彻底爆单 它成出口冠军产品 小家电行业出口市场增长分析报告

据海关统计，2023年我国进出口总值41.76万亿元人民币，同比增长0.2%。其中，出口23.77万亿元，增长0.6%，第四季度，欧美进出口回暖。

眼下已经进入2024年，外贸企业新年开局的出口订单如何?

宁波慈溪被称为“小家电之都”，家电出口是当地的支柱产业。刚开年，一家生产空气炸锅的家电企业就忙得不可开交，发往欧洲的产品被一再追加订单。

从去年七八月份开始，这家企业空气炸锅的外贸订单呈现递进式的飞速增长，发货的集装箱也从每天几个增加到十几个。为了满足订单的交期，公司把每天的排产细化到两个小时，努力增加每个班组的产能。

为了适应国外客户的需求，他们自主研发的产品有的透明可视，有的带有喷雾加湿功能，还有的可以适应洗碗机清洗。精心的设计得到了海外客户的认可。

2023年，这家公司的空气炸锅出口额4562.1万美元，占公司出口总额的44.6%，同比增长达103.2%，出口市场主要为欧洲、北美等地。

慈溪市另外一家生产电熨斗的出口企业，在2023年收获了一款爆款电熨斗，这款专门为美国市场研发设计的高端电熨斗生产了15万台左右，销售额达230万美元，不仅外观具有科技感，操作上也更加便捷，一上市就成为市场的宠儿，并持续有客户翻单。

这家企业原来只有16条流水线在做电熨斗，但是目前已经增加到28条，电熨斗的出口额已经占到公司出口总额的66.7%。销售增长的一个主要因素，就是创新设计。

慈溪海关的统计数据显示，2023年慈溪市出口802.4亿元，同比增长4.5%，其中“一带一路”共建国家出口增长15%。

浙江省慈溪市海关企业管理科科长 岑建灿：其中单项冠军产品出口业绩尤为亮眼，如空气炸锅出口54.6亿元，同比增长31.9%;电熨斗出口38.2亿元，同比增长26.6%。

亮眼的数据背后，离不开慈溪当地政府的扶持。为了帮助企业走出去、拓市场、抢订单，2023年，在政府组织协调下，共有300多家企业出境参展，占慈溪市自营出口企业的十分之一。

上月1日至25日，韩国某大型购物网站上中国豆浆机的海淘交易额较去年同期激增了一千多倍。预计在韩国零售市场上，今年电子商务的渗透率将增至46.3%。

面对市场竞争的日趋激烈，韩国线下零售迎接挑战的关键词是“提高运营效率”，包括加强采购、物流等各个环节的衔接，尽量减少重复的成本和服务。

在不同业态中，百货商店的关键词是 “更大更好的店铺”，扩大店面规模，增加体验设施等，向着大型、多元的综合购物中心发展将是业界的趋势。

超市和便利店的关键词则是 “不断寻求差异化”，食品和特色商品预计是今年的销售重点。另外，“人工智能的个性化” 也首次入选十大关键词，预计今后，人工智能有望在线上和线下，为消费者快速推荐他们所需要的产品。

家用电器，简称家电，是指以电能来进行驱动(或以机械化动作)的家庭电器用具，可帮助执行家庭杂务。家电基本上可以分为大型家电和小家电。

大型家电与小家电相比体积较为宽大，不易运送且较常固定摆放在一个位置，此外也可能因其耗电量较大而需要有特殊的装置或插头来供应电力。

小家电是指一个相对于“大家电”、“白电”、“黑电”的俗称，同时也是相对的概念，其基本特点是体积较小，价值较小，用电量较小。本文对于小家电概念界定如下：小家电指的是体积较小、功率较小且便于携带的，主要用于提升家庭生活品质或者个人生活质量及体验的家用电器。

小家电行业属于传统制造业，劳动密集型产业特征明显，技术含量相对较低，小家电行业市场准入门槛低。在我国，生产微波炉、热水器、电饭锅、吸尘器、电风扇的企业多分布在广东、浙江、江苏、天津、上海、福建等地，产量总和达全国小家电企业产量的80%以上。

为确保小家电行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解小家电行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能小家电从业者抢跑转型赛道。

小家电产业链主要分为上游原材料和零部件供应、中游小家电制造和下游小家电销售三大环节。小家电行业上游原材料和零部件包括电加热器、电器阀件、塑料、剥离、金属材料、包装材料等各类零部件供应商，由于各种不同小家电所需原材料零部件不同，因此上游覆盖企业范围较广，品牌也较多元化;

中游小家电制造企业包含了国外大企业(如飞利浦)和国内家电综合制造企业(如美的)、小家电制造企业各类型企业;下游主流销售渠道有综合电商平台(如天猫商城、京东商城等)、线下家电卖场(如苏宁、国美)、大型商超、各级经销商门店、公司直营门店等各类分销渠道。

随着国内市场的扩大和竞争程度的加剧，小家电企业必将根据国内的实际情况开发出更适合中国人生活习惯的产品来满足市场的需求，从而达到增强综合竞争能力的目的。

而伴随着用户多样化使用需求的表达，更多功能细分或拓展的小家电产品也在陆续出现，小家电进入了品类扩张的快速发展时期。

“高端享受型”小家电品类正拓展

其中，小家电正努力扩充高端享受型发展赛道。回顾2022年小家电市场，以咖啡机为代表小家电表现亮眼，据天猫销售数据显示，2022年咖啡机销售额连续增长六个月，同比增长率最高达200%以上。

咖啡机热卖榜名单中，前五名两周内的销售量均超过500件，在“双十一”的大型促销节点，某品牌咖啡机更是已经预售2000+件。

其中市场表现最佳的是半自动咖啡机，全年零售额占比预计将达到44%，超越全自动咖啡机成为中国咖啡机市场的领头羊。与海外市场以全自动产品为主导的现状相比，中国咖啡机市场呈现出一种有别于成熟市场的独特产品格局。

在国家节能、环保政策的助推下，健康、节能的家用电器日渐受到消费者们的青睐，我国的家电消费市场正同时步入黄金期与转型期。

疫情防控期间，在消费需求减弱的大环境下，各类智能小家电纷纷逆势走红。从需求侧来看，智能小家电的火爆是新消费场景和消费需求共同作用的结果。

小家电行业运营能力分析

小家电行业营运能力是指企业资产的营运效率，不直接体现人力资源的合理使用和有效利用。小家电行业企业营运能力的财务分析比率有：存货周转率、应收账款周转率、资产周转率等。

数据显示，第三季度我国小家电市场零售额规模为2102亿元，同比增长1.6%。临近年底，国内小家电的出口企业开启“爆单”模式。小家电行业的渗透有望在未来几年进一步上升，整个小家电行业的产量和市场规模也将稳定增长，预计到2025年，我国小家电市场规模将接近1万亿元。

小家电行业市场增长分析

小家电行业消费者在选购小家电时，不像在选购空调、冰箱、洗衣机等大件家电那样关注其能耗等级，而更关心功能和价格，对于节电并不太关心。其实，不少小家电的耗电量丝毫不亚于大家电，如果比较单位时间耗电量，不少小家电的耗电能力甚至超过大家电。

即便如此，也有不少小家电品类负重前行，为代表的厨房小家电面临较大的下行压力。奥维云网(AVC)传统渠道推总数据显示，虽然作为“大头”的线上市场在2022年为厨房小家电贡献了近386亿的零售额，但是单价上的“骨折降价”却是厨房小家电市场的整体“缩影”。

相关数据显示，厨房小家电是今年双十一期间折扣力度最大的品类，其中空气炸锅等产品折扣力度显著，多家品牌的空气炸锅、电饭煲等产品普遍拥有30%左右的优惠折扣，某款一体烤箱折扣更是接近50%。

小家电企业正朝着"低碳、节能、智能、健康"的方向发力，我国小家电行业供给规模达到4019亿元，小家电行业市场规模为4672亿元，小家电同比增长16.27%。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。小家电行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据，是企业了解市场和把握发展方向的重要手段，是辅助小家电行业企业决策的重要工具。小家电行业报告根据行业监测统计数据指标体系，研究一定时期内中国小家电行业现状、变化及趋势。

更多小家电市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2022-2027年中国小家电行业深度调研及投资前景预测研究报告》。