2024美甲行业市场发展现状及消费者画像调研分析

随着人们生活水平的提高和审美观念的改变，越来越多的人开始注重自己的形象和外表，美甲行业因此得到了快速发展。据统计，近年来美甲行业市场规模不断扩大，呈现出稳健的增长态势。

美甲是一种对指(趾)甲进行装饰美化的工作，又称甲艺设计。美甲是根据客人的手形、甲形、肤质、服装的色彩和要求，对指(趾)甲进行消毒、清洁、护理、保养、修饰美化的过程。具有表现形式多样化的特点。美甲行业产业链较为清晰，上游为原材料供应商甲油色素、乳化剂、塑料包装等，产业中游为美甲行业商家美甲行业美甲工具、美甲甲油、手护产品等，下游为线下服务、线上销售等渠道，最终流向消费。

美甲行业市场发展现状及消费者画像调研分析

目前，美甲行业主要集中体现在发展中国家和发达国家的区分。发达国家美甲行业起步比较早，美甲领域比较规范，特别有专业态度。哪怕是一个规模很小的一个店都很讲究卫生，讲究流程，注重品牌，美甲师讲究职业精神。注重学习，特别是日本和美国，美甲师上岗之前都需要经过半年到一年的职业培训对水晶甲的热度还是非常高的，作品也是创意十足，用色大胆，喜欢参加职业比赛切他们改行的很少，一旦从事美甲，很少有人去做别的行业。跳槽率也很低。

而发展中国家诸如美洲，亚洲，中东等地在美甲领域用到的东西比较廉价服务水平还不如我们国内，虽然国内的美甲行业起步不是很早对比他们但是有着很好的基础。同时因为行业发展的速度很快许多地方都需要规范一下。数据显示，2015-2027年中国美甲行业市场规模呈现逐年上升的趋势，2021年市场规模为1854.8亿元，同比增长25.3%，消费者的爱美之心和追求时尚的观念越来越强，美甲的市场规模随着消费水平以及美甲消费频率的升高而增加，未来美甲市场发展仍然存在一定空间。

通过对我国18-50岁不同年龄段女性消费群体调查发现，2021年我国22-26岁年龄女性消费群体中，美甲消费人数占比最高，占比高达45%，她们大多为时尚白领或者家庭富裕女性。其中占比最低的为35-50岁年龄段女性消费群体，她们大多属于事业较为成功的成熟女性为追求地位感和成就感而选择美甲领域消费。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国美甲行业市场前瞻分析与未来投资策略报告》显示：

美甲行业的消费者群体非常多样化，包括年轻人、职场女性、学生等不同人群。不同的消费者有不同的需求和喜好，这也为美甲行业提供了更多的发展机会和空间。目前我国女性消费者中普遍接受美甲消费，但由于目前我国美甲行业市场集中度高度分散，市场竞争充分，导致我国美甲行业企业大多规模较小且市场占有率低，小范围市场区域化竞争明显。总体而言目前我国美甲行业企业品牌影响力较低，市场仍需进一步整合。

根据数据显示，2011-2021年中国美甲行业企业注册量呈现持续上升趋势。2020年中国美甲行业企业注册量为16.1万家，同比增长了10.0%;2021年中国美甲行业企业注册量为25.0万家，同比增长了55.3%。随着疫情逐渐好转，美甲行业成为全面复工复产后回升最快的行业之一，美甲行业的发展带动了全产业链的增长，相关企业注册量出现大幅增长的趋势。中国美甲企业区域分布前五名省份为广东省、山东省、江苏省、浙江省、河南省，其中广东省排名第一，美甲企业数量为12.42万家，山东省排名第二，美甲企业数量为11.82万家，江苏省排名第三，美甲企业数量为10.43万家，浙江省8.9万家，河南省8.55万家。

北京美甲高端人才需求未得到满足，根据市场调查的数据，平均每个熟手美甲师有6家美甲店在争抢，而超过83.3%的美甲店在招聘美甲师上未被满足。目前美甲服务主要场景是消费者进入美甲店接受服务。然而，由于低门槛，高回报率，市场充斥着规格不一的美甲店。市场高度分散，至今没有出现一家连锁店能够占据市场份额超过1%，单家店铺的美甲品牌占到了90.3%。目前市场上比较大的连锁店，往往带有地区性质，只集中在相应的城市中。北京比较知名的美甲店有悦指间、进巍美甲、LilyNails、InNail。

图表：2019-2021年北京美甲行业市场规模

数据来源：中研普华

近年来在颜值经济的影响下，女性除了会在意自己的脸部以外，还会在手部(手是女人的第2张脸)花费大量的时间和金钱，从而使得我国美甲市场越来越受欢迎。根据相关显示，2021年中国35.8%消费者每年做4-6次美甲，有22.7%每年消费7-9次，而每年消费在10次及以上的比例也达18.5%。随着互联网和移动智能设备的普及，消费者越来越倾向于线上寻找美甲服务和产品。因此，越来越多的美甲企业开始将线上和线下进行融合，通过线上平台展示产品和服务，吸引更多的消费者并实现线上线下转化。

根据数据显示，2022年中国消费者最喜爱的是简约、纯色风格，占比为56.4%;其次是贴片占比48.1%、彩绘占比45.4%、镶钻占比42.7%。美甲风格的多样化可以满足不同消费者的审美风格，有利于吸引更多的消费者进行美甲消费。甲胶油占据了66%的比例，美甲饰品则只有4%的占比，从美甲服务延伸出来的美睫产品有5%的占比，而占比6%的灯具(多为紫外线烤灯，用于甲胶油的硬化)与占比8%的工具/耗材则通常为辅助用品。

为了满足消费者的需求和提升竞争力，美甲行业不断推出新的技术和服务。例如，现在流行的穿戴甲和美甲贴等新型美甲产品，以及个性化的定制服务等，都为美甲行业的发展注入了新的活力。随着市场竞争的加剧，越来越多的美甲企业开始注重品牌化经营。通过打造自己的品牌形象和口碑，提升品牌知名度和美誉度，从而吸引更多的消费者和提升市场份额。

美甲行业未来市场规模及前景预测

目前中国的女性爱美和追求时尚的观念越来越强，消费水平也越来越高。再加上年青一代的消费者们也有足够的消费能力，所以在国内美甲行业未来5年时间内都会是高速发展的阶段，预计未来五年市场规模复合增长率将达到10%左右。

美甲行业的未来发展趋势及前景看起来相当乐观。市场规模的持续增长是一个重要的趋势。随着经济的发展和消费者审美观念的提升，预计美甲市场的规模将继续扩大。到2025年，中国美甲市场的规模有望超过250亿元人民币，显示出强劲的增长势头。

消费者对个性化、创意美甲的需求日益增加。这意味着，未来的美甲行业将更加注重设计师的创意和技术水平，开发更加具有创意性、个性化的美甲设计，满足客户的个性化需求。同时，对美甲师的专业培训需求也将逐年上升，以满足这一市场需求。随着科技的发展，美甲行业也将迎来更多的创新。例如，虚拟现实(VR)和增强现实(AR)等新技术可能会被引入美甲行业，为消费者提供更加独特和丰富的美甲体验。

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