旅游行业市场全景调研2024

这个“五一”人潮涌动，无论是奔赴远方还是深入周边，刚刚过去的“五一”假期，传统热门目的地和小城旅游热持续升温，演唱会、音乐演出让人千里赴约，文博场馆观展、非遗体验、古城古镇传统服饰“打卡”带热“新中式”旅游体验。

2024年“五一”假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序。据文化和旅游部数据中心测算，今年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%;国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。在巩固经济回升向好态势的关键时期，保持旅游市场热度并带动相关领域持续发展，对于推动扩大消费、拉动国民经济增长具有重要意义。

旅游行业市场全景调研

同程旅行发布《2024“五一”假期旅游消费报告》显示，今年“五一”假期期间，中国旅游市场再次掀起文旅消费热潮，更多小城市受到旅行者关注，数十个三线及以下城市酒店预订热度同比增长超过100%。

社交媒体传播，让人们更容易了解这小城市的旅游资源和文化特色。同程旅行数据显示，国内热门目的地中，黄山、阿坝、延边、通化、本溪、洛阳、伊犁、晋城、林芝、威海等城市酒店预订热度增长最快。其中，东北城市占据3席，四川阿坝、新疆伊犁、西藏林芝等西部城市酒店预订增长迅速。

“新中式”旅行成为年轻游客旅游消费热点。以古城古镇打卡、非物质文化遗产体验、博物馆展览和传统服饰打卡等新型文旅体验为特征的“新中式”旅游，也在今年“五一”假期迎来消费热潮。

同程旅行数据显示，今年五一假期期间，热门博物馆、古城古镇类景区的预订热度同比增长超过4倍。秦始皇帝陵博物院、故宫博物院、广汉三星堆博物馆和洛阳博物馆是假期旅游热度最高的博物馆。漳州古城、丽江古城、甪直古镇、喀什古城和南浔古城，则以各自的文化风情和建筑特色吸引了游客的关注。

据中研产业研究院《2024-2029年中国旅游行业市场全景调研与发展前景预测报告》分析：

个性化和情绪价值的满足，成为文旅体验“出圈”的重要法宝。例如，演唱会、音乐节、艺术展等文化演艺活动已成为激发文旅消费、推动旅游经济发展的公开“流量密码”。一些城市另辟蹊径，推出街边音乐会，如天津桥边音乐汇、兰州“黄河大合唱”等系列活动，让市民、游客驻足街头即可欣赏音乐、想唱就唱，带来别样新体验。

夜间旅游项目随着气温升高同步升温。“五一”假期，山西太原、浙江湖州、江西南昌、辽宁大连、河北石家庄等地夜间旅游在携程的订单增速较高，部分城市同比增长超过30倍。据美团数据，“五一”假期发生在夜间时段的消费环比增长127%。

五一假期整个吉林省的旅游也都迎来爆发式增长，根据官方综合预测数据，吉林全省共接待国内游客1836.3万人次，同比增长118.7%;实现国内旅游收入174.7亿元，同比增长160.3%。其中，省外游客占比35.6%，较去年五一提高了17个百分点。

且据第三方旅游平台预订数据显示，“五一”假期目的地为吉林省的机票订单同比增长12%，酒店订单同比增长9%，入境游订单同比增长93%。去往吉林旅游的主要客源地则来自哈尔滨、北京、沈阳、大连和上海。

另据统计，假期期间吉林全省5A、4A级景区接待游客561.89万人次，同比增长73%，实现旅游收入3.49亿元，同比增长了79%。

其中部分热门景点如长白山景区接待游客、营业收入分别同比增长119%、221%;长春动植物园接待游客、营业收入也同比增长104%、168%;吉林北山风景区接待游客同比增长285%;北大湖度假区接待游客、营业收入则分别同比增长261%、115%。

旅游行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析旅游未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘旅游行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。预测未来旅游业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找旅游行业的投资商机。

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