2024我国电影行业市场分析：今年春节档票房走势稳健 票房和观影人次均创造了同档期新纪录

我国电影行业市场分析

2月18日国家电影局18日初步统计，2024年春节假期(2月10日至2月17日)全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，分别比2023年春节假期增长18.47%和26.36%，均创造了同档期新纪录。

春节假期，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》等国产新片在各电影院线上映。这些影片内容优质、各具特色，突出年味儿，契合春节假期的观影氛围，表达了对现实生活的深切观照，传递温暖人心的力量，“看电影过大年”成为更多人的选择。

从档期购票观众结构来看， “女性观众占比提高”“市场下沉趋势扩大”“家庭观影现象突出”成为今年春节档的显著特征。灯塔专业版数据显示，三四线城市票房份额达53.4%、女性观众占比63%、35岁及以上观众占比39%、多人观影占比22.6%，均创春节档有统计以来新高。

春节档火爆的背后离不开观影优惠补贴的助力。春节期间，中宣部电影局联合中国人民银行有关部门指导举办“看电影过大年——2024年春节档数字人民币电影消费优惠活动”。11家金融机构发布春节档优惠观影举措，在春节期间投入数字人民币观影消费补贴超过3000万元，通过满减、领券、数字红包等方式，为观众购票等电影消费带来实实在在的优惠。形式多样的惠民观影活动，进一步促进了电影消费，助推电影市场红红火火。“看电影过大年——2024年春节档数字人民币电影消费优惠活动”举办，11家金融机构在春节假期投入数字人民币观影消费补贴超3000万元，通过满减、领券、数字红包等方式，为观众购票等电影消费带来实实在在的优惠。

从春节档整体大盘表现来看，猫眼研究院发布《2024春节档电影数据洞察》显示，纵向的影片维度上，春节档的高票房成绩，离不开第一阵营的头部效应，TOP4影片既叫好又叫座，整体评分为近五年最高。而横向的时间维度上，持续八天的春节档稳定发力，日票房环比降幅较小。在正月初五，日票房出现小高峰，票房大盘环比增长25.2%，为档期后续大盘提供一定支撑。

整体票房成绩创新高的同时，今年春节档还折射出电影市场多项发展新趋势。灯塔发布的报告指出，2024年春节档票房走势稳健，档期内4天票房破10亿，预售票房低于往年，临时观影观众占比增多。猫眼数据则显示，春节档期内异地购票占比39.2%，创近四年新高;三四线城市票房占比增长至58.9%，达五年最高。

据统计，春节档平均票价连续两年下降，今年同比降低6.1%，为49.1元。其中一线城市降幅最大，平均票价下降9.3元，二三四线城市票价均有不同幅度的回落态势。

今年春节档首次出现4部“10亿票房俱乐部”影片，其中《热辣滚烫》《飞驰人生2》两部影片斩获超过20亿元票房。持续8天的春节档稳定发力，日票房环比降幅较小。在正月初五，受情人节影响日票房出现小高峰，票房大盘环比增长25.2%。

相比往年，今年大年初一预售票房较低，而当日购票比例达到近5年最高水平，意味着人们逐渐养成临时观影的习惯。

观影频次方面，今年春节档人均观影1.19部，与2021年持平，观看3部影片比例达4年最高。异地购票方面，今年春节档异地购票占比为近5年最高。地域票房方面，三四线城市票房占比持续增长，由2019年的52.8%增长至58.9%，达5年内最高水平，展现出下沉市场蓬勃的观影需求。

数据显示，今年春节档电影市场最火热的城市是北京、上海、重庆等地，但潍坊、保定、南通、徐州等城市的春节档票房和去年相比增幅最大。另外，这个春节，各地加大了电影票的补贴和优惠力度。到目前为止，今年春节档电影的平均票价为50元，相较去年春节档的52.3元小幅下调。春节档电影市场的下沉趋势明显，三四线城市票房所占份额超过54%，明显高于去年的50%。

据中研产业研究院《2024-2029年电影产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

近年来，中国电影市场呈现出强劲的复苏态势，这在2023年的票房数据中得到了充分的体现。全年票房高达549.15亿，其中国产影片票房占比达到了83.77%，达到了460.05亿元。这意味着中国电影产业在数量和质量上都取得了显著进步，赢得了观众的广泛认可和喜爱。

2023年以来，中国电影市场快速复苏，国产影片凭借扎实的内容和精良的制作，带领更多观众穿越光影、感悟生活。中国电影市场活力迸发的背后，是中国电影人坚定文化自信、植根传统文化、扎根现实生活、勇于创新创造，通过作品去“温暖”观众。

根据国家电影局公布的数据，2023年全国电影总票房为549.15亿元。这一数据虽然与最高纪录尚有差距，但较2020年的204.17亿元、2021年的472.58亿元、2022年的300.67亿元实现大幅上涨。2023年，中国电影市场快速回暖，高质量发展步伐稳健、显出成效。对于中国电影而言，这是快速复苏并走向繁荣的一年，也是迸发活力、彰显潜力、传递希望的一年。

题材与类型的多元化是明显特征。突破以往创作题材和类型的局限，中国电影原创百花齐放，努力满足不同群体的观影需求。内容创作是电影业繁荣发展的基础和动力。

可以预见，春节档只是开始，随着电影市场回暖，观众观影意愿提升，影片供给恢复常态，2024年新的一年电影行业将爆发出更蓬勃的生命力。

电影行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析电影未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘电影行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。预测未来电影业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找电影行业的投资商机。报告在大量的分析、预测的基础上，研究了电影行业今后的发展与投资策略，为电影企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。

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