成长奶粉行业市场竞争状况及未来趋势预测

2023年全年出生人口902万人，人口出生率为6.39‰;死亡人口1110万人，人口死亡率为7.87‰;人口自然增长率为-1.48‰。中国新生人口持续下降，婴配奶粉市场增长艰难，相比婴配奶粉市场的饱和，儿童奶粉因较高的毛利率，成为品牌方、渠道商寻求增长的新方向。

一直以来，儿童奶粉(4岁以上)属于一个定位较为尴尬的品类，由于产品功能简单、消费者不重视，加之替代产品较多，儿童奶粉品类虽然很早就出现，但始终“叫好不叫座”。相比婴配奶粉千亿市场规模，包括儿童奶粉在内的成人奶粉市场总量不过200亿元左右，而儿童奶粉被业内认为只有50亿—60亿元的体量。

随着婴配奶粉增长的受限，为打破桎梏，飞鹤、澳优、达能等企业纷纷将目光投向儿童奶粉，希望该品类能够在未来成为支柱品类，同时市场也呈现出更加细分化和功能化的趋势。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国成长奶粉行业竞争格局分析及发展前景研究报告》显示：

成长奶粉，也被称为儿童成长奶粉，是专为3~6岁儿童设计的营养补充型产品。它根据儿童成长的营养需求进行配方设计，以弥补儿童正常饮食外的营养不足。成长奶粉并不是主食，而是作为儿童饮食的补充，帮助他们获取更全面的营养。

《“健康中国2030”规划纲要》明确指出，“健康儿童行动计划”的实施，旨在保障儿童健康权益，为建设健康中国打下坚实的基础。随着生活水平的提高和健康意识的增强，消费者对于儿童营养补充的需求日益增长，这为成长奶粉市场提供了广阔的发展空间。

成长奶粉行业市场竞争状况及未来趋势预测

新一代父母科学育儿观念进一步发展，母婴家庭愈发重视对孩子的营养补充及加强。据《2021学龄及学龄前儿童营养知行力报告》显示，超过半数3-12岁儿童家长认为孩子的喂养和日常膳食有待改善，存在不平衡和相应不良饮食行为及健康问题。可见，额外的营养补充正在成为育儿“刚需”，这推动儿童奶粉、儿童营养食品持续走热。

儿童成长关键期对营养需求较高，随着消费者需求不断升级，精准化、细分化、科学化营养配方的儿童奶粉受欢迎度日益提高。随着90后、95后妈妈成为育儿主力军，科学育儿与精细化喂养的理念也愈发深入，绝大多数新生代妈妈们对科学育儿、精细化喂养高度认同。《白皮书》显示，91%的妈妈表示会努力做到科学育儿，85%的妈妈认同精细化喂养。

众多奶粉品牌纷纷推出针对不同年龄段和营养需求的成长奶粉产品，通过产品创新、品质提升和营销策略等手段争夺市场份额。同时，一些国际大品牌也通过进入中国市场，加剧了市场竞争的激烈程度。调研表明，新一代父母在育儿过程中呈现出“专业型”“研究型”的特点，他们更注重产品配方、成分的个性化和定制化。在此背景下，很多乳企在产品研发上进行了升级调整，销售也同步增长。

然而，成长奶粉行业的发展也面临着一些挑战。比如，消费者对于奶粉品质和安全的关注度不断提高，要求企业加强产品质量控制和安全管理。

目前市面上约有3000多款儿童奶粉，与婴幼儿奶粉实施配方注册制前的情况十分相似，并且75%—80%的产品集中在母婴门店销售，主要用来给门店创造效益、做流量。与婴配奶粉市场格局不同，儿童奶粉目前两大主流品牌为伊利、蒙牛，但品牌主导效应不明显，有的中小品牌反而销售得更好，因此无论头部品牌还是中小品牌都有发展空间。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国成长奶粉行业竞争格局分析及发展前景研究报告》。