中国抽纸行业产业链及前景趋势分析

抽纸、卷纸、手帕纸、乳霜纸、湿巾、清洁干巾……日常生活中，你经常使用哪些纸?作为居家生活中的刚需品，生活用纸随着人们品质生活需求的提升已发展成一个市场规模达千亿级别的庞大品类，并呈现出功能细分、功效创新、专纸专用等特点。

近日，京东消费及产业发展研究院发布《2024生活用纸行业消费趋势报告》(以下简称“报告”)，对生活用纸消费现状进行盘点，并对未来消费趋势进行预测，助力企业及时洞察消费者需求，促进行业实现可持续高质量发展。报告显示，随着用户消费能力的逐步提升，对生活用纸越来越要求“专纸专用”，并具体表现为适用场景细分、人群偏好细分、产品功能细分等特点。在清洁纸品品类中，清洁干巾、乳霜纸、抽纸、手帕纸等销量增长亮眼;在女性护理类产品中，卫生巾套装、裤型卫生巾、迷你卫生巾获得了较高增长;在尿裤产品中，婴童游泳尿裤增速高，成人及婴童拉拉裤的增长也高于均值。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国抽纸行业供需分析及发展前景研究报告》显示：

抽纸行业市场现状分析

从人群看，女性是生活用纸消费“核心决策者”，从地域看，广东、江苏拥有更集中的“囤纸大户”，新疆、海南人均消费金额高，不同地区消费者对不同纸品品类需求量有一定差别：甘肃、黑龙江、吉林等地消费者在清洁纸品上消费占比更高;上海、天津、西藏等地消费者女性护理类产品消费占比更高;广东、广西、海南等地消费者尿裤产品的消费占比更高。

相较于其他生活用纸产品，抽纸使用时更加方便，应用场景也比较多，因此抽纸的在纸巾市场中占有相当一部分的市场份额。数据显示，截至4月份，天猫平台上抽纸的销售量超过7300万，销量市占将近12%;抽纸的销售额将近25亿，市占比超过13%。从品牌销售数据来看，抽纸市场的市场集中度还是比较高的。抽纸市场销额TOP10品牌分别为：维达、清风、洁柔、心相印、植护、得宝、漫花、斑布、蓝漂和立得惠。

此外，京东超市销售趋势显示，在清洁纸品领域，常规抽纸、卷纸、本色抽纸、湿巾、手帕纸等产品的用户数量位居TOP5。清洁干巾、乳霜纸等产品的用户数增幅较大，分别达到156%、87%。从消费者对产品功能的关注度来看，不怕湿水、不易破、不含荧光、柔软亲肤等特点受到更多关注。此外，一次性洗脸巾、杀菌卫生、悬挂式抽纸、100%全棉、环保无胶等性能，正在成为越来越多消费者关注的内容。

抽纸行业市场前景趋势分析

中国抽纸市场规模大，呈现出一直增长的趋势。一方面，随着国内居民收入水平的提高，消费者对生活品质的需求也在不断升级，对抽纸的品质和舒适度要求也越来越高。另一方面由于公共场所和商业场所对抽纸的需求量也在不断增加。分析师在预计未来几年里中国抽纸市场规模还是会维持稳定增长的趋势。

品质要求提高：消费者对抽纸的品质要求越来越高，包括纸张的厚度、柔软度、吸水性等方面。同时，对于不添加荧光剂、化学香料等健康因素也越来越关注。

舒适度需求增加：消费者对抽纸的舒适度需求也在不断增加，如纸张的触感、使用时的顺畅度等方面。因此，企业需要注重产品的舒适度和使用体验。

未来，随着消费者对环保问题的关注度提高，绿色环保和可持续发展成为抽纸行业的重要发展趋势。企业需要采用环保材料、可降解包装等措施降低对环境的影响。

中国抽纸市场面临着挑战与机遇并存的局面。挑战主要包括原材料价格波动、环保政策限制和市场竞争激烈等方面。原材料价格的波动可能会对企业的成本造成影响，而环保政策的限制则要求企业采取更环保的生产方式和材料。此外，市场竞争激烈也使得企业在产品质量、品牌建设和营销策略等方面面临更大的压力。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及抽纸行业研究单位等公布和提供的大量资料。更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国抽纸行业供需分析及发展前景研究报告》。