2023年化妆品零售额增速贴近线上消费品整体零售增速​ 我国彩妆产业现状分析

彩妆是指人们通过利用各种有色、有光泽的化妆材料和工具，以美化脸部、眼部、唇部等部位的一种妆扮方法。彩妆的基本作用是利用色彩的变化，赋予皮肤色彩，修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影，以增强立体感，使之更具有魅力。同时，也可用于遮盖雀斑、伤痕、痣等皮肤的缺陷。

彩妆产品包括粉底、蜜粉、口红、眼影、胭脂、睫毛膏等多种类型。其主要作用是让女性形象更美丽，更令人关注或者更加突出。彩妆的色彩和主题具有广阔的自由表达空间，现代彩妆产品往往将美容和皮肤护理结合在一起，添加相应的护肤活性成分，比如脂质体、透明质酸钠、神经酰胺、植物提取物、辅酶Q10、多酚等。

我国彩妆产业现状分析

现代彩妆往往将美容和皮肤护理结合在一起，根据其宣称的功效添加相应的护肤活性成分，比如脂质体、透明质酸钠、神经酰胺，植物提取物、辅酶Q10、多酚等。

如今彩妆的色彩、主题都具有很广阔的自由表达空间，彩妆产品日益追求新颖独特的外形包装，譬如趣味盎然的产品名称、立竿见影的效果与对青春美丽的另类注解 。

2023年12月，“中国美妆在韩国热卖”登上热搜，中国美妆品牌出海热潮，被更多大众关注。据海关统计数据，2023年1至9月中国美容化妆品及洗护用品出口总值为348.61亿元，累计同比增长26.6%。从海关数据来看，2023年前9个月中国美妆出口总值同比增长了近3成，不过，具体而言，在泰国、韩国、日本等国，这一增幅则更为明显。

2023年前11个月，中国对韩国的美妆产品出口总额(按照美容品或化妆品及护肤品出口额统计，下同)，从2022年同期的2.58亿元增加至9.35亿元。同期，对泰国出口总额从4763.7万元增加至10.43亿元。

据日本进口化妆品协会统计，2023年上半年，日本从中国进口彩妆类产品同比增长约45%至61亿日元左右(约3亿元人民币)。

事实上，美妆出口额的大幅增长并非偶然，有越来越多的中国美妆品牌将出海安排提上议事日程。美妆出口的星星之火，有望呈现燎原之势。

2023年化妆品零售额增速贴近线上消费品整体零售增速

过去的一年,为中国美妆护肤行业的转折之年,代际交替、国货崛起。一个明显趋势是,化妆品行业存量竞争时代已然来临。国家统计局数据显示,2023年化妆品零售额增速贴近线上消费品整体零售增速,化妆品消费逐渐回归理性。另外,从国货美妆集团龙头财报来看,部分公司呈现增速放缓,毛利率下降等问题。

拐点已至,但增长的机会远未消逝。于美妆品牌而言,探寻业绩新一轮增长,既要向内挖掘,也要向外探索,实现生意的二次增长。

当下,于美妆品牌而言,以抖音电商为代表的全域兴趣电商平台,已然成为美妆品牌的生意增长新出路。作为一种新型的电商模式,抖音电商的发展令人瞩目。经过4年迭代,抖音电商走完了传统电商10年的进程,美妆行业也在这个重要战场刷新自己的成绩。

2022年5月,抖音电商从兴趣电商升级到全域兴趣电商,以短视频、图文、直播为主的内容电商,与抖音商城、店铺、搜索为主的货架电商,被进行组合布局。此后,内容场景与货架场景的流量又实现进一步的互联互通。

伴随流量通道的成功扩建,不少美妆品牌也就此抓住增长新机遇,实现销量的大幅增长。根据公开数据显示,2023年抖音电商美妆市场持续呈现强劲增长态势:Z世代人群同比增长59%,GMV同比增长94%;男性群体同比增长102%,GMV同比增长113%。美妆用户的搜索心智也逐渐成熟,超9成用户建立搜索习惯。而在品牌方面,不少中腰部美妆品牌也以黑马之势跑了出来。

事实上,在抖音电商获得增量的美妆品牌,并非“碰运气”,而是有迹可循。在找准方法,并正确投入后,美妆品牌在抖音电商都可以获得实打实的增量。

国货美妆韩束堪称2023年抖音电商现象级品牌。事实上,韩束早在2019年就进驻了抖音电商,在去年,创造了抖音现象级销售记录,GMV实现爆发式增长,同比增长4倍。复盘其突围之路,韩束首先是推出了定制短剧引流,自去年上半年以来,韩束连续定制了5部短剧,累计播放量已超50亿。短剧可谓如今的热门赛道,根据艾媒咨询的报告,2023年,中国网络微短剧市场规模为373.9亿元,同比增长267.65%,2027年市场规模有望达到1000亿元。

全球最大的奢侈品集团LVMH旗下法国高端美妆品牌娇兰,至今已有近200年历史。在产品上,娇兰全线产品追求高奢护肤体验,爆款单品复原蜜,平均每分钟能卖2瓶。自2021年,娇兰入局抖音电商以来,销量节节攀升。据抖音电商数据显示,2023年,娇兰在618活动周期,销量突破7000万+;双11销量突破9500万+。

眼下,抖音电商无疑已成为美妆行业的重要生意增量来源。据青眼情报《2023中国化妆品年鉴》数据显示,2023年中国化妆品行业整体规模为7972亿元,同比增长5.2%,其中线上渠道凭借诸如抖音电商的快速增长,市场规模反超线下渠道;同时,2023年,抖音电商平台化妆品销售额增幅达47%,保持高速增长态势。

大量的美妆品牌,借助抖音全域兴趣电商平台的确定性增长机会,实现了生意的全局突破。从国际大牌到国货美妆,从护肤到彩妆,从平价到高奢全线,抖音电商正搭建起多品牌、全品类的平台矩阵。

据中研产业研究院《2024-2029年中国彩妆产业链供需布局与招商发展策略深度研究报告》分析：

毫无疑问，2023年，是国货美妆品牌的荣耀之年;2023年的双11，更是国货美妆品牌的高光时刻。整个大消费领域对于国货的好感度在持续上升，中国消费者民族自信提升是最大的确定性逻辑。整个大消费领域对于国货的好感度在持续上升，中国消费者民族自信提升是最大的确定性逻辑。

可持续发展的理念已成为了越来越多的品牌的商业战略核心原则。尽管许多美妆品牌想在价值观上去做环保议题的文章，但真正触及消费者的主要动力还是来自于产品的原料。不管是数字化、人工智能概念的普及，还是方兴未艾的生物基材料，仿佛所有新事物、新技术都能够与高效工艺、可持续发展产生或多或少的联系。上游原料领域，正在进行一场声势浩大的“绿色改革”。

从市场需求来看，消费者对于美妆个护产品的安全性、环保性、高效性等方面的要求日益提高，由合成生物技术为代表的生物基产品，完美契合了当下消费者的期待和社会责任。

2024年的起点，也是厘清品牌课题的核心。置身于这一新的周期，若能率先认清局势，便能占据先发优势。未来美妆行业的发展趋势将更加多元化、个性化和可持续化。品牌需要不断创新和适应市场变化，以满足消费者的需求和期望。包括通过人工智能、大数据等技术手段，以AI外呼、AI呼入、虚拟数字人等工具为抓手，为消费者提供更加个性化的产品和服务。

彩妆市场将继续保持增长态势。一方面，随着全球经济的发展和消费者生活水平的提高，彩妆消费需求将进一步增加;另一方面，随着技术的进步和应用，彩妆产品将不断创新和升级，为消费者带来更多选择和体验。

《2024-2029年中国彩妆产业链供需布局与招商发展策略深度研究报告》经过中研普华产业研究院彩妆研究团队小组撰写并审核发布，本报告旨在阐述彩妆行业发展现状怎样?彩妆行业细分领域市场发展怎样?彩妆产业链发展趋势如何?“十四五”以来面对新形势下环境的复杂变化彩妆行业有哪些发展机遇?面临着哪些挑战?彩妆产业相关规划和政策导向是什么?彩妆产业发展环境和产业链招商策略应当如何制定等?

如果想要了解更多中国彩妆产业链详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国彩妆产业链供需布局与招商发展策略深度研究报告》。