中国游客赴欧洲游热情高涨 2024出境游行业市场前景预测

文化和旅游部数据中心统计显示，“五一”假期，出境游客达189.7万人次。记者从多家旅行社和在线旅游平台了解到，近期，中国出境游需求持续释放，市场快速增长，欧洲多国成为出境游热门目的地，欧洲游成为出境游的一大亮点。

据中研产业研究院《2024-2029年出境游产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

出境游行业市场现状分析

“五一”假期，中国出境游火热，带动全球旅游消费。去哪儿数据显示，国际机票和酒店的预订量均创历史同期新高。“五一”假期，多个免签目的地的机票预订量超过2019年，飞往泰国、马来西亚的机票预订量同比超过三成，飞往新加坡、格鲁吉亚的机票预订量同比增长1倍以上，飞往哈萨克斯坦、阿联酋的机票预订量同比增长超2倍。

众信旅游集团媒介公关经理李梦然告诉记者，“五一”假期，该旅行社赴新马泰等免签目的地的游客数量同比增长200%，赴土耳其、沙特阿拉伯、哈萨克斯坦等“一带一路”共建国家的游客数量同比增长100%。匈牙利、塞尔维亚等国家的旅游热度增长迅速，成为新兴的欧洲热门目的地。

据中青旅遨游旅行董事长韩杰介绍，今年以来中国游客赴欧洲游热情持续增加，随着中欧航线持续恢复、签证名额和周期的放宽，更多游客赴欧旅行需求得以释放。

途牛旅游相关负责人介绍，3月至4月赴欧洲游订单呈周环比持续增长趋势，赴法国出游人次占欧洲出游总量的24.8%。希腊等一地深度游以及“法国—意大利—瑞士”“西班牙—葡萄牙”“英国—爱尔兰”“奥地利—捷克—匈牙利”“塞尔维亚—黑山—波黑”等多国连线产品受青睐。中东欧线路品质较高，自然风光不输西欧、吃住游体验好，价格更有优势。

作为出境旅游大国，出境旅游市场的恢复不仅有助于我国旅游业全面回暖，也将影响全球旅游业的复苏格局。从全球范围来看，旅游业在经历疫情冲击之后正全面重启和重构。就我国旅游市场而言，各种内外部因素发生了明显变化。在此背景下，我国出境旅游市场的恢复并非简单地回归到原有的格局，而是需要以动态眼光和系统思维加以审视。

客以自由职业者、企事业单位人员、专业技术人员和学生居多。年收入水平主要集中在10万至20万元。一、二线城市的城镇居民出游积极，其中一线城市占比35.30%，二线城市占比34.40%。

网络成为我国出境游客主要的信息来源渠道，出游更加注重体验感。游客在出境旅游前通过网络搜索的信息以交通为主，其次为住宿信息、旅游价格信息和旅游地民俗风情等。

就市场需求而言，国民出境旅游消费能力和消费意愿均已发生变化。一方面，经济收入是影响居民消费的主要因素，也是影响旅游复苏的重要因素。在全球经济下行压力加大、失业率上升的情况下，我国部分居民或暂缓出境旅游计划，或转向国内旅游，或压缩出境旅游消费。另一方面，人们的出游意愿也发生了较大变化，对健康、经济、安全等方面的风险感知更为敏感，更加关注旅游消费的性价比和实用性。

出境游行业市场前景预测

多家旅游公司今年推出的欧洲游产品打破常规的经典线路设置，探索出一批新线路，比如在欧洲赏花时节，将西北欧、西南欧产品全面调整，除荷兰一地外，推出荷兰+比利时、荷兰+西葡、荷兰+北欧、荷兰+德法瑞意比等线路，既满足了游客赏花的需求，又融合了各区域目的地的优势，带给游客更加多元的体验。

欧洲河轮旅游目前受到中国游客青睐，“躺着游欧洲”已成为中国游客欧洲行的新方式。春秋旅游相关负责人介绍，多瑙河上的“海德堡号”经过翻新后，不仅客房面积扩大，餐饮也更加丰富，赢得了中国游客的喜爱。河轮停靠的港口基本都位于城市中心，夜间行船、白天游玩，游客一觉醒来便来到城市中心，下船即到景区，出游变得更加轻松惬意。目前河轮之旅可一次性游览奥地利、捷克、匈牙利、斯洛伐克、德国等多国。

报告显示，从出境目的地结构上看，我国出境游客分布继续保持稳定态势，以进程目的地为主。港澳作为出境主要旅游目的地的优势持续扩大。

长期来看，我国国民经济保持长期稳定发展态势，保障了出境旅游市场的持续复苏和未来发展。人口是出境旅游需求的基础，我国自1995年以来一直处于人口年龄结构红利期，有利于保障出境旅游市场稳定发展。城市化进程的加快会激发人们的旅游需求。交通基础设施持续改善，为出境游提供便利条件。为了吸引更多的中国游客，众多目的地国家也进一步放宽对中国居民的签证，简化签证手续，启用电子签证，缩短办理时间，使入境更便利。

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