2024洗衣液行业市场全景调研及投资价值研究分析

洗衣液的工作原理与传统的洗衣粉，肥皂类同，有效成分都是表面活性剂。区别在于：传统的洗衣粉，肥皂采用的是阴离子型表面活性剂，是以烷基磺酸钠和硬脂酸钠为主，碱性较强(洗衣粉PH一般大于12)，进而在使用时对皮肤的刺激和伤害较大。而洗衣液多采用非离子型表面活性剂，PH接近中性，对皮肤温和，并且排入自然界后，降解较洗衣粉快，所以成为了新一代的洗涤剂。

表面活性剂及阴离子表面活性剂是制作洗衣液最主要的原材料之一，产量变化对洗衣液产品可以造成直观的影响，根据数据显示，近几年中国阴离子表面活性剂及表面活性剂产量总体呈现上涨态势，2021年中国表面活性剂产量为406.5万吨，其中阴离子表面活性剂产量为152.53万吨。

2023年家庭清洁产品中有多细分领域清洁消费迎高速增长

随着我国对生态环境重视程度的提高和居民环保意识的上升，目前绿色环保成为了中国洗涤用品行业政策的主题。为了促进行业绿色化、环保化发展，国家有关部门陆续出台一系列相关政策，推动产业绿色、环保化转型，为行业可持续发展提供了良好的政策环境。

随着消费者居家生活品质的不断提升，作为高频消费品的家庭清洁产品的市场竞争不断加剧，产品的功能细分和功效创新不断强化。日前，京东消费与产业发展研究院发布《2024家庭清洁线上消费趋势报告》(以下简称“报告”)，对家庭清洁产品的消费特点进行分析，并预测未来家庭清洁产品的消费方向和趋势，为消费者、企业和行业提供发展建议。

报告显示，2023年，家庭清洁产品中有多细分领域清洁消费迎高速增长，其中普通洗衣液、洗衣凝珠、洗洁精、拖把、内衣洗衣液、柔顺剂等的销量占比增幅更为亮眼。从产品维度上看，在衣物清洁领域，新型功效类产品受到更多消费者的关注;在家庭环境清洁领域，消费者追求更安全的产品和更便捷的清洁体验;

在衣物清洁领域，洗衣液依然是大众主流的产品，以47%的销量占比占据了衣物清洁产品的“半壁江山”。与此同时，消费者对很多新型功效类产品也表现出很高的接受度，如干洗剂、去渍笔、真丝羊毛洗衣液、吸色片等产品的销量增长都十分亮眼。

普通洗衣液作为成熟主流的衣物清洁产品，消费者有着丰富的选择空间，对商品丰富度持“满意”和“非常满意”的消费者占比达到了七成;干洗剂作为新型功效类产品的代表，主打“让清洁事半功倍”，有着无水清洁、适用性广泛、除污力强、快速干燥的特点，消费者的关注点主要集中在商品功效上。

据中研产业研究院《2024-2029年中国洗衣液行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析：

随着中国社会经济的发展，国民已经从洗衣粉转向洗衣液，中国洗衣液市场集中度较高，竞争较为激烈，近年来受益于互联网的发展，线上零售渠道已成为中国洗衣液行业增长最快的销售渠道，品牌之间的竞争更为激烈，这要求洗衣液企业能够在未来技术发展方向加以变化创新，以提高技术含量和技术门槛提高洗衣液的品质。

根据数据显示，中国近几年洗衣液市场规模呈现上涨态势，从2015年的166亿元上涨至2020年的292亿元，同比2019年上涨3.55%，说明中国洗衣液渗透率上涨，预计未来随着国民需求的增加，中国洗衣液市场规模还会进一步扩大。

2021年中国洗衣液产量为1037.7万吨，同比2020年下降1108.8万吨。整体而言，除2018年外，我国合成洗涤剂的产量呈小幅波动趋势，需求趋于平稳。随着技术持续发展，未来我国合成洗涤剂将逐渐向环保化、浓缩化和液体化的方向发展，实现由量到质的升级，满足消费者多样化的需求。

中国洗衣液出口量大于进口量，说明中国洗衣液技术成熟，不依赖于进口产品，近几年中国洗衣液出口量有所下降，说明国内需求变化，2022年1-8月中国洗衣液进口量为0.67万吨，出口量为1.19万吨。

2021年中国洗衣液产量前五省份有广东省，占比第一，占比31.2%，占比第二的为四川省，占比10.4%，占比第三的为安徽省，占比9.9%，占比第四的为浙江省，占比9.3%，占比第五的为河南省，占比7.1%，其他省份占比32.1%。

洗衣液行业市场分析

中国洗衣液市场主要企业有蓝月亮、纳爱斯、礼拜、威莱、宝洁，其中蓝月亮占比最重，占比市场24.4%的份额，蝉联八届洗衣液冠军，占比第二的为纳爱斯，占比23.5%，立白占比12.3%，威莱占比11.2%，宝洁占比9.9%，其他企业占比18.6%。

蓝月亮占据中国洗衣液市场24.4%的市场份额，属于中国洗衣液行业的龙头企业，根据数据显示，近几年蓝月亮集团营业收入逐年增长，2021年蓝月亮营业收入为69.64亿元，其中洗衣液营业收入为55.71亿元，占比总营业收入的80%。

2023年4月，据中国商业联合会、中华全国商业信息中心颁布的数据，蓝月亮洗衣液、洗手液再次获得同类产品市场综合占有率榜单第一名，这是蓝月亮洗衣液连续14年(2009—2022)、洗手液连续11年(2012—2022)蝉联榜首。

与此同时，在2023年中国品牌力指数(C—BPI)榜单中，蓝月亮洗衣液、洗手液也名列前茅。这已是蓝月亮连续13年(2011—2023)荣膺C-BPI行业品牌力指数第一。

为应对不断变化的消费需求，蓝月亮线上线下(300959)全渠道同步发力，力求建立完善渠道，最大程度触达消费者，也切实保障销售增长。其2022年年报数据显示，去年蓝月亮全渠道均实现稳健发展，线上渠道营收实现37.57亿港元，线下分销商渠道营收实现32.53亿港元，同比增长19.7%，渠道改革取得阶段性成效。线上渠道方面，巩固传统电商优势并高效布局抖音、快手等新兴渠道。在淘宝、京东等传统电商平台，蓝月亮的产品销量几乎都名列前茅，在购物节中也斩获多平台销量第一。

同时，蓝月亮在新兴平台亦名列前茅，如在2022年“双11”期间摘得抖音衣物清洁品类品牌榜与店铺榜销售额双冠。此外，蓝月亮还积极布局国内O2O平台，持续丰富、完善消费者触达路径，带动完成销售转化。据蓝月亮财报数据，2022年，公司在O2O平台的家居护理及衣物清洁产品销售中均保持领先，并且在美团闪购、京东到家上均排名第一。

如果想要了解更多中国洗衣液行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国洗衣液行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。