我国连续11年成为全球最大网络零售市场 电子商务产业市场分析

电子商务(Electronic Commerce)是2000年教育部批准设置的普通高等学校本科专业，属于电子商务类专业，基本修业年限为四年，授予管理学或经济学或工学学士学位，是以互联网等信息技术为依托、面向现代经济社会领域商务活动的新兴专业。

电子商务专业可以分为两个基本方向：电子商务经济管理类方向和电子商务工程技术类方向。经管类方向要求侧重掌握互联网经济和商务管理相关的知识与技能，工程类方向要求侧重掌握互联网技术和商务信息相关知识与技能 。

我国连续11年成为全球最大网络零售市场

商务部新闻发言人束珏婷11日在例行新闻发布会上说，我国连续11年成为全球最大网络零售市场。束珏婷说，自2019年《中华人民共和国电子商务法》实施以来，我国电子商务营商环境不断优化，电子商务已经成为数字经济中发展规模最大、覆盖范围最广、创业创新最为活跃的重要组成部分，在服务构建新发展格局中发挥了积极作用。

网联世界，数暖生活。数字经济是推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革的重要力量，电子商务已成数字经济的重要组成部分。“十三五”时期，电子商务持续快速健康发展，影响程度之深前所未有。《“十四五”电子商务发展规划》描绘了2035年我国电子商务发展的远景目标，进一步明确电子商务在我国综合国力提升、人民生产生活、资源高效配置、现代化经济体系和经济全球化五个方面的重要作用和前进方向。发展好电子商务，经济发展支撑力和新动能将愈加强劲。

提质增效，让消费“主引擎”全速运转。消费是中国经济稳定运行的“压舱石”，也已经成为了推动经济增长的“主引擎”。相关数据显示，我国电子商务交易总额已经由2018年的31.63万亿元增长至2022年的43.83万亿元，实物商品网上零售额占社零总额的比重超过四分之一。2023年1-11月，全国网上零售额14万亿元，同比增长11%，实物网零对社零增长贡献率达31.4%，占社零比重达27.5%，创历史新高。电子商务保持较好发展势头，推动着消费“主引擎”全速运转。

电子商务有助于传统产业的数字化转型，比如新电商建立的生态系统就能够推动供应链升级，催生MCN机构、数字人等新的产业形态。以新产业、新业态、新商业模式为主要内容的新动能持续集聚增长，为高质量发展注入了强劲动能。

从政策层面看，5年来，电子商务规制体系日渐完善。商务部等部门以电子商务法为基础，结合原有立法和实践经验，从规划、政策、标准等领域协同发力，印发《“十四五”电子商务发展规划》，发布《电子商务企业诚信档案评价规范》《直播电子商务平台管理与服务规范》等行业标准，着力引导行业规范健康发展。

据中研产业研究院《2024-2029年电子商务产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

我国近几年电子商务交易情况如下表：

2023年，短视频行业风起云涌。作为短视频赛道龙头的抖音和快手，全面发力“搜索+商城”的货架场景，电商业务增长迅猛，短视频的商业化进一步提速。在行业都比拼低价的电商时代，花最低的成本促成利润的最大化成为竞争的关键点，AI+电商模式也成为行业的最大抓手。抖音平台在电商领域不断加持AI，打通内容到货架场景经营。市场分析认为，AI能力在电商场景里的应用并非刚开始，但基于自然语言的交互，生成图片、视频等内容的大模型AI从商品销售、市场推广、经营分析等方向存在商业化应用，为电商行业注入新活力。在web3.0时代，人工智能赋能电商行业迎来新的时代机遇。

此外，跨境电商作为发展速度最快、潜力最大、带动作用最强的外贸新业态，正在成为国际贸易的重要发展趋势。目前，我国跨境电商的贸易伙伴也已覆盖全球，是全球跨境电商生态链较为完善的国家之一。根据海关统计显示，2023年我国跨境电商进出口2.38万亿元，增长15.6%。

不久前，在广州举行的百度电商生态大会上，百度电商亮出了手牌——生成式AI导购和AI全栈式数字人直播解决方案。记者了解到，相较于搜索引擎、内容电商平台、社区电商平台和货架电商平台，百度智能导购助手在“信息检索、个性化商品推荐和导购决策”等场景的用户体验优势非常明显;而AI全栈式数字人直播解决方案慧播星则能够有效地助力商家经营降本增效。平晓黎表示，直播带货一直是许多传统中小商家的短板，他们要么缺技术，要么缺优质主播人才。依托百度文心一言大模型的生成能力及多种自研技术，商家只需要三步、最快5分钟就能完成数字人直播间的制作，一键开播，“数据显示，百度数字人能降低商家近80%的直播运营成本，极大提升商家的经营效率”。

随着国内经济的发展，电子商务市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，电子商务企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，电子商务行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些电子商务细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对电子商务行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断;明确目标市场、分析竞争对手，了解市场定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出电子商务行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、市场投资人士、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报;为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。

如果想要了解更多电子商务产业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年电子商务产业现状及未来发展趋势分析报告》。