晚霜行业现状及发展前景分析 晚霜市场规模仍有较大的增长潜力
日化WuAoYan2024/1/24
随着我国经济发展进入新常态，人民追求美好生活，消费不断升级。化妆品为近年来消费持续升级的品类之一，行业景气度总体高于其他消费品。2023年1月至10月全国社会消费品零售总额同比增长6.9%，其中化妆品类同比增长6.2%。
作为化妆品行业的主要品类，截至2023年7月，中国护肤品滚动年度(MAT)销售额达3253亿元，全渠道同比增长1.9%，其中线上增速高达7.9%，对比历年数据的规模和走势，护肤品市场仍有扩大空间。
根据海关总署相关数据，2022年，我国化妆品类商品出口总额达55.9亿美元，同比增长15.2%。美国是我国化妆品出口第一大市场，2022年我国对美化妆品出口额为12.4亿美元，同比增长3.6%，占我国化妆品出口总额的22.1%。
从产品类别来看，2022年，美容护肤品类是我国化妆品类商品出口的第一大类，出口额为28.2亿美元，同比增长13%;其次为身体护理品类，出口额为13.9亿美元，同比增长24.9%。
根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国晚霜产业链供需布局与招商发展策略深度研究报告》显示：
晚霜是指专为夜间护肤设计的护肤品，主要作用是滋养肌肤、加速细胞的新陈代谢、修护肌肤白天受到的损害和补充营养，从而让肌肤变得更有弹性更加细腻。晚霜中的活性成分含量较高，质地也比较滋润。
高端面霜通常含有珍贵成分，如珍珠粉、人参精华、玫瑰精油等，俗称“贵妇膏”。目前，主流品牌的贵妇膏系列包含化妆水、精华等产品。在消费升级和颜值经济带动下，贵妇膏产品市场需求扩大。凭借电视广告“出圈”后，贵妇膏销量未受新冠肺炎疫情影响，其市场规模在2020年跃升至67.1亿元。
数据显示，我国贵妇膏用户主要集中在一、二线城市，购买者多为26岁~35岁女性。分析师认为，贵妇膏产品定位在中高端护肤品，其使用者需具有较强的消费能力，因此消费人群以一、二线城市的“80”“90”后为主，这类人群经济独立，购买力强。值得注意的是，在颜值经济带动下，男性群体护肤品消费规模也逐步扩大，是贵妇膏产品的潜在客户。
中国护肤品行业整体呈增长态势，2023年市场规模为2804.0亿元，同比增长9.3%。近十年来护肤品品牌对消费市场持续投入和普及，消费者的肌肤护理意识日益增强，护肤品消费理念得到更新，因而促进了护肤品行业的健康发展。
外部环境、情绪问题、生活压力等多种因素都会引起皮肤问题，我国有超过70%的人群存在皮肤问题，其中42.3%的人群会选择使用药品或护肤品治疗皮肤问题。随着人们对护肤观念的深入和需求的增加，晚霜市场不断扩大，产品种类也日益丰富。
从消费者对护肤品成分的态度上看，不同护肤品的成分得到消费者广泛的讨论。从购买因素看，成分和功效是消费者选择购买护肤品的首要因素，超过53.2%的消费者会根据成分与功效来选择护肤品。随着护肤成分的科普率进一步提高，选择有针对性的功能性护肤品的消费者将会持续增长。
中国护肤品零售市场规模稳步恢复的同时，渠道格局正在悄然生变。在行业整体回暖过程中，71%的护肤品消费来自线上渠道，内容电商成为线上渠道增量的主要来源，大幅领先综合电商。但综合电商也依托“618”“双11”等大促活动，达到年内销售高峰。
相对而言，线下市场的复苏呈现多样性，不同渠道恢复节奏均有不同。整体上看，现代商超和化妆品店仍为线下市场主力，但得益于与消费者之间的直接黏性较强，百货专柜渠道相较于化妆品店和现代商超体现出更好的承压性和韧性。
伴随着消费者对国产品牌的信任度及喜好度的增加，以及细分市场不断涌现的消费新需求，市场持续出现新的机会与增长点。从品牌国别与规模看，国产品牌占据六成以上市场，表现整体优于跨国品牌，其中以市场规模1亿元以下的国产小品牌表现最为突出，以11.2%的同比增速引领国产品牌增长;国产小品牌数量众多，其销售额中超过八成来自线上，由于具有突出的敏捷性优势，能够快速进入市场并即时对店铺及产品更新迭代。
现如今，年轻消费群体对精简护肤兴趣高涨，对产品也提出了更多功效性、安全性、透明性、可持续性的要求。护肤品的作用原理较为复杂。一个成分想要发挥最好的效果，不仅需要在技术、工艺上狠下苦工，更需要叠加其他配方形成完整通路，才能精准攻克护肤难题。未来几年，随着新技术的应用和市场需求的增长，晚霜行业的市场规模仍有较大的增长潜力。
在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。
更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国晚霜产业链供需布局与招商发展策略深度研究报告》。
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