通过0、1数字串所构成的数字序列进行传播。数字电视是继黑白模拟电视、彩色模拟电视之后的第三代电视类型，是相对模拟电视而言的概念。和模拟电视相比，数字电视画质更高，功能更强，音效更佳，内容也更丰富，通常还具备交互性和通信功能。 

2023年2月28日，国家统计局发布《中华人民共和国2022年国民经济和社会发展统计公报》，初步核算，2022年全国有线电视实际用户1.99亿户，其中有线数字电视实际用户1.90亿户。

据中研产业研究院《2024-2029年中国数字电视行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：

有线数字电视发展的作用和意义已经超出了自身的范畴，将对整个社会经济产生巨大影响，推进一系列产业的发展，进而对整个社会产生较为深刻的影响。具体而言，有线数字电视的意义主要体现在以下几个方面： 

1、数字电视将推动我国信息化建设

数字电视的有线电视网络作为城市国民经济和信息化建设的基础设施之一，大力实施数字化改造，推广、普及数字电视应用，将大大加快我国的信息化进程，营造城市的国际化信息和文化环境，提高城市信息化程度，提高国际影响力和竞争力。广播电视是最普及的信息工具和最好的信息载体，数字电视使每个家庭都拥有了一个集公共传播、信息服务、文化娱乐、交流互动于一体的多媒体信息终端，通过有线数字电视网络平台，可以把大量信息，传输给广大用户，使数字电视成为社会信息化的平台，从而推动我国的信息化进程。 

2、可以加快广播电视自身的发展

有线电视分配网一般只能传送40～50套模拟电视节目，频道资源相当紧张。采用数字技术后，将使广播电视的信息容量大大增加，可以提供数百套左右的数字频道，频道资源极大丰富，从根本上解决了频道资源紧张的矛盾。发展数字电视也使其服务方式大大改善，服务领域大大扩展，电视机不仅是看电视的工具，还是信息工具、生活工具和服务工具。使广播电视可以提供专业化、多样化、个性化的市场服务，增加新的盈利模式，培育新的文化娱乐消费市场，使广播电视从单纯依靠广告，向多种盈利模式转变。 

3、可以带动国内数字电视产业链的形成和发展

数字电视行业市场深度调研

2022年初，国务院印发的《“十四五”数字经济发展规划》(以下简称“《规划》”)中也明确了发展目标：“到2025年，数字经济迈向全面扩展期，数字经济核心产业增加值占GDP比重达到10%，数字化创新引领发展能力大幅提升，智能化水平明显增强，数字技术与实体经济融合取得显著成效，数字经济治理体系更加完善，我国数字经济竞争力和影响力稳步提升。”

如今智能电视的价格越来越亲民。 75寸的，3000元左右就可以买到大牌的了。 85寸的价格从年初的近亿元跌至如今的5000多元。 用“白菜价”来形容也不为过，甚至连高端智能手机都不如。

奥维云网发布的《2023上半年中国彩电市场总结报告》显示，今年上半年，中国彩电市场销量为1467万台，销售额为487亿元。其中，75英寸大屏电视的零售量份额同比增长7.1%，成为份额增长最快的尺寸。该报告认为，中国消费者观念正在发生改变，消费状态从满足基础需求转向满足品质需求，推动了行业的增长逻辑从总量增长向结构增长转变。

数字电视带给我们的还是一个庞大的产业。现代文化产业是一个与现代技术同益融合的产业，数字电视的全面实施，将形成一种多元化的电视产业格局，发展数字电视，可以带动形成新的文化娱乐消费热点，促进传统文化产业开始向新兴文化产业转移。也将带动我国的数字电视元器件、机顶盒、数字电视机、数字电视应用软件、数字电视内容供应等产业的形成和发展，有利于构筑新的数字电视价值链，培育新的经济增长点，促进广播电视产业、信息产业、文化产业等的发展，促进国民经济的发展。

2020年3月31日，全国地面数字电视700兆赫频率迁移工作领导小组通报了《地面数字电视700兆赫频率迁移工作方案》，就迁移工作的总体思路、工作目标、实施原则策略、总体安排、工作计划和运行保障等进行了说明和部署。 

黑龙江省广播电视局发布公告，将于2020年8月31日前关停全部中央地面模拟电视节目，2020年12月31日前关停全部省、市、县级地面模拟电视节目。黑龙江省全面进入数字电视时代。

根据中国广视索福瑞媒介研究(CSM)对OTT行业的深度剖析，OTT是指通过开放互联网获得各类资源，基于公共互联网传送包含视频、音频、图形、文字和数据等,以电视机、机顶盒等终端形态，向观众提供多媒体视听业务的设备。OTT有别于传统的数字电视通过卫星或电缆传输以及IPTV通过电信运营商的专网传输，采用开放的互联网来传输数据，具有资源丰富、可交互性强等优点。

作为电视大屏三种数字化收视设备之一，OTT家庭覆盖率持续提升。2022年OTT设备覆盖全国56.8%的电视家庭，较2021年提升2.4个百分点。在OTT的两种设备类型中，智能电视的家庭覆盖率逐年稳定增加，2022年覆盖全国55.9%的家庭户;互联网盒子在2022年全国覆盖率仅有3.1%，占OTT设备整体的5.4%，呈逐年下降的趋势。

OTT设备的联网状态是观众通过互联网进行点播收视及互动行为的基础。2022年全国使用OTT设备进行联网使用的家庭占所有电视家庭的39.7%，占所有拥有OTT设备的家庭的69.9%，联网率进一步提升。

随着用户规模及大屏终端渗透率的不断增长，2023年上半年OTT互动收视份额持续走强，占非直播收视比例逐年递增。2023年上半年智能电视开机到达率同比上升，人均曝光机会频次波动下降。观众属性方面，曝光集中在25-34岁年轻高知人群，育儿家庭智能电视开机曝光机会增速迅猛，干部/管理职业群体的智能电视开机广告曝光渗透率高。

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