义乌体育用品对法国出口额增超70% 体育用品市场发展现状2024

距离2024巴黎奥运会开幕还有不到4个月的时间，浙江义乌的商家已经接到了大量奥运相关商品订单，奥运氛围已经提前到来。据义乌海关统计，2024年1-2月份，义乌对法国的出口额达5.4亿元，同比增长42%，其中体育用品的出口，同比增长了70.5%。

体育用品，就是在进行体育教育、竞技运动和身体锻炼的过程中所使用到的所有物品的统称。体育用品一词和体育一词的出现是紧密相连的。体育，其英文本是physical education，指的是以身体活动为手段的教育，直译为身体的教育，简称为体育。我国体育历史悠久，但“体育”却是一个外来词。它最早见于20世纪初的清末。1902年左右，一些在日本留学的学生从日本传来了“体育”这一术语。随着西方文化不断涌入我国，学校体育的内容也从单一的体操向多元化发展，课堂上出现了篮球、田径、足球、网球、棒球等。

体育用品业，主要生产用于体育活动并符合体育活动要求的一种特殊生活消费品企业的集合体。一般分为体育器材制造业(含竞赛器材，训练、健身、康复器材，民族体育娱乐器材，体育休闲运动器材，体育科研测试仪器等)、运动服装制造业(含比赛服、领奖服、休闲娱乐和户外活动服装等)、运动鞋制造业(含专项比赛鞋及旅游休闲鞋)三大子行业，体育用品业横跨轻工、纺织、电子、化工、兵器等工业领域，是一个混合型产业系统。

体育用品行业发展现状及市场供需格局分析

全民健身热度的不断升温为中国体育产业提供了广阔的市场容量，作为体育产业发展的基础分支的体育用品业也藉此实现快速发展。中国已成为世界最大的体育用品基地，体育用品行业也逐步进入稳定增长的成熟期。

中国已成为世界最大的体育用品基地，体育用品行业也逐步进入稳定增长的成熟期，2020年中国体育用品制造行业营业收入达1340.33亿元，较2019年增加了162.54亿元，同比增长13.8%，2021年上半年中国体育用品制造行业营业收入已完成771.07亿元。2020年中国体育用品制造行业营业收入占文教体育用品制造业营业总收入的比例快速增长，2020年中国体育用品制造行业营业收入占文教体育用品制造业营业总收入的40.47%，较2020年增长了2.41%，2021年上半年中国体育用品制造行业营业收入占文教体育用品制造业营业总收入的44.12%。

根据有关数据表明，我国居民在体育用品上的人均消费，近年来基本维持在1000-1500元的范畴，由此进行测算，2020年-2022年，我国的居民对于体育用品的实际需求规模如下：2020年市场需求量为6569.62亿元，2021年为6695.94亿元，同比增长1.92%，2022年则是为6519.32亿元，同比下降2.63%，近三年来复合增长率为0.38%。

图表：2020-2022年中国体育用品需求总额(单位：亿元)

数据来源：国家统计局、中研普华产业研究院

而造成该现象的原因，各处有序开发，居民的锻炼需求得到释放，由此抵消了受众减少的影响。而在2022年，疫情在全国各地陆续爆发，疫情事态加剧;并且叠加前两年的疫情产生的经济萧条预期、国际冲突带来的持续通胀，使得居民对于未来经济发展持消极态度，从而减少文娱体育类产品消费，使得体育用品需求减少。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年体育用品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示：

2023年中国体育用品及设备出口金额为1528094.1万美元，相比2022年同期减少了238847.3万美元，同比下降12.1%。分月度来看，2023年中国体育用品及设备出口金额于3月达到峰值，为166653.8万美元，相比2022年同期减少了5057.9万美元，同比下降2.4%，去年同期出口金额为171711.7万美元，累计到2023年3月出口金额为407375万美元，同比下降20.4%。

传统实体终端销售模式体育用品零售渠道已经进入多元化渠道模式阶段，大型体育用品商城、体育用品大卖场开始出现。但随着零售实体终端不断增加与市场竞争激烈加剧，体育用品实体终端店因店铺租赁成本上升、库存压力较大等挑战而利润空间下降;网络销售模式得以快速发展，网购商城不断涌现，体育用品网购已渐成趋势。

“十四五”时期，体育在迈向全面建成社会主义现代化强国新征程中的地位更加凸显，体育用品业也面临着深刻且复杂的诸多变化。

体育用品行业行业未来发展趋势预测

中国体育用品行业的内部裂变皆在为未来的高质量发展积蓄巨大能量——消费新需求对企业软硬件双向升级的需求提质，场景化加速了行业的“白热化”竞争，加快了企业在智能化领域针对消费者心智开启的“高地争夺战”;作为新消费主义代表的家庭智能健身、新大众运动、国潮新势力迅猛崛起，由消费端反哺上游生产后，体育制造业被重新定义;基建项目细分化，体育公园、智能健身步道、冰雪运动场馆以及环保型、可拆卸的智能化场馆成为主流的场馆设施与营造业新趋势。

随着生活水平的提升和健康意识的增强，消费者对体育用品的需求将呈现多元化和个性化的特点。他们不仅关注产品的性能和质量，还注重产品的外观、设计、品牌等因素。因此，体育用品企业需要不断创新，以满足消费者的不同需求。

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