去年第四季度中国AR出货量历史首超VR 2024年中国 AR / VR 市场预测

2023年第四季度中国AR出货量历史首超VR

IDC咨询报告显示，2023年，中国AR/VR头显出货72.5万台(sales-in口径)，同比2022年下滑39.8%。其中AR出货26.2万台，同比上涨154.4%，VR出货46.3万台，同比下滑57.9%。2023全年，AR出货占整体中国市场AR/VR出货的36.1%，创历史新高，其中在第四季度AR出货11.8万台，VR出货11万台，部分AR厂商虽存在渠道压货情况，但这也是中国市场AR出货量首次单季度超过VR。

报告称，2023 年，中国 AR 市场出货 26.1 万台，其中分体式 AR 出货 23 万台，一体式 AR 出货 3.1 万台。当年国内 AR 头部厂商以创业公司为主，排名前四的厂商均为成立时间较短的初创企业，在过去两年内均完成多轮大金额融资。相较于 2022 年厂商扎堆发布轻量化分体式 AR 眼镜的策略不同的是，2023 年国内主流品牌也开始推出了搭载高通处理器的一体式 AR 眼镜。

2024 年中国 AR / VR 市场预测

IDC 中国高级分析师赵思泉认为，2024 年中国 AR / VR 市场仍存在诸多不确定性，厂商的新品发布节奏将受到更多来自供应链成本、线下渠道体系搭建速度、消费市场复苏程度、AR / VR 内容开发者研发进度等多重因素影响。相较于前两年大力补贴新品拉动出货的策略，当前厂商已将重点开始投向一定程度的活跃用户转化、持续的内容应用复购、产品创新点等多个方面。在供应链成本下探及内容丰富的背景下，中国 AR / VR 市场将朝更加健康持续的大方向发展。

AR技术作为一种基于计算机实时计算和多传感器融合的技术，能够将虚拟信息叠加到真实世界之中，在虚实结合中实现各个场景领域的使用目的。随着数字技术的飞速发展，人们已不再满足于计算输入输出方式与交互模式，而试图在数字化的范围、程度和交互方式等方面寻求革新。早在2015年至2017年间，AR技术就在国内掀起一波创业浪潮。

AR产业现状

中国AR多应用于工业领域，且初具规模，在信息辅助和远程协作等应用场景打造解决方案;同时类似应用在工业的示范下，向医疗、教育等领域拓展。

AR产业链包括硬件设备、工具/平台、应用内容三部分，其中硬件设备包括头显、零部件及技术支持，工具/平台包括分发平台、SDK开发者工具包、3D工具、3D捕捉，应用内容包括游戏、消费者应用、企业应用、健康医疗、教育等多个领域。

据中研产业研究院《2024-2029年AR产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

我国高度重视虚拟现实、增强现实的技术产业发展，结合产业发展的客观规律，在产业布局、顶层设计、应用发展和核心技术攻关等阶段，通过一系列相关政策，不断支持鼓励虚拟现实赋能各产业和重点场景，为我国AR产业的发展保驾护航。在十四五期间，虚拟现实和增强现实产业被列为数字经济重点产业，继续释放政策红利。

国家陆续出台了多项政策，鼓励VR/AR行业发展与创新，如《5G应用“扬帆”行动计划(2021-2023年)》《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》《“双千兆”网络协同发展行动计划(2021-2023年)》等产业政策为VR/AR行业的发展提供了明确、广阔的市场前景，为企业提供了良好的生产经营环境。

从技术层面来看，以谷歌、微软为代表的资源派的AR产品，在内容生态和应用场景上，比较单一，缺少杀手级应用;从市场层面来看，行业还处于发展初期，缺乏统一的标准和规范，导致了产品质量参差不齐。

想要从AR寒潮中脱身，资源派或许需要在产品设计、内容生态等多方面，进行更多创新。

AR产业未来发展趋势

经过十数年发展，VR/AR行业厂商在硬件性能与技术基础上已然不分上下，更核心的竞争在于内容生态以及垂直场景落地。

业内人士表示，目前VR/AR行业首先硬件和内容方面较上波热度已经明显提升;其次，消费者对于XR(extended-range，VR/AR/MR三者的集合)设备的接受度也更高了。

在业内专家看来，行业未来必然走向融合，VR与AR最终融合至MR。完美的MR(混合现实MediatedReality )生态内一定带有VR的应用生态与沉浸式体验，也有AR的现实交互能力与AI能力。

报告对我国AR行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外AR行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了AR行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

想要了解更多AR行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年AR产业现状及未来发展趋势分析报告》。