2023年中国化妆品行业市场规模约为5169.0亿元，2024中国美妆新零售行业市场前景预测

品牌活力是品牌的生命力，是品牌价值的源泉，是中国经济活力的重要组成部分。广州富诚国际控股有限公司CEO陈杨娉回顾了传奇今生这一国货品牌新力量的发展历程，她介绍，公司始建于1987年，专注美业38年，核心价值观是“成人达己，合作共赢”，从5平米的小店发展至今，产品远销全球6大洲、60多个国家和地区，源于“抱朴守拙、行稳致远”。她表示，传奇今生将以工匠精神坚守产业初心，致力于“让美成为一种力量”的使命，让世界看见中国美。

2023年中国化妆品行业市场规模约为5169.0亿元，同比增长6.4%，预计到2025年将增至5791.0亿元。这一增长主要受到消费结构升级、审美观念和悦己意识增强等因素的推动。2020年，美妆新零售行业的盈利水平普遍较高，主要集中在60%-70%之间，其中，功效型护肤产品的毛利最大，达到了70%。2020年，中国美妆新零售行业市场规模达到了682.4亿元，同比上升11.5%。

中研普华产业研究院《2023-2028年中国美妆新零售行业经营分析及发展前景展望报告》分析显示

美妆新零售行业市场分析

截止日过去，美妆类上市公司都向投资者们亮出了自己的家底。截至5月5日，珀莱雅、贝泰妮、水羊股份、丸美股份等国产美妆品牌已陆续发布2023年及2024年一季度财报。2023年，各美妆品牌业绩呈现两极分化的特点，珀莱雅、丸美股份等在大单品、第二增长曲线凸显的背景下，实现营收、净利双增。而水羊股份、贝泰妮则出现增利不增收、增收不增利，华熙生物更是出现营收、净利双降情况。不过，一张张财报不仅仅告诉了我们营业收入和净利润这两个数据，还有更多的行业秘密。

2023年国产美妆品牌业绩出现两极分化。其中，珀莱雅以近90亿元营收坐上国产美妆老大位置，而华熙生物出现营收、净利下滑的情况。

财报数据显示，2023年，珀莱雅营收、净利润分别实现39.45%、46.06%的增长幅度，坐上国货美妆老大的位置。89.05亿元营收规模、超400亿元的市值体量，珀莱雅被认为拥有了足以与欧莱雅同台竞争的筹码。

同样实现营收、净利增长的还有丸美股份。2023年丸美股份营收、净利润分别增长28.52%、48.93%，而22.26亿元营收是其上市以来最好的成绩。丸美股份这样评价过去的一年：“2023年是公司线上转型发展突破之年。经过持续三年的变革调整，公司在产品、品牌、人群、渠道、供应等方面全面突破，在竞争白热化的市场环境下仍然实现了较好的营收及利润增长。”

与上述品牌营收、净利双增不同，华熙生物2023年营收、净利润分别下滑4.45%、38.97%。其中，功能性护肤品业务实现收入37.57亿元，同比下降18.45%，占公司主营业务收入的61.84%。水羊股份则出现增利不增收的情况，根据财报，2023年水羊股份实现营收44.93亿元，同比下降4.86%;净利润为2.94亿元，同比增长135.42%。而贝泰妮2023年出现增收不增利情况，净利润下降28.02%。

数字化和智能化是美妆新零售行业的发展趋势。许多美妆品牌已经开始利用区块链技术跟踪和管理产品来源，确保产品质量和安全性。同时，大数据和人工智能技术的运用也在预测市场需求和消费者偏好方面发挥着重要作用，帮助品牌更好地满足市场需求。

线上线下融合是美妆新零售行业的另一大趋势。线上渠道已经成为美妆新零售行业的主要推动力之一，其便利性和广阔的市场覆盖面吸引了大量消费者。而线下实体店则通过提供全方位的美妆体验和个性化的服务，吸引消费者并培养品牌忠诚度。两者之间的融合将形成互相引流，提升整体的销售业绩。

美妆新零售行业市场前景预测

分渠道看，继2024财年上半年科蒂电商渠道取得超过20%的增长，第三季度实现近20%的净营收增长。本财年至今，电商渗透率同比增长约190个基点至20%左右。

高端美妆业务方面，得益于Cosmic Kylie Jenner和莫杰Daisy Wild等香水新品的推出、社交媒体宣传活动的扩大以及与电子零售商的密切合作，电商渠道在第三季度实现两位数增长。

大众美妆业务方面，几乎所有地区的电商渠道均实现约30%的增长，其中在美国、拉丁美洲和欧洲地区电商渠道增长最为迅猛。科蒂高端美妆和大众美妆业务在电商渠道的市场份额均实现增长。

了解更多本行业研究分析详见中研普华产业研究院《2023-2028年中国美妆新零售行业经营分析及发展前景展望报告》。