快消品行业市场现状及前景展望2024

东方快消品中心根据长三角地区超过4000家卖场、会员店、超市、便利店和专业店及天猫、京东、抖音、拼多多、快手等占中国B2C零售市场规模超过80%的主要电商平台的2023年度大数据零售监测，连续第24年发布“大快消TOP金品榜”。

“TOP金品榜”榜单涉及近220个大快消品类，近1800个品牌上榜，CR5(行业前5位品牌所占市占率之和)均值为73.6，而CR10(行业前10位品牌所占市占率之和)均值为76.9。新上榜品牌535个，品牌更替率为23.5%，其中线下渠道新上榜品牌274个，品牌更替率为18.8%;线上渠道新上榜品牌261个，品牌更替率为31.3%。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国快消品行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

快消品行业市场现状分析

快消品的发展是服务大众，在目前商品繁杂、竞争激烈的市场，在不断增加商业价值的同时，更应注重其社会价值，在服务大众的时候也应注重引导大众。如何实现社会价值，应加强人才的培养，企业应在人才培养方面加大力度，采取制定考核机制，用多种营销人才培养模式，强化人员对产品的熟悉程度、营销知识、技术手段等，一个合适的人才，可以为企业增加凝聚力，为企业发展做好准备，为企业驱动创新精神和提供智慧解决方案。

品牌只有和所在地区社会融合在一起，才能脉搏互通、温热与共、共创价值。比如，企业可以把自己品牌的门店，打造成一个和当地人们沟通交流的载体。让消费者不仅可以在门店消费，还可以看到非遗和少数民族的文化，或者将门店打造成一个时尚生活方式体验馆，消费者可以在其中和时尚达人交流，学相关穿搭技巧，既能传达品牌的价值和理念，又能拉近与消费者的距离，与消费者建立情感共鸣，这样的做法不仅能促进社会发展，还可以达到人才的育成和创新的启发，并完成商业与品牌价值的转化。

2023年，中国共发生303起快消品主要资本事件，数量与2022年相比减少了16.5%，可统计涉及金额为826.5亿元，相比上年增加5.3%。其中，发生的主要并购事件32起，涉及金额338.9亿元;发生的主要融资事件247起，涉及金额315.7亿元;上市的大快消公司24家，募集资金171.9亿元;而国际市场发生的快消品主要资本事件112起，涉及金额1687.7亿元。

快消品和文化创意需要紧密联动，跨界联名、情绪多巴胺、AI元宇宙、电视剧综艺植入联动成为2023快消品创意的新关键词。东方快消品中心依据年度大数据零售监测，并经微信和网络投票，推选出对品牌提升和市场销售产生较大推动作用的“2023年快消品10大实效创意”，其中7项创意与食品相关：瑞幸咖啡与贵州茅台联名推出酱香拿铁、东方树叶节气营销、可口可乐携手城市地标、广合腐乳×上海德兴馆共创新潮口味南乳鲜肉月饼、光明乳业与《繁花》共舞书写上海味道、魅力厨房携手国家体育总局训练局和五芳斋携手蜜雪冰城。

快消品行业市场前景展望

随着电子商务的快速发展，快消品行业的线上线下融合趋势愈发明显。线上渠道为消费者提供了更加便捷、高效的购物体验，而线下渠道则能提供更直观的产品展示和更丰富的购物体验。因此，快消品企业需要加强线上线下渠道的融合，为消费者提供更加多元化的购物选择。

除了传统的超市、便利店等零售渠道外，快消品企业还需要积极开拓新的销售渠道，如社区团购、直播带货等。这些新渠道能够为快消品企业带来更多的流量和销售机会，同时也能够降低企业的营销成本。

在快消品行业，品牌建设对于企业的长期发展至关重要。企业需要加强品牌宣传和推广，提高品牌知名度和美誉度。同时，营销创新也是快消品企业吸引消费者的重要手段。通过明星代言、热点事件、主题创意等多种方式不断提升品牌价值，通过社交平台的种草和直播等多触点传播实现闭环转化。

目前，银发族和年轻消费者是快消品市场的两大核心人群。企业需要针对不同人群的特点和需求，制定相应的产品和营销策略。例如，针对年轻消费者，可以推出更加时尚、个性化的产品，并加强在社交媒体上的互动和营销;针对银发族，可以推出更加健康、营养的产品，并加强在社区、医院等场所的宣传和推广。

快消品行业市场竞争激烈，企业需要不断提高自身的竞争力。同时，行业整合也将是未来的一个重要趋势。一些具有品牌优势、渠道优势和管理优势的企业将逐渐脱颖而出，成为行业的领头羊。

总之，快消品行业市场的前景展望是充满机遇与挑战的。企业需要积极应对市场变化，加强品牌建设和营销创新，提高产品品质和服务水平，以满足消费者的多样化需求。同时，企业也需要关注行业竞争和整合趋势，及时调整战略和业务模式以应对市场变化带来的挑战。

想了解关于更多快消品行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国快消品行业发展分析与投资前景预测报告》。