面膜行业市场趋势洞察：面膜的使用效率成为现代消费者关注的重点

面膜是一种涂或敷于人体皮肤表面的产品，经过一段时间后揭离、擦洗或保留，起到集中护理或清洁作用。面膜按照使用方式可以划分为:贴片面膜和涂抹面膜这两大类。其中,涂抹面膜按产品形态又可分为泥/膏状面膜、啫喱面膜(包括撕拉型/免洗型)、粉末类面膜等。

市场上出现了冻干面膜、膜液分离式面膜等全新的面膜类型。以冻干面膜为例，该类面膜采用的无菌低温脱水技术，可以极大地减少面膜对防腐剂的依赖，从而降低易过敏人群的过敏风险;膜液分离式面膜通过干湿分离，可减少菌落总量、提升产品的适用性。

面膜行业市场趋势洞察

在“颜值经济”“悦己型消费”等观念的影响下，护肤品已成为日常生活的必需品，而面膜凭借其见效快、价格较低等优点，备受消费者青睐。从面膜用户的年龄分布来看，年轻人是消费的主力军。但值得关注的是，在2021年至2022年，50岁以上的银发族占比增长了14.4%，是所有年龄段用户中增长最高的。

在渠道表现上，面膜品类在线上渠道增长明显。值得注意的是，伴随着直播业务的持续渗透，抖音面膜线上规模已达132亿元，超过天猫京东等传统平台。

电商大促对于拉动消费和促进生产仍然有着不可取代的作用，以及对细分领域消费潮流来带动新的增长点也有较大空间。这都促使电商平台更加注重消费者福利和用户体验。对参与618购物节活动化妆品市场线上讨论的消费者年龄进行洞察发现，主要集中于20—30岁人群，总占比超过70%。

面膜成为护肤品市场中最热的单品，其次为精华以及面霜。具体来看，面膜产品中，珀莱雅、瑷尔博士以及颐莲被等品牌热度较高。购买意愿方面，珀莱雅、瑷尔博士等品牌首次购买意愿较高，颐莲以及欧莱雅复购意愿相对较高。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国面膜市场深度调查研究报告》显示：

2023年全球面膜品类市场规模将达到207.4亿美元,其中中国面膜市场占比约为43.5%,位居全球第一。2018年—2023年中国面膜市场规模复合增长率6.7%，以目前的增速预估,到2025年面膜市场规模有望突破750亿元。

图表：2028--2023年中国面膜行业市场规模(亿元)

面膜的使用效率成为现代消费者关注的重点

面膜的成分中，甘油、胶原蛋白、芦荟提取物早已不是什么新鲜事物，烟酰胺、玻尿酸、虾青素、蜗牛提取液等创新原料成为新的消费热点，这与“成分党”的兴起密不可分。从2022年全网声量指数来看，植物成分中积雪草的声量最高，仅次于玻尿酸，排在第二位;同时值得注意的是，玫瑰成分的互动量遥遥领先，甚至超过玻尿酸。

消费者的需求开始向走向多元化，随之而来的就是面膜的功效输出已不再局限于补水保湿，开始呈现多功效的发展趋向。和过去单纯的保湿补水相比，面膜的修复、祛痘印、敏感肌适用等功效构成了产品的竞争差异。除了面膜的功能性，面膜的使用效率也成为现代消费者关注的重点。

一方面，不少品牌推出了短时见效的急救面膜，“三分钟补水”“快速见效”“熬夜急救”等等，成为这类面膜的核心卖点，满足了部分消费者对面膜护肤效率的更高追求。另一方面，部分可过夜的睡眠面膜也满足了消费者利用睡眠时间进行护肤的期待，也在某种意义上提升了面膜的护肤效率。

如今的面膜市场已经进入“深水区”，单纯依靠市场红利的粗犷式打法已经很难奏效，真正考验各个面膜企业“内功”的时代已然来临。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国面膜市场深度调查研究报告》。