美瞳行业发展现状及投资前景分析2024

随着人们对外貌和个人形象的关注度不断提高，越来越多的人开始使用美瞳来增强自己的眼部魅力。因此，美瞳市场规模不断扩大，并呈现出快速增长的趋势。美瞳的主要消费群体是年轻人，特别是女性。她们对美瞳的款式、颜色、品质等方面有着更高的要求，同时也更加注重个性化和时尚感。

装饰性彩色平光隐形眼镜俗称“美瞳”，是用于装饰和改变角膜颜色的隐形眼镜，在隐形眼镜上进行着色，以起到美化、装饰双眼的目的，彩色平光隐形眼镜并非化妆品，而是一种与人工心脏瓣膜、人工肾一样必须严格监管的医疗器械;由于美瞳直接覆盖于角膜表面，与眼组织紧密接触，直接关乎人眼安全，具有较高风险，在中国作为第三类医疗器械管理。

根据国家药监局《选购使用装饰性彩色平光隐形眼镜的提示》，装饰性彩色平光隐形眼镜是用于装饰和改变角膜颜色的隐形眼镜。因其直接覆盖于角膜表面，与眼组织紧密接触，直接关乎人眼安全，具有较高风险，在中国作为第三类医疗器械管理，在上市前需要通过安全性、有效性的评价，获得医疗器械注册证后方可生产、销售和使用，其生产企业需要取得《医疗器械生产许可证》。经营此类产品的企业需要取得《医疗器械经营许可证》。

美瞳行业发展现状分析

2014年，修订后的《医疗器械监督管理条例》将美瞳划为第三类医疗器械，作为医疗器械产品，美瞳在生产经营上对产品品质有着较高要求，国产美瞳品牌也正积极寻求可靠的生产供应方式。2019年中国美瞳市场规模为15.88亿元，2020年中国美瞳市场规模约为17.5亿元，同比增长10%。

眼睛是心灵的窗户，对部分近视人群而言，隐形眼镜是替代传统框架眼镜的不二选择。美瞳由于具有医疗和时尚的双重属性，在颜值经济迅速发展的时代销量火热。数据显示，2016年以来，中国美瞳行业复合年均增长值达27.66%，2021年中国行业美瞳市场规模达到85.1亿元。美瞳市场消费主要集中分布于华东地区、华南地区，2021年华东地区美瞳市场规模占比达36.83%，华南地区市场规模占比为14.81%。

国内美瞳市场发展起步晚，目前产量不高，大部分企业都是代工及贴牌生产美瞳，国内市场每年需要从国外进口。2016年我国美瞳行业产量约为8249万片，到2021年增长到了22936万片。需求量方面，2021年中国美瞳需求量达到47958万片，同比增长34.3%。美瞳作为国内隐形眼镜产业的重要组成部分之一,其购买渠道可以分为线下和线上两个渠道。数据显示，2021年美瞳行业线上销售占比为49.59%，线下销售占比50.41%。国内美瞳产品以日抛型和月抛型为主。从产品价格来看，2021年月抛产品价格为20.52元/片，日抛产品价格为5.02元/片。

美瞳市场竞争激烈，品牌和款式众多。一些知名品牌如强生、博士伦等在市场上占据着一定份额，但同时也面临着来自新兴品牌的挑战。为了吸引消费者，各品牌在产品质量、款式、价格等方面进行了激烈的竞争。各品牌在营销方面不断创新，通过线上、线下渠道和社交媒体等多种方式进行宣传和推广。同时，美瞳也成为了一些偶像明星和时尚达人的必备配饰，对市场推广起到了重要作用。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国美瞳行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

美瞳生产以代加工为主。市面上美瞳有90%为代工生产，品牌商中仅强生安视优、视康、海昌等，拥有自主生产能力。模压工艺、调色工艺等是美瞳生产的主要技术壁垒。同时，因其属于三类医疗器械产品，对工艺环境、质控体系及产品注册均有较高的要求。目前境内市售美瞳的产地主要是台湾(占比约50%)、境内生产商占比不到10%。

在“颜值即正义”的时代，美瞳作为美妆的重要分支之一，深受广大消费者的喜爱，行业发展潜力较大。随着人们对生活品质追求的提高，在美妆消费理念逐步普及、核心消费人群不断扩大以及消费升级的驱动下，国内美妆市场规模持续扩大。2020年中国美妆行业投资规模也达到近年来巅峰，规模为34.86亿元，共有29笔。

从2020年中国美妆行业投资数量分布来看，投资主要集中在A轮及天使轮，其中A轮共有8笔投资，天使轮共有7笔投资，Pre-A轮、战略投资均有5笔投资。在百亿“蛋糕”诱惑下，资本也开始将目光投向美瞳赛道，不少国货美瞳品牌频获融资，可糖(COFANCY)于2021年1月获华创资本等股权融资，美目美佳(4iNLOOK)2021年2月获1亿元B轮融资，可啦啦(KILALA)2021年8月获超4亿元B轮融资;国货美妆品牌完美日记也开始发布美瞳系列产品，“杀入”美瞳市场。

2021年11月MOODY获得超10亿元C轮融资，是目前美瞳行业最大的一笔融资。MOODY成立于2019年，是上海目荻电子商务有限公司旗下的美瞳新品牌，此轮融资将用于产品研发与升级，并加速公司的国际化发展布局。MOODY获资本轻睐的背后是近几年国产美瞳市场的崛起。随着现代女性美护消费不断升级，加之疫情对口罩下“眼值经济”消费起到推动作用，美瞳行业在近几年迎来了高爆发，国产美瞳品牌纷纷加入赛道。

美瞳行业未来投资前景

美瞳作为医疗器械，其生产和销售受到相关法规的监管和限制。未来，随着行业的发展和监管政策的完善，美瞳行业的法规环境将更加规范和严格。品牌和商家需要遵守相关法规和规定，确保产品的安全性和有效性。

随着全球文化的交流和融合，美瞳作为一种时尚产品，将逐渐走向国际化。国内外市场的互联互通将为美瞳品牌提供更广阔的发展空间，同时，国际市场的需求和竞争也将推动国内品牌的品质提升和创新发展。美瞳市场现状呈现出快速增长、竞争激烈、多元化营销等特征。在未来，随着消费需求的不断升级和技术的不断创新，美瞳市场还有着广阔的发展前景。但同时，品牌和商家需要严格遵守相关法规和规定，提高产品质量和服务水平，以满足消费者的需求和期望。

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