OLED电视行业现状及预测 2024年全球OLED电视出货量将达到640万台

OLED全称为“有机发光二极管”，尤其是AMOLED显示器件，凭借高对比度、可柔性、色彩艳丽等优点，近年来已进入快速商业化阶段。

OLED电视的工作原理是通过有机化合物材料的电致发光现象实现的，每个像素点都是发光的，通过控制电路调节电流强度，实现亮度和颜色的控制。

与传统液晶显示技术相比，OLED电视在画质表现上更加出色，能够呈现出更深黑的色彩和更高的色彩饱和度，同时具备更快的响应速度和更广的视角范围，可以更好的满足用户需求。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国OLED电视行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

作为高端电视市场的主流技术，OLED一直是很多消费者的首选，也是很多国产品牌向上卷进高端市场的关键。从目前的中国市场来看，涉及OLED电视的品牌包括三星、索尼、LG、创维、小米、康佳、东芝、华为、飞利浦等，伴随着OLED电视阵营的逐渐壮大，中国OLED电视市场正在逐步走向成熟。

2023年全年，全球电视市场品牌整机出货量达到2.01亿台，同比下滑1.6%。其中，LCD电视出货1.96亿台，同比下降0.9%;OLED电视出货548万台，同比下降20.6%。尽管出货总量下降，但大尺寸趋势仍在深化，2023年全球电视出货的平均尺寸达到49.3英寸，较2022年增加1.6英寸。

在生活中，电视逐渐被其他观影产品所替代，再加上产品技术的日渐成熟，导致产品的更新换代周期拉长，消费者对电视的更新需求降低，同时，上游面板价格持续走高，导致一季度彩电市场销量规模下滑。

OLED电视行业现状及预测

在电视行业，一方面是终端产品不断延续的“大尺寸化”趋势，另一方面是消费者对显示效果逐年提高的需求。在此背景之下，显示技术的“性价比”成为越来越关键的核心指标。近年来Mini LED技术在一众高端显示技术中脱颖而出，Mini LED电视出货量稳步增长。OLED电视定价比Mini LED价格高，以65"产品为例，OLED技术65"电视均价比Mini LED技术电视高出约1400元，消费者在选择产品方面，更倾向于性能相当、价格划算的Mini LED技术。

在高端产品方向上，国际品牌和中国品牌的路线开始分化, 中国品牌更加聚焦于Mini LED电视。国际品牌方面，在三星的高端电视矩阵中，Mini LED背光电视的定位曾一度优先于OLED电视，但2024年为推行多元化策略，将高端产品的发展重心向OLED电视倾斜，并扩大W-OLED电视产品线;另一韩系品牌LGE更是一直坚定于OLED电视产品路线。日本索尼多年来将OLED电视作为其重点产品线之一，还曾率先应用了三星显示的QD-OLED面板。

柔性OLED技术作为未来发展的重要方向之一，为OLED电视带来了全新的形态和用户体验。通过采用新型材料和结构设计，实现OLED屏幕的弯曲、折叠甚至卷曲，为智能手机、可穿戴设备等领域带来创新。此外，OLED透明屏设计也为产品带来了全新的视觉体验和用户价值，尤其在智能家居、汽车行业和商业展示等领域具有广阔的市场前景。

随着市场上各种功能强大的电子产品不断涌现，电视产品的功能逐渐被其他设备所分流。人们越来越多地依赖智能手机、平板电脑等设备来获取信息和娱乐，这导致了电视在某些方面的作用被削弱。电视不再仅仅是家庭娱乐的中心，而是与其他电子产品共同构成了多元化的娱乐和信息获取渠道。

因此，电视产业需要积极应对这些变化，通过技术创新和产业升级来重新定位自身在市场中的位置。一方面，电视制造商可以加强与其他电子产品的互联互通，提供更加便捷和丰富的多媒体体验;另一方面，可以开发更加智能化、个性化的电视产品，以满足消费者不断升级的需求。预计2024年，全球OLED电视出货量将达到640万台，同比增长17%。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国OLED电视行业发展分析与投资前景预测报告》。