跨境直播带货等外贸新业态蓬勃发展 2024年外贸行业发展面临哪些困难挑战?

我国消费市场容量大、层次多、后劲足，有巨大潜力。数据显示，目前，我国已经是140多个国家和地区的主要贸易伙伴。根据世界贸易组织不完全统计，我国已经是50多个国家和地区的最主要出口市场。

当前，众多外贸省份积极加大对海外市场的开拓力度，通过组织外贸企业“走出去”、海外客户“请进来”等举措，帮助企业争取更多订单。

如今，“跨境电商”“直播”等成为一些外贸企业口中的高频词汇。

跨境直播带货等外贸新业态蓬勃发展

中国商务部最近发布的数据显示，2023年，中国跨境电商进出口2.38万亿元，同比增长15.6%。其中，出口1.83万亿元，同比增长19.6%。这一数据揭示了中国外贸出现的一些新变化。其中，跨境直播带货等数字化外贸方式正成为一些外贸企业获取订单、推动品牌“出海”的重要途径。业内人士认为，跨境直播带货等外贸新业态的蓬勃发展，对于推动中国外贸保稳提质发展具有积极意义。

跨境直播带货的快速发展，得益于中国电商平台的不断推动。阿里巴巴国际站提供的数据显示，2023年以来，每天在线观看跨境直播的海外买家同比增长127%，为外贸商家带来的商机增长达156%。

拼多多提供的数据称，Temu平台自2022年9月上线以来，先后在40多个国家开通业务，覆盖5大洲，很多中国制造商通过跨境直播将货物卖到欧洲和美国市场。在海外“购物类App”下载量排名榜单上，中国快时尚电商平台希音常年稳居前列，网红直播等营销方式成为其在海外社交平台推广、引流的重要方式。

据中研产业研究院《2024-2029年中国外贸行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》分析：

电商平台在直播模式、运营方式等方面的推陈出新，让外贸企业在“试水”直播带货时感到更加轻松便捷。

中国跨境直播强大的带货能力，引发一些外媒关注。《日本经济新闻》近日报道称，中国电商平台Temu在日本今年1月的用户人数超过1500万。该电商进入日本约半年时间，已经达到日本领先三大电商平均值的五成以上。另据韩联社报道，韩国统计部门最近发布的最新数据显示，2023年，韩国源自中国跨境电商的进口额同比激增121.2%。中国首次超过美国，成为韩国最大的跨境电商进口来源国。

随着人工智能、算法推荐等技术发展，外贸业的直播带货模式正在发生变化，或将对传统外贸方式产生深远影响。业内人士认为，跨境直播带货等外贸新业态的蓬勃发展，对于推动中国外贸保稳提质发展具有积极意义。

2024年外贸发展面临的困难挑战体现在哪些方面?

商务部对外贸易司司长李兴乾说，世界经济复苏势头不稳、动能不足，由此带来的外需持续疲弱成为影响外贸走势的主因。在这样的大环境、大背景下，中国仍保持了国际市场份额基本稳定，特别是贸易活跃度保持较高水平，充分体现了中国经济的韧性，也展现出中国发展的底气。

2024年外贸发展面临的困难挑战，李兴乾认为主要体现在3个方面。一是外需走势难以预料。国际货币基金组织(IMF)预测，2024年全球GDP增速2.9%，较2023年3%有所下降，其中发达经济体仅增长1.4%。二是非经济因素变量增多。很多地缘政治因素很有可能外溢至经济贸易领域，不同程度干扰全球产业链供应链顺畅运行。三是贸易保护主义时有抬头，全球范围内的关税和非关税贸易壁垒明显增多。

报告对中国国家 “十三五”经济和社会运行和成果进行分析、产业链上下游行业发展状况、行业供需形势、进出口等进行了深入研究，并重点分析了中国外贸行业发展状况和特点，以及“十四五”中国外贸行业将面临的挑战、行业的区域发展状况与竞争格局。报告还对“十四五”全球及中国外贸行业发展动向和趋势作了详细分析和预测，并对外贸行业进行了趋向研判。

想要了解更多外贸行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国外贸行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。