我国童装行业目前已在向“品牌消费”阶段转变 童装产业现状分析

童装是指适合儿童穿着的服装，包括婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装等。童装市场是一个庞大的市场，涵盖了从新生儿到青少年阶段的服装需求。

童装行业是我国纺织服装、服饰行业的主要细分领域之一，行业在国民经济中地位突出。随着我国国民生活水平的不断上升，以及社会与家庭对下一代的重视程度不断提高，婴童的消费支出在家庭的消费支出中所占比例逐年上升，中国童装市场正在步入快速发展的阶段。持续增加的童装市场规模和快速的市场增长速度为童装企业的发展带来了良好的历史机遇。

童装产业市场分析

我国童装市场尚处于成长期，未来市场空间较大。从产业生命周期的角度来看，相较于男装、女装行业，我国童装行业尚处于成长期阶段，具有市场需求增长迅速、成长空间大的特点。

自2021年开放三胎政策以来,我国0-14岁儿童人口数量得到稳定增长。庞大的婴幼儿人口数量,为童装市场带来了丰富的想象空间。

童装按照年龄段可分为婴儿服装、幼儿服装、小童服装、中童服装、大童服装等。按产品定位可分为高档童装、中档童装和大众童装。童装行业隶属于服装业，行业产业链上游为各类植物纤维、动物纤维、化学纤维等纤维及纽扣、拉链等辅料;中游为童装生产供应环节;下游为童装销售流通环节，主要包括各类线上及线下渠道。

我国童装行业品牌化起步晚，目前仍处于增长期，随着国民经济的平稳增长和人均可支配收入的提高，居民消费支出能力不断提升，在优生优育理念的不断普及和强化的背景下，我国儿童人均童装消费支出持续上升，增速高于人均消费支出增速和人均衣着消费支出增速，此外，随着我国三胎全面放开以及80后、90后、00后等相继进入婚育年龄阶段，我国童装行业市场将随之迅速发展。

近年来，随着居民可支配收入的提升，消费能力增强，消费者更趋向于为品质更优的产品买单，对童装童鞋安全性和舒适性的偏好超过了对价格的敏感度，因此会选购质量更好的童装童鞋，行业消费出现了较为明显的升级趋势。其次，购买童装童鞋的决策主体发生变化，年轻一代的父母具备多频次消费意愿，同时具有更强的品牌意识，也有足够的消费能力去选择价格更高的品牌童装童鞋。消费需求的更新带来的消费升级趋势，助推童装童鞋产品销售规模的与日高增。

企查猫查询数据显示，近年来我国童装童鞋行业快速发展，企业数量有所增加。截至2022年11月28日，我国共有童装生产企业42438家，童鞋生产企业8826家，其中2017年新注册企业数量创历史高峰，分别达3135家和714家。近年来受疫情影响我国童装童鞋行业新注册企业数量有较大幅度下滑，2021年新注册童装企业数量仅687家，新注册童鞋企业93家，均较2020年明显减少。

我国童装行业目前已在向“品牌消费”阶段转变，新冠疫情一定程度上加速了行业优胜劣汰，没有设计优势、产品质量控制不严格、不注重运营规范或品牌发展的中小型童装企业逐步退出市场，一些竞争力较强的品牌则将进一步发展壮大，行业洗牌趋势明显。

另外，当前的消费市场正在发生变化。业内认为，90、95等新生代父母对童装的消费需求进一步升级，当前价格不再是消费者购买童装的主要考虑因素，品质、时尚、个性正在成为童装市场新的风尚与潮流。

据中研产业研究院《2024-2029年童装产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

中国是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展，并已连续五年出口创汇顺差第一，服装产业一直为中国出口创汇作出了巨大的贡献。纺织服装行业是我国国民经济传统支柱产业、重要的民生产业和国际竞争优势明显的产业，为鼓励支持行业发展，国家出台一系列方针政策，为行业发展创造了良好的环境，有利于行业长远健康发展。

随着我国国民生活水平的不断上升，以及社会与家庭对下一代的重视程度不断提高，婴童的消费支出在家庭的消费支出中所占比例逐年上升，中国童装市场正在步入快速发展的阶段，到2025年市场规模预计能达到4915亿元。持续增加的童装市场规模和快速的市场增长速度为童装企业的发展带来了良好的历史机遇。

近年来，中国元素越来越受到国内外设计师的喜爱，国潮大热，众多童装童鞋品牌都走上了国潮的道路。国潮童装童鞋潮味更足，市场欢迎度更高。以Moody Tiger为代表的户外功能型童装童鞋产品销量表现抢眼，随着家庭开展户外活动的需求上升，户外功能型这一新兴赛道还有较大的增长空间。展望未来，中国童装行业在三胎政策和家长消费观念的持续转变的推动下，将加速对于国外童装产品的替代，未来市场规模仍将持续扩大。数据显示，2027年中国童装市场规模将达4597亿元，2022-2027年复合增长率为9.81%。

全球童装童鞋市场在发展中国家增长速度较快，特别是亚洲地区的发展中国家。销售渠道方面，童装童鞋的线上线下销售均大热，线上销售在经济放缓期间更受消费者青睐。国际奢侈/轻奢大牌纷纷进军童装童鞋市场，高端童装童鞋潜力大，高端童装品牌Caramel Baby & Child的销售额在3年间增长了20%。

未来几年童装市场将继续保持稳定增长，企业需要不断创新、提高品质、满足消费者的个性化需求等方面不断努力，以赢得更多的市场份额。

如果想要了解更多童装产业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年童装产业现状及未来发展趋势分析报告》。

童装行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析童装未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘童装行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。预测未来童装业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找童装行业的投资商机。报告在大量的分析、预测的基础上，研究了童装行业今后的发展与投资策略，为童装企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。