国风服饰迎来发展良机 2024汉服行业市场发展预测

刚刚过去的五一假期，汉服“流量”再一次转化为文旅“留量”。今年以来，从“拜年服”到“踏青服”，再到中式毕业服，国风服饰不断升温，已成为年轻人仪式感穿搭的首选。“国风”劲吹，中国服装产业迎来良机，该如何乘风而起?

何为国风服饰?国风服饰是能够反映中国传统服饰文化，具有传统中式元素，在形制上有一定遵循的现代服饰。

国风服饰已成为服装行业的新赛道。今年一季度，把汉服作为特色产业的山东曹县，汉服网上销售额达19.8亿元，同比增长90.75%。然而，火速成长起来的国风服饰也面临成长的烦恼。市场上的产品样式鱼龙混杂，质量参差不齐也受到不少消费者吐槽。如何做好传统服饰文化传承和创新，让国风服饰更好走进生活，需要服装行业和企业有所行动。

据中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国汉服行业深度调研与发展趋势预测报告》分析

汉服行业市场现状分析

从小众圈层走进更广阔的应用场景，汉服正在“蝶变”。市场上更具“性价比”的汉服不断涌现，这背后是中国汉服产业近几年的艰难探索。从款式设计到材料选择，再到包装、销售，更为系统的、全面的产业化、品牌化思路正改写着这一条方兴未艾的服装产业链条。不管是凭借汉服“出圈”的山东曹县，还是积极抢占产业赛道的河南洛阳，都希望能抓住汉服经济的风口。然而，汉服热潮背后，如何改变企业多而不强的局面，建立起完善的标准化和体系化对汉服产业来说是一项长期考验。

汉服热度高居不下可以说是产业求变发展的重要原因。去年中秋国庆“双节”，西安“长安十二时辰”主题街区还原了大唐盛世的市井街区，身穿汉服的游客可在其中品尝长安市井小吃、观看唐宫廷乐舞表演。成都的“衣起锦官城”汉服周活动吸引众多汉服、摄影爱好者。在泉城济南、古都洛阳，汉服游园成为新的打卡方式。

中国汉服市场规模呈现持续上升扩大趋势，2023年汉服市场规模达144.7亿元，预计2027年中国汉服市场规模有望达241.8亿元。当前汉服市场规模仍较小，不足2022年中国限额以上单位服装类商品零售额的2%，未来仍有较大的上行空间。

截至2022年年底，我国淘宝汉服商家数量前五的省份分别是山东、浙江、广东、四川和江苏，占比分别为21.5%、18.8%、13.5%、12.6%和11.6%。浙江、广州等地区经济水平较为发达，电商相关产业发展迅速，人才储备充足，纺织业发达，未来浙江广东两地汉服数量仍会继续增长。

汉服行业市场前景预测

根据数据显示，超过四成的消费者会在汉服活动、艺术拍摄、传统节日等场景穿汉服，39.2%消费者会在旅游观光时穿汉服，30.6%消费者会在日常活动中穿汉服。汉服风气浓郁，商家可对汉服进行日常化改进，促进汉服和传统文化的发展。

随着愈多国人了解并认可汉服的价值，加上“她经济”不断催生新风格服饰，融合传统服饰与现代审美的“新中式” 摒弃繁冗复杂的设计，将汉服的象征性元素融入到创新设计的现代服饰中。

要从提高品质入手，稳定发展根基。当下国风服饰退货率偏高，主要原因是部分盗版商家“货不对板”，使用了正版商家的图片，却没有使用同样的面料和工艺，导致消费者收到货后心理落差大。其实，不管市场如何变化，消费者对产品质量的基本需求都不会变。品牌影响力终究要靠提升品质来积累，否则经不起时间的考验。

要从培养人才入手，提升设计实力。国风服饰是对中华传统文化的传承和创新，要彰显传统美学，也要契合现代生活。现在，市场上存在原创设计能力不足、抄袭仿冒盛行的问题。要加大对设计人才的培养力度，深入挖掘中国传统文化内涵，提升面料、色彩、工艺、结构等多种国风服装设计能力和数字时尚设计能力，探索更多传统文化的全新表达。同时，相关行业机构可以通过举办流行趋势发布、主题展览、高端论坛、专业赛事等活动，引导形成国风新时尚。

要从技术创新入手，助推转型升级。作为服装行业的细分赛道，国风服饰既要巩固传统优势产业领先地位，又要创造新的竞争优势行业。目前，已有一些企业借助电商直播平台转变“坐店等客”的传统模式，并利用数字技术充分调研用户消费特征，推出“爆款”定制产品，和新需求接轨合拍。相关产业集聚区和企业要借力国内成熟的服装产业链，加大数字化技术、AI技术应用和创新力度，借助科技赋能实现质的提升和效的飞跃。

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