千亿市场规模下 抖音宣布短剧大计划 网络视听行业市场深度调研分析报告

抖音推出精品微短剧扶持计划

抖音集团官微消息，1月18日，抖音举办2024精品微短剧“辰星计划”暨春节档发布会。“辰星计划”宣布，将给予精品微短剧创作者资金和流量扶持，影视公司、媒体机构、MCN机构及个人均可参与。创作者可通过联合投资和联合运营两大模式与该计划合作，最高可获得500万现金和1亿流量扶持。

据抖音集团官微，1月18日，抖音举办2024精品微短剧“辰星计划”暨春节档发布会。“辰星计划”宣布，将给予精品微短剧创作者资金和流量扶持，影视公司、媒体机构、MCN机构及个人均可参与。创作者可通过联合投资和联合运营两大模式与该计划合作，最高可获得500万现金和1亿流量扶持。

据艾媒咨询提供的数据，微短剧市场的规模呈现出稳定上升的趋势。2023年中国网络微短剧市场规模达到373.9亿元人民币，同比增长267.65%;预计到2027年，市场规模将增至1006.8亿元人民币。

2023年第三季度，中国网络微短剧正式渠道的发行量高达 150 部，几乎是2022年全年总量的两倍，发行剧集总数达到3311集。

中银证券表示，竖屏微短剧是从2022年下半年开始高速增长的一种新型短剧形式。可由第三方制作，在流量平台上进行投流，再将受众导至微信小程序或垂直微短剧APP上完成付费闭环;也可由抖音、快手等平台方拥有版权，由于这些短视频平台具有丰富的流量和商业 资源，这类微短剧还可通过广告、品牌植入、剧情带货等方式变现。

同时该券商指出，目前众多公司参与布局，其中网文平台具备IP竞争力，但由于微短剧监管趋严，国资背景媒体公司更具有合规优势。

公司方面，民生证券表示包括三条线：1)精品化。随着用户逐渐成熟，对内容品质要求提升，内容走向精品化：百纳千成、芒果超媒、华策影视、捷成股份等。

2)出海。微短剧出海不仅是企业寻求增量的重要途经，更是文化输出的重要方式：中文在线等。3)平台方。关注新渠道的拓展进展，包括小程序平台、应用平台、视频平台等：映宇宙、中广天择等。

低成本、周期短、回本快、回报率高……让2023年的微短剧赛道挤满了掘金者。

根据德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年，国内上新481部微短剧，超过2022年全年的454部。而据行业数据预测，2023年小程序短剧市场规模接近250亿元，足以看出微短剧发展势头之猛。

根据国家广电总局的定义，微短剧，全称为网络微短剧，是指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集。

芒果TV与抖音达成合作

12月14日，芒果TV与抖音在北京举行合作发布会暨签约仪式，双方宣布将以短剧联合开发为切入点，后续推进二创视频、品牌营销等多方面的深度合作。

按照芒果TV与抖音联合发布的“精品短剧扶持计划”，未来三年双方将围绕新国风、新青年、新生活、新职业、新技术、新人文、新农村、新竞界、新生态与新健康等十大主题，面向行业激励优质短剧的开发和制作。

随着芒果超媒借助旗下芒果TV强势切入，加上在短剧领域早有布局的中广天择，目前“广电湘军”已成为短剧赛道的中坚力量。

作为影视行业新产物,微短剧爆发式增长的同时亟待内容品质的全面升级。芒果 TV 作为视频平台中微短剧最早入局者之一,自 2019 年“大芒计划”诞生以来,出品了《进击吧皇后》《念念无明》《虚颜》《风月变》等精品爆款,《风月变》成为第一部上星播出的短剧。

抖音作为短视频平台,正在成为优秀短剧的播出阵地,《逃离大英博物馆》《二十九》《柳夜熙》等优质短剧作品在抖音上受到用户喜爱。通过共创精品微短剧计划,芒果TV与抖音将合作开启新一轮精品创作风潮,不断挖掘微短剧这一内容表达形式的价值潜力。

对于“广电湘军”齐发力短剧赛道，中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端认为，这无论是对市场环境还是消费者体验都有着积极意义。一方面，从国有传媒企业纷纷入局短剧赛道来看，证明该赛道的市场空间确实有着较大的可发掘潜力;另一方面，随着“正规军”的入场，未来短剧市场也将出现更多的精品。

网络视听行业未来发展趋势是怎样的?

长短视频合作已经成为网络视听行业发展的明确趋势。今年以来,长视频精品影视内容以及由此引发的全社会向破圈讨论显著增多,再次证明了长视频始终是具有最广泛、最持久社会影响力的内容。与此同时,大量经典内容借助社交平台彰显长尾效应,长视频内容价值在短视频平台生态加持下得到更充分与持久的体现。

中国网络视听节目服务协会发布的《2023中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月，国内网络视听用户规模达10.40亿，超过即时通讯(10.38亿)，成为第一大互联网应用。

其中，我国短视频用户的规模是10.12亿，短视频成为网络视听的第一大应用。网络直播用户的规模是7.51亿，是仅次于短视频的第二大应用。其中，新闻直播是最受网民欢迎的网络直播类型。

同时，直播间、短视频也是“买买买”的“种草利器”。有42.7%的用户在最近半年内因观看网络视频或网络直播而购买过商品，与2020年相比提升27.0个百分点，直播成为日常生活快消品营销重要渠道。除了看短视频平台内容被“种草”，还有54%的用户通过电商类平台的短视频获得有用的消费信息。

据中研产业研究院《2023-2028年中国网络视听行业市场深度调研与发展趋势报告》分析：

网络视听产业涵盖制造业与服务业，横跨第二三产业，连接实体经济与数字经济，生产并服务于物理空间与精神世界，是数实融合与经济发展的新引擎。

在数字经济和文化强国战略的引领下，技术迭代与业态创新并进，产业生态不断融合重构，我国网络视听正进入高质量发展新阶段。

中国网络视听节目服务协会副秘书长周结表示，网络视听已从内容行业向互联网基础应用发展，从提供娱乐向赋能创业就业、促进实体经济深化升级。

近期，随着短剧的持续火爆，无序发展也成了该领域的痛点。对此，各大短视频平台正加大力度重点整治违规短剧，接连出手封禁了大量违规发布微短剧的账号。

快手安全中心11月发布公告称，近期平台在巡查中发现，部分微短剧类小程序发布违规内容，扰乱平台健康的生态环境，根据社区规则，共下架违规微短剧10余部。这是近期抖音、腾讯、B站等平台下架大量违规微短剧、封禁大批违规发布微短剧账号后，市场整顿的新进展。

“野蛮生长”的微短剧市场遭重拳整治。中官方数据显示，今年3月至今，国家广电总局督导多个平台清理有害网络微短剧35万余集(条)。

在未来的几年中，这个行业将会面临哪些新的挑战和机遇?报告根据网络视听行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国网络视听行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国网络视听行业将面临的机遇与挑战，对网络视听行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

想要了解更多网络视听行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国网络视听行业市场深度调研与发展趋势报告》。