宠物食品行业未来发展方向 功能性宠物食品逐渐向人类保健品靠拢

宠物食品是专门为宠物、小动物提供的食品，介于人类食品与传统畜禽饲料之间的高档动物食品。其作用主要是为各种宠物提供最基础的生命保证、生长发育和健康所需的营养物质。具有营养全面、消化吸收率高、配方科学、质量标准、饲喂使用方便以及可预防某些疾病等优点。宠物食品包装是宠物食品生产企业为了保证宠物食品的安全卫生、便于储存和运输、美化企业形象等目的而采用的一种外包装材料。优质的宠物食品包装不仅可以保证宠物食品的品质，还可以提高企业的市场竞争力。

从宠物食品的产业链来看，上游主要为谷物、肉类等大宗商品供应商。由于原材料占主营业务成本较高，故宠物食品企业毛利情况受上游原材料价格波动影响较大。产业链下游分为线上渠道、线下渠道和终端直接用户三部分，其中线上渠道以线上旗舰店、专营店为主，线下渠道以专业宠物店为主。

宠物食品行业市场发展现状分析

全球宠物食品行业发展较早，最早诞生于1860年左右，近年来，全球宠物食品的产量不仅逐年增加，产品类型也越来越多，其中主要分布在美国、欧洲等地区。中国宠物食品行业起步较晚，但发展速度快，已逐渐成为全球重要市场之一;目前，虽中国市场大部分份额仍被国外企业所占据，但在电商销售渠道的兴起下，本土企业迅速壮大，市场份额不断提升，正在逐步缩小与国外企业的差距。

21世纪后，我国宠物的数量快速增长，宠物不仅进入了人们的日常生活中，还启蒙了萌宠经济，促进了相关产业的发展。根据《2022年中国宠物行业白皮书》，2022年宠物食品市场中，宠物主粮是渗透率最高的食品品类，零食、营养品渗透率明显上升，分别为84.7%、66.1%。

中国宠物食品需求总量在2019年达到1058亿元，随着经济的发展，一二线城市的单身人数增加，对于宠物的需求增加。2021年全年的宠物食品的需求总量是1401亿元。中国宠物食品市场销售规模远不及需求规模，宠物的需求大幅度增加的今天，导致宠物食品的扩产远不及宠物主人消费需求。因此2019年宠物食品市场销售规模达到984亿元，并且会在2021年的销售规模达到1306亿元。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国宠物食品行业深度分析及发展前景预测报告》显示：

宠物食品品牌通过在线上和线下不同维度进行营销投放与战略布局，从多个角度达到提高品牌力的效果：在线上通过网络营销制造热度，借助广告植入等方式对目标客群进行精准投放，利用IP合作等营销手段在线上提高品牌知名度。线上+线下融合，通过覆盖线上渠道+线下终端的形式达成规模效应，提高市占率，在增强消费者粘性的同时拓客。进行线下连锁布局，通过线下实体服务方式抓牢用户，吸引新客户。因此中国宠物食品市场线上销售规模在销售总量上面占比很大。2019年宠物食品市场线上销售规模591亿元，2021年线上销售规模达到783亿元。

宠物食品线上销售规模

数据来源：中研普华整理

电商渠道发展迅速，已成为目前国内宠物消费主要渠道，根据数据，电商渠道消费占比已从2017年的42.5%增长至2022年的62.9%，疫情更加速宠物消费向线上转移，2022年电商渠道消费占比较2019年提升12.2个百分点，其次为专业渠道、医疗渠道。2022年中国城镇宠物(犬猫)消费市场规模为2706亿元，其中，宠物食品市场规模约为1371.94亿元，占比为50.7%。

由相较发达国家的宠物经济，中国目前的宠物市场正处于起步阶段，与宠物相关的行业、周边，已经成为一个独立的产业，市场细分也越来越精细。2021年下半年中国宠物食品行业融资较多，其中以初期轮次为主。宠物食品作为宠物经济的重要组成部分，一直都是资本与创业者们看好的细分领域。

近宠物食品可分为宠物主粮、宠物零食和宠物保健品等。1)宠物主粮是宠物最主要的食品，所含营养素和能量能满足犬猫每日全面营养需求的宠物食品，可分为干粮与湿粮两种;2)宠物零食通常是指能够补充单一或部分营养素但不追求全面平衡营养，人们为吸引宠物注意力、调节宠物口味、加深人宠之间感情、增强人宠互动、协助宠物训练所需要的产品，大致分为咬胶类、肉干类及饼干类。3)宠物保健品为满足宠物各生命阶段及其生理需要而制作的营养补充剂，补充和强化单一或多种营养素，以利于宠物的健康发育和成长，如维生素片等。

宠物食品行业未来发展方向及趋势

根据数据，当前中国单宠年食品消费额仍较低，2022年为38美元，对标日本的256美元。随着养宠家庭渗透率提升及消费升级，国内养宠渗透率以及单宠消费水平仍有较大提升空间，行业市场规模增长可期。干粮市场地位稳定，是宠物食品行业的重要组成部分。功能性的宠物食品受益于宠物饲养者对科学喂养理念的认知提高，有着较大发展潜力。宠物营养品作为宠物食品的补充，迎合了宠物消费升级的需求。宠物食品现阶段不再局限于简单饱腹，对宠物的神经系统、免疫系统、骨骼关节等也有涉及，功能性宠物食品逐渐向人类保健品靠拢，越来越精细化、多样化。

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