家电万亿级市场加速释放，家电行业市场前景趋势分析

“618”电商大促即将开启，不少平台近期公布了促销方案，家电等消费品以旧换新成为促销重点。数据显示，4月以来以旧换新热度上涨显著，搜索量、销量等都大幅增长。专家表示，在政策、市场等因素推动下，消费品以旧换新的万亿级别市场空间正在加速释放。

日前，苏宁易购宣布将于5月17日率先开启“618”大促。大促期间，除为消费者提供“以旧换新10%支付立减”优惠外，苏宁易购还联合各方，打造“政企厂银”四重补贴，进一步加码以旧换新。

京东则表示，今年“618”将于5月31日晚上8点现货开卖，同步推出百亿补贴日活动，其中家电以旧换新为重点品类。平台还将提供免费上门退换、以旧换新、送装一体等系列服务。京东此前宣布，2024年将携手家电家居、3C数码、汽车等品牌共同投入65亿元，为新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新提供有力支持。

据中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国大家电行业市场深度调研及投资价值研究报告》分析

大家电市场规模分析

2024年一季度，国内家电市场增速实现超预期增长，实现零售额1799亿元，同比增长6.8%。业内认为，大家电有庞大的市场保有量规模基础，以旧换新、废旧回收的政策将有效激活家电存量市场。

近日，奥维云网发布《2024年一季度大家电市场总结》，数据显示，今年一季度的大家电市场技术持续升级，渠道演变仍在继续。

具体来看，今年一季度，空调终端价格呈现下滑态势，线下柜机和挂机均价分别下滑3.1%和2.0%。产品趋势方面，节能、智能语音和新风技术持续升级，健康新风空调规模增长显著，线上市场销量同比增长135.8%。

目前，不少地方还明确了消费品以旧换新相关工作推进的量化目标。其中，吉林提出，到2027年，报废汽车回收量较2023年增加约一倍，二手车交易量增长45%，废旧家电回收量增长30%;江苏提出，2024年实现回收报废汽车约25万辆，更新家电(含电冰箱、洗衣机、空调、电视等)750万台。

在业内专家看来，消费品以旧换新涉及万亿级别的市场空间，各方举措的推进，将有效激发市场空间，推动消费持续恢复和扩大。

记者近日走访家电卖场，发现以旧换新活动升温明显。在苏宁易购南京新街口店，前来咨询、体验“以旧换新”服务的消费者络绎不绝。销售督导杨勇斌说，常规的100升左右冰箱，以前的回收价在30元到50元，本档活动统一补贴10%。以旧换新整体活动力度加大，带来了业务量的增长。

商务部数据显示，“五一”期间，商务部重点监测零售企业家电销售额同比增长7.9%。从平台数据来看，线上相关服务需求增长更为明显。据美团统计，4月以来，平台搜索量较去年同期增长超140%，团购销量同比增长400%，上海、北京、郑州、西安、成都五地的搜索热度最高。

国务院发展研究中心研究员王微表示，近年来，我国经济快速增长，耐用消费品全面普及、渗透率快速提升。目前，我国家电保有量超过30亿台，汽车保有量超过3亿辆，换代需求涉及万亿元级别的大市场。“推动大规模消费品以旧换新，有利于消费提质升级的新要求，加快形成以内需为主导力量的国内大循环，加快适应从‘有没有’向‘好不好’的消费市场转变。”

大家电行业市场前景趋势分析

在产品的迭代发展中，“场景化、生态合作”成为大家电发展的风向标。美的集团近日在接受调研时表示，公司基于用户需求和消费趋势，结合自有产品及生态合作产品，为用户提供“智能家电+智能家居”深度融合的差异化全屋智能解决方案;推出智慧中控、家庭智慧主机等核心自研终端，深度融合家电与智能家居系统。

同时，美的集团表示，将密切关注大规模设备更新和消费品以旧换新相关政策，积极响应国家号召，持续推动消费品以旧换新。

此外，以旧换新是巩固和增强经济回升向好态势的重要选择。最终消费需求是我国经济稳定增长的“压舱石”。作为大宗消费，家电、汽车等消费需求释放对于促进消费稳定增长具有重要作用。随着政策的全方位落地，各环节企业的积极性激发，市场将得到有效激活，从而为消费持续恢复和扩大起到重要推动作用。

在保持线上渠道优势的同时，大家电行业也将积极拓展线下渠道，通过线上线下融合的方式，提升品牌影响力和市场份额。此外，跨境电商也将成为大家电行业拓展海外市场的重要途径。

随着全球经济的深度融合和贸易自由化的推进，大家电行业将加强全球化布局，积极参与国际市场竞争。国内品牌将进一步提升海外市场的竞争力，新兴品牌也将加快拓展海外市场的步伐。

欲了解更多关于大家电行业的市场数据及未来投资前景规划，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国大家电行业市场深度调研及投资价值研究报告》。