农村耐用消费品市场尚未饱和 农村家电行业现状及市场前景展望

国家统计局日前公布的数据显示，今年一季度，全国农村居民人均消费支出5050元，实际增长9.2%，增速高出城镇居民消费1.5个百分点。近年来，随着乡村振兴战略深入推进，农村居民收入增长加快，我国农村消费增长快、潜力大的特点越来越突出，消费质量和水平显著提升。

今年政府工作报告强调，鼓励和推动消费品以旧换新，提振智能网联新能源汽车、电子产品等大宗消费，促进消费的稳定增长。同时，还强调要通过推动废弃物循环利用产业发展等手段，打造绿色低碳发展高地。

家电更新在消费品更新中占有重要的地位和比重，是居民提高生活质量的重要元素。2023年，我国家电市场高度饱和、需求低迷，家电市场规模约7931亿元，全年增幅3.1%，消费者需求更趋理性，正从“刚需普及”向“品需改善”转换。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国农村家电行业供需分析及发展前景研究报告》显示：

当前，我国农村消费市场增长总体快于城市消费市场，2023年乡村消费品零售额64005亿元，同比增长8.0%，较城镇消费品零售额增速快0.9个百分点，农村居民人均消费支出是2012年的2.7倍。农村居民消费结构逐渐从生产型、生存型消费向发展型、享受型、服务型升级。

基于广袤的乡村蕴含巨大消费潜能，促农村消费迎来重磅政策。商务部等部门办公厅(室)印发《县域商业三年行动计划(2023-2025年)》明确提出，建立县域统筹，以县城为中心、乡镇为重点、村为基础的农村商业体系。到2025年，在全国打造500个左右的县域商业“领跑县”，建设改造一批县级物流配送中心、乡镇商贸中心(大中型超市、集贸市场)和农村新型便民商店。

同时，《计划》强调，继续支持新能源汽车、绿色智能家电、绿色建材和家具家装下乡，加快农村充换电设施建设，完善售后回收服务网络，促进农村大宗商品消费更新换代。

农村家电行业现状及市场前景展望

一头连着自来水管网，一头连着电力建设，相较于冰箱、彩电，洗衣机被看作是新世纪城乡居民生活水平的重要参照之一。随着农民收入不断提升，农村居民对耐用消费品和服务消费的需求不断增加，农村消费升级趋势显著。2017年至2022年，农村居民平均每百户空调拥有量从52.6台增加至92.2台，洗衣机拥有量从86.3台增加至96.8台，虽然农村汽车、家电拥有量已实现较快增长，但与城镇居民相比，空间依然很大。

我国下沉市场覆盖三线以下城市、县镇与农村地区，人口规模近10亿人。2021年，我国下沉市场中的家电规模达到2775亿元，占比为31.5%，同比增长8.9%，增幅远高于整体市场。下沉市场消费潜力持续释放有力支撑了2021年家电市场复苏，成为最重要增长极。

近年来，国家持续加大乡村振兴力度，促进农村消费是重要组成部分。家电下乡、家电以旧换新充分挖掘县乡家电消费潜力。而农村居民收入水平不断提高，为激活乡村家电消费提供了坚实基础。各大电商平台推动县乡村三级农村物流体系不断完善、乡镇消费与大城市接轨，帮助乡村消费者享受到高品质的产品和服务体验。

在“家电下乡”助力下，农村市场成为刺激家电需求的新增长点。新一轮家电下乡则满足了下沉市场消费者在功能、形态、体验上全面升级的新需求。

统计显示，农村居民在教育、娱乐、医疗保健、交通通信等服务性消费支出占比持续提高。农村耐用消费品市场尚未饱和，农村居民每百户家用汽车、空调、计算机数量明显低于城镇家庭，农村梯次消费升级潜力和需求空间巨大。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国农村家电行业供需分析及发展前景研究报告》。