我国网络视听用户规模达10.74亿人 网络视听行业未来发展趋势

我国网络视听用户规模达10.74亿人

网络视听已逐渐成为激活数字经济新质生产力的关键引擎，发挥着重要作用。

作为第十一届中国网络视听大会的重要活动，《中国网络视听发展研究报告(2024)》27日在成都发布。报告显示，截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿人，网民使用率98.3%，网络视听“第一大互联网应用”地位愈加稳固。

2023年，网络视听用户规模与排在第二位的即时通信之间的差距进一步拉大，领先优势从2022年的184万人提升到2023年的1414万人。移动端视频应用人均单日使用时长超3小时，短视频人均单日使用时长为151分钟，网络视听仍然是“杀时间”利器。

具体来看，短视频应用的用户黏性最高，人均单日使用时长为151分钟，长视频应用用户人均单日使用时长为112分钟，娱乐、游戏、直播应用用户人均单日使用时长为63分钟，网络音频应用用户人均单日使用时长为29分钟。

两年来，网络视听用户增量主要来自农村，网络视听在推进乡村振兴战略走好“最后一公里”中扮演重要角色、贡献重要力量。2022年、2023年，我国农村网络视听用户规模分别为2.99亿人、3.20亿人，同比分别增长12.6%、6.8%，增速远高于同期城镇用户(2.1%、1.9%)。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国网络视听行业市场深度调研与发展趋势报告》分析

网络视听产业是基于互联网技术和对等网络传输技术(P2P)的网络音频视频服务产业。网络视听在社会发展过程中扮演着愈发重要的角色，在满足人们对美好精神生活的需求、成为人们日常信息获取和自我表达手段的同时，也作为一种媒介形态嵌人到文化、教育、经济、医疗等多个领域,赋能社会创新、文化繁荣与经济发展。

从实体经济到数字经济，从物质空间到精神世界，解码网络视听蓬勃发展的原因，时代浪潮势不可挡、生产生活日新月异、受众需求多元深入……我们既为网络视听所影响，亦决定着网络视听的未来。

从2013年至今，这场被誉为网络视听领域“年度风向标”的盛会已成功走过10年，深刻记录了我国网络视听行业改革创新历程和跨越式发展。

这10年，网络视听行业狂飙突进、快速革新，迅速成为中国文化产业的重要组成部分;不断探索优质内容生产和表达方式创新，诞生了一批兼具思想性、艺术性和商业性的优秀视听作品;逐步建立起全流程、全周期的管理机制和治理体系，行业迈向健康有序发展。

过去10年，全新的视听体验重塑了大众的生活，网络视听充分融入社会发展各个领域，在满足群众视听需求、提升精神文化素养水平方面发挥着重要作用。

如今，网络视听不仅是重要的社交娱乐手段，更成为互联网的底层应用，渗透社会生产生活的方方面面，深入推动数字经济快速发展。

网络视听行业未来发展趋势

市场规模继续扩大：随着网络技术的不断发展和普及，网络视听行业的市场规模有望持续增长。更多的用户将选择通过网络平台进行娱乐和学习，推动网络视听行业的繁荣发展。

内容类型更加丰富：网络视听行业的内容类型将更加多样化，包括长视频、短视频、直播、音频等。同时，随着5G等新技术的普及，高清、超高清视频内容将更加普及，为用户提供更加优质的视听体验。

个性化推荐更加精准：随着大数据和人工智能技术的发展，网络视听平台将能够更精准地根据用户的兴趣和行为进行个性化推荐。这将有助于提高用户的黏性和满意度，促进网络视听行业的进一步发展。

跨界融合加速：网络视听行业将与其他行业进行更深入的跨界融合，例如与电商、旅游、教育等行业的合作，共同打造更加丰富的产品和服务。这将有助于拓展网络视听行业的业务范围和盈利空间。

监管政策更加完善：随着网络视听行业的快速发展，监管政策也将更加完善。政府将加强对网络视听平台的监管，规范市场秩序，保障用户的权益。同时，也将鼓励和支持网络视听行业的创新和发展，推动行业的健康有序发展。

更多关于网络视听行业的市场数据及未来投资前景规划，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国网络视听行业市场深度调研与发展趋势报告》。