小家电行业市场现状趋势分析 小家电一季度整体量增额下降

咖啡机、豆浆机、养生壶、空气炸锅、小烤箱……这些曾是年轻人“心头好”的厨房小家电一季度迎来整体均价下滑的情况。近日，奥维云网最新发布2024年一季度小家电市场总结数据指出，今年一季度，厨房小家电整体量增额降，均价同比下滑6.3%。

作为家用电器行业中营收及净利润额最大的两个子行业，白电及小家电的增速备受关注。 2024年一季度，从营收端看，小家电、白电分别同比增长16.32%、9.55%。 利润端，小家电、白电分别同比增长19.24%、17.21%。 可以看出，相较于2023年年报白电优秀的业绩表现，2024年一季报小家电增速更胜一筹。

小家电行业市场现状分析

作为国内最大的小家电产品ODM/OBM制造商之一，新宝股份2024年第一季度实现营业收入34.74亿元，同比增长22.80%; 实现归属于上市公司股东的净利润1.73亿元，同比增长24.74%。 其中，国外营业收入25.68亿元，同比增长约30%。 该公司董事长郭建刚表示： “从公司目前可见订单来看，预计海外市场仍将保持较好的景气度。 海外主要客户库存目前处于正常偏低水平。 ”

根据数据，近年在家电行业整体遇冷的情况下，我国小家电行业大盘仍维持着“小家电，大市场”的局势，2022年我国小家电市场规模达到4,750亿元，这一数字有望在2027年达到5,392亿元。

值得注意的是，在内销竞争愈发激烈的背景下，不少小家电企业主动“走出去”，在海外市场挖掘新的增长点。今年一季度，受益于海外销售高增长，新宝股份、苏泊尔、石头科技等多家小家电厂商业绩表现仍然亮眼。

以新宝股份为例，今年一季度实现营收、净利润双增长，增速分别高达22.79%、24.74%。其中，国外市场收入达到25.68亿元，同比增幅接近30%。新宝股份在业绩说明会上介绍，公司产品主要出口欧美等发达国家，同时积极开拓东南亚国家及其他地区市场。

“从上市公司的财报可以看到，海外市场营收贡献的比重越来越大，海外市场利润水平也相对较高，此前不太重视海外市场的品牌也都开始积极布局，。”产业观察家丁少将认为，小家电厂商“出海”，首先要立足自身资源禀赋，无论是OEM/ODM还是发展自有品牌，要选择合适的业务方式切入海外市场，并贴近当地用户需求。

据中研普华产业院研究报告《2024-2029年版生活小家电产业园区定位规划及招商策略咨询报告》分析

从整体来看，小家电行业的下行趋势依然在持续，据奥维云网(AVC)2023 年全渠道推总数据显示，厨房小家电整体零售额为549.3亿元，同比下降 9.6%，零售量26543万台，同比下降1.8%。虽然厨房小家电整体零售额下滑，但部分品类零售额仍维持较为稳健的增长。比如带有刚需属性的电饭煲、电压力锅等品类， 因消费需求向品质化递增，行业均价明显提升;豆浆机、电蒸锅、咖啡机等零售额也同比增长显著。

“消费者对性价比极致追求较2023年展现得更为淋漓尽致，因而小家电会呈现出均价大幅下跌的情况。”奥维云网(AVC)小家电大数据事业高级研究经理严乐雨认为，同时高端消费者不受影响，高端品牌和产品依然有市场。

部分小家电厂商一季报业绩承压，以电饼铛起家的利仁科技一季度归属净利润1243万元，同比下降28.09%。利仁科技解释称，营收下降的主要原因是“公司空气炸锅产品销售下滑较大”。小熊电器今年一季度的营收、净利润分别下滑4.58%、8.53%。

家电行业市场前景趋势分析

互联网产业的发展推动了物联网的进程，多功能物联网产品将成为未来发展的主流，未来小家电将更加智能化。小家电行业随着科技进步未来各类产品有望全面升级。其中小熊电器和新宝股份为我国小家电重点企业，具备较强的市场竞争力。

近年政府出台一系列相关产业政策，推动家电产业向智能、绿色节能、高端及健康等产业升级方向发展，为小家电行业产品创新升级和自主品牌打造提供了政策支持。相关政策的出台有助于吸引更多生产要素进入小家电行业，推动小家电产业提质增效并构建高效的发展体系，为自主品牌发展高质量新产品提供了成长的土壤。

家电销售渠道逐渐由线下向线上转移，线上销售额比重不断增加。社交电商平台等新兴渠道成为小家电线上销售的重要增量来源。此外，直播带货、短视频营销等新兴营销方式也为小家电品牌提供了更多与消费者互动的机会。

随着消费者对生活品质的追求不断提高，对小家电产品的需求也呈现出多样化的趋势。消费者不仅关注产品的实用性和性价比，还注重产品的外观设计、智能化程度以及健康环保等因素。

新品类方面，伴随消费者对精致、品质、健康、现代感等需求的日益增长，小家电品类不断创新和长尾化发展，以满足消费者需求和解决消费者痛点;产品升级迭代方面，为解决消费者需求，小家电在原有功能上横纵双向拓展，横向拓展上，单一功能的小家电逐渐向多功能或复合功能发展。此外，小家电创新在原有的功能性需求上纵向深入，逐步发展为对高端、智能与健康的多样化、个性化满足，为产品创新注入强大的推动力。

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