研学旅行产业现状调研：市场规模在近年来实现了显著增长
酒店HuangWenYu2024/4/7
随着国家政策的支持、新一代父母教育理念的演变和学生课业负担的减轻，研学旅行市场呈现出强劲的增长趋势。
研学游是一种寓教于游的教学新业态，是一种走出校门开展研究性学习和旅行体验相结合的校外实践活动，重在开阔学生视野，并培养学生的生活技能、集体观念以及实践能力等。其中研”是基础，“学”是目的，“游”是载体，要避免“游”而不学、“学”而不研，让中小学生在研学游中“研”有所得、“学”有所获。
每逢暑假，研学游都会迎来旺季。随着“双减”政策落地，学生也有更多时间参与到各类研学活动中，研学游市场进一步扩大。数据显示，2019年研学旅行人数为480万人次，2022年更是突破600万人次。截至2023年6月，中国有超过5000家“研习营”“夏令营”的相关企业。我国正在推进幼儿园去小学化，幼儿园组织开展研学旅行，是去小学化的重要探索之一。要把研学旅行作为幼儿园重要的课程、活动内容进行规划、设计，发挥研学旅行的育人作用。
从产业链角度看，研学旅行企业的发展受益于产业链的变革。航空公司和火车公司在研学旅行中扮演关键角色，提供更便捷的交通方式，并推出研学旅行套餐，最大程度减少学生在旅途中的支出。酒店和饭店也相应提供专为学生设计的低价优惠，形成了一个安全且费用可控的生态环境。这些变化不仅降低了研学旅行的成本，还提高了其安全性，为学生提供了更好的旅行体验。
在新兴经济国家，研学旅行仍然存在界限不清楚、标准混乱、目的不清晰等问题。数据显示，2019年及以前全球研学旅行市场规模快速扩张随着全球疫情反复影响旅游和出行，全球研学旅行规模在2020年下降至179亿美元，随着市场和旅游逐步复苏，全球研学旅行市场规模小幅度回升，截止2022年全球研学旅行市场规模约415亿美元。随着2020-2022年受整体疫情影响国内研学旅行受到较大影响，2022年市场规模仅为310亿元左右，但随着疫情进入“新常态”，游学研学热度持续上升，叠加地方政策持续出台促进。
根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年研学旅行产业现状及未来发展趋势分析报告》显示：
研学旅行行业市场的快速发展，也得益于研学旅行产品的不断创新和丰富。研学旅行机构提供了更多专业、个性化的服务，同时旅游景区也加大了对研学旅行活动的投入，提供了更丰富的教育资源。这些创新举措不仅提高了研学旅行的教育价值，也吸引了更多学生参与。
研学游应是“教育+”，而非“旅游+”。中小学生到名胜古迹、山川湖海、田园农场、科研基地等地研学游，一边快乐玩耍，一边学习知识，可以开启心智、培养爱好、播种理想、陶冶情操，但是要注意别本末倒置。
研学旅行的参与方涵盖了政府行政部门、家长、研学旅行服务机构、研学旅行基(营)地、研学旅行行业协会和志愿者等多个群体，每个参与方都在这一过程中发挥着独特而重要的作用。这种多元化的参与模式有助于推动研学旅行行业的健康、有序发展。
研学市场规模在近年来实现了显著增长，预计未来几年将继续保持这一趋势。研学旅行已成为学校教育的重要组成部分，被广泛应用于小学、中学甚至大学教育领域。学校、研学旅行机构和旅游景区是研学旅行市场的主要参与方，它们共同推动着市场的发展。
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