2024年中国冰雪旅游行业市场发展现状及发展趋势

冰雪旅游，作为生态旅游的一个重要分支，主要依托于冰雪气候旅游资源，为游客提供体验冰雪文化内涵的各种旅游活动。它不仅具有高度的参与性和体验性，而且为游客带来刺激与乐趣。

随着冰雪旅游的快速发展和普及，传统的冰雪运动和观光旅游方式正在发生变化。如今，“冰雪+美食”、“冰雪+温泉”、“冰雪+康养”以及“冰雪+节事”等产业融合模式正逐渐兴起。这些新的业态不仅丰富了冰雪旅游的内容，还带动了酒店、餐饮和休闲娱乐等相关产业的优化和发展。

吉林省位于全球冰雪黄金纬度带，拥有得天独厚的冰雪资源。为了将这些资源转化为经济和产业优势，吉林省早在2016年就出台了全国首个《关于做大做强冰雪产业的实施意见》。随后，吉林省不断加大对冰雪经济的投资力度，特别是在2018-2020年间，其冰雪旅游的重资产投资额位居全国首位。此外，吉林省还积极创新冰雪产品供给，以满足日益多样化的市场需求。

2021年，吉林省政府发布了《吉林省冰雪产业高质量发展规划(2021-2035年)》，成为全国首个以全产业链模式发展冰雪旅游的省份。这一规划将为长白山、北大湖等省内主要冰雪度假目的地的长期发展提供强大动力。可以预见，在未来的日子里，吉林省的冰雪旅游将迎来更加辉煌的发展前景。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国冰雪旅游行业发展态势与前景展望研究报告》分析

数据来源：行行查

冰雪旅游行业市场发展现状

冰雪旅游在近年来呈现出蓬勃的发展态势。根据《中国冰雪旅游消费大数据报告(2023)》，2021-2022年冰雪季我国冰雪休闲旅游人数已达到3.44亿人次，收入达到4740亿元，相较于2018-2019年冰雪季，人数增长了1.54倍，市场扩张势头迅猛。

这一增长得益于系列政策对供需端的提振效果，即便在疫情的扰动下，冰雪游市场仍保持着上升势头。例如，长白山景区在2023年上半年接待的游客数量同比增长了1135%，恢复到了2019年同期的水平。而进入暑期后，剔除8月极端天气因素，景区日均客流接近承载量上限运行，截至2023年8月底，接待人数较2019年同期增长4.1%，下半年的客流整体延续了良好的复苏态势。

在游客结构方面，80、90后占比达到86%，成为冰雪旅游消费的主力军。同时，00后、90后“Z世代”人群占比也达到了60%，年轻群体参与冰雪旅游的比例逐渐提升。此外，冰雪旅游的消费能力也较强，在马蜂窝预订的滑雪旅游消费中，约四成游客的人均花费在5000元以上，其中20%在万元以上。

随着冰雪旅游的加速渗透，传统的冰雪运动和观光方式正在向“冰雪+美食”、“冰雪+温泉”、“冰雪+康养”、“冰雪+节事”等产业融合模式转变。这种“冰雪+”模式不仅丰富了冰雪旅游的内容，还带动了酒店、餐饮和休闲娱乐等相关产业的优化和发展。各冰雪旅游地也在积极借鉴欧美成熟雪场的全季经营模式，结合各类赛事、节事活动、研学教育、休闲露营等主题，有望突破季节限制，实现全季经营模式的转型，进一步释放全季消费潜力。

我国冰雪旅游市场呈现出蓬勃的发展态势，政策支持、消费升级和产业融合等多方面因素共同推动了市场的快速增长。未来，随着全季经营模式的转型和年轻消费群体的崛起，冰雪旅游市场仍有巨大的发展潜力。

国内冰雪旅游行业的竞争格局

地域竞争。冰雪旅游受地域限制较大，因此各地区之间的竞争较为激烈。例如，东北地区凭借其得天独厚的冰雪资源，成为了国内冰雪旅游的重要基地，吸引了大量游客。新疆、张家口等地区也在积极发展冰雪旅游，但与东北地区相比，其资源和经验等方面还有待提升。

随着冰雪旅游的不断发展，各旅游企业之间的品牌竞争也越来越激烈。一些知名品牌如万达、万科等在冰雪旅游领域也有布局，他们凭借品牌影响力和资金实力，在市场竞争中占据了一定的优势。

产业链竞争。冰雪旅游产业链较长，包括冰雪装备制造、冰雪旅游服务、冰雪运动等多个环节。在这个产业链上，各企业之间的竞争也较为激烈。一些企业试图通过整合产业链，形成完整的冰雪旅游服务体系，从而提升竞争力。

在重点企业方面，国内冰雪旅游行业中涌现出了一批实力较强的企业，如铭星冰雪、卡宾滑雪、娅豪集团等。这些企业在冰雪旅游领域具有较强的综合实力，通过多赛道布局，提供多样化的冰雪旅游产品和服务，进一步提升了市场竞争力。

冰雪旅游行业的发展趋势

产业融合成为主流。冰雪旅游产业链较长，涉及多个产业领域，如冰雪装备制造、冰雪旅游服务、冰雪运动等。未来，随着市场竞争的加剧，冰雪旅游企业将更加注重产业融合，通过整合资源，形成完整的产业链条，提供全方位的服务，提升市场竞争力。

技术创新推动行业升级。技术发展对冰雪旅游行业的推动作用日益显著。未来，随着科技的进步，冰雪旅游将更加智能化、个性化。例如，虚拟现实、增强现实等技术可以提供更加沉浸式的冰雪旅游体验;大数据、人工智能等技术则可以帮助企业更好地了解消费者需求，优化产品和服务。

环保理念融入行业发展。随着环保意识的普及，冰雪旅游行业将更加注重可持续发展。企业将更加注重资源节约、环境保护和生态修复等方面的工作，推动产业绿色发展。同时，政府也将加强对冰雪旅游行业的监管，推动行业规范发展。

国际化合作不断加强。冰雪旅游作为一种国际性的旅游形式，其国际化程度较高。未来，随着全球化的加速和国际交流的增多，冰雪旅游行业的国际化合作将进一步加强。企业可以开展跨国合作，引进先进的技术和管理经验，推动冰雪旅游行业的国际化发展。

冰雪旅游行业的发展趋势呈现出市场需求持续增长、产业融合成为主流、技术创新推动行业升级、环保理念融入行业发展以及国际化合作不断加强等特点。

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