社会消费品零售总额同比增速有望超3.1% 2024消费品行业市场前景预测

国家统计局公布的数据显示，3月份，社会消费品零售总额39020亿元，同比增长3.1%。多位受访专家对记者表示，4月份社会消费品零售总额同比增速很可能超过3.1%。

业内内人士表示，《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》在3月份正式印发，4月份是该文件发布后得以广泛落实的第一个月。当月，国内不少地方开始启动消费品“以旧换新”活动，一些省市还将其与消费券发放、商圈补贴等措施结合起来，对汽车、家电等耐用品消费产生明显拉动作用。

据中研产业研究院《2023-2028年全球与中国消费品行业市场调研及发展趋势分析报告》分析：

消费品行业市场现状

今年“五一”假期，各级商务主管部门扎实推动消费品以旧换新，创新消费场景，丰富消费供给，更好满足人民群众消费需求。

据商务部商务大数据监测，节日期间，全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期(2023年4月29日-5月3日)增长6.8%。各地商圈人气旺盛，36个大中城市重点商圈客流量同比增长15.1%。线上消费较快增长，全国实物商品网上零售额同比增长15.8%。

部分细分消费品类和零售业态增长加快：烟酒类消费保持两位数增长;粮油食品饮料类消费增速高于去年同期水平;金银珠宝、化妆品等生活方式类消费增长稳定，餐饮、娱乐、绿色循环等领域的新型消费受到青睐。

今年一季度，尽管冰品行业整体销量下滑，蒙牛冰品事业部呼和浩特市直营特区销量却实现正增长。背后的秘诀是他们的团队持续升级创新消费场景，开展各类主题活动，与消费者建立紧密联系，精准把握市场动态，为消费者提供更加优质的产品和服务，提高竞争力。

消费品工业增品种、提品质、创品牌深入推进。赛迪研究院消费品工业研究所副研究员李磊介绍，在增品种方面，智能家居消费规模由2012年的1022亿元增至2023年的7157亿元。干衣机、洗地机、集成灶等小家电成为新增长点，创新和升级产品日益增多。个性化定制模式得到大力推广，百余种产品产量居世界第一位。

提品质方面，大宗日常消费品抽检合格率总体保持较高水平，其中，婴配乳粉抽检合格率连续多年超过99.5%。主要消费品和国际标准一致性程度超96%。4K超高清智能电视机市场占比达73%，8K电视机加速渗透，节能变频型空调销量占比提升至98%。2023年实物商品网上零售额超过13万亿元，是2012年的10倍。

此外，国内汽车消费数据确实亮眼。中国汽车工业协会发布的最新数据显示，4月份，我国汽车产销分别完成240.6万辆和235.9万辆，同比分别增长12.8%和9.3%。其中，新能源汽车产销分别完成87万辆和85万辆，同比分别增长35.9%和33.5%。

中国商业经济学会副会长宋向清告诉记者：“商品零售中的金银珠宝类消费，也将为4月份的整体消费表现作出贡献。”4月份，国内饰品金价持续上扬，而消费者热情不减。以周大福为例，金投网公开数据显示，该品牌饰品金价(内地)全月涨幅超3.6%。

此外，乡村消费数据也值得期待。国家统计局公布的数据显示，按经营地分，今年一季度乡村消费的绝对量同比增长5.2%，超过城镇消费的4.6%。“综合考虑县域经济新动能培育、消费市场下沉等多因素，4月份的乡村消费应该会延续一季度趋势，增幅继续超越城镇消费。

消费品未来前景分析

同时，报告也为消费品和零售企业展望了中国消费市场的6个新趋势：

1. 宠物和陪伴类消费

在生育率持续走低的形势下，正迅速填补母婴类消费支出放缓所腾出的市场空间，展现出强大的增长潜力。

2. 银发消费

在“银发经济”的推动下，正逐步占领传统旅游市场的份额，同时释放了基于兴趣的娱乐消费和保健需求的巨大市场潜力。

3. 速食、预制菜等便捷食品

受“一代户”生活方式影响，它们正快速占据消费者的餐桌，成为满足快节奏生活需求的新选择，市场需求日益增长。

4. 功能护肤、运动户外等消费品

在女性“悦己”需求的驱动下，正迅速崛起为市场的新宠，展现出强劲的增长势头，引领消费潮流。、

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