以旧换新撬动家居存量市场 家居市场现状及前景趋势分析

今年以来，各地纷纷出台相关政策推动消费品“以旧换新”，多家家居企业也顺应趋势，制定了符合自身定位的策略。

近日，国内知名家居企业左右家居称，通过市场调研，左右家居针对家居行业以旧换新的痛点和难点，推出了“双换新机制”和“买左右沙发、床垫5年后抵半价换购”策略。

据了解，左右家居“双换新机制”的创新之处在于两次换新与双重优惠：消费者购买左右家居的沙发、床垫，即可参加“以旧换新”和“6•18”等促销活动;同时，5年后10年内还可享受抵半价再次换购的特权。届时，消费者再次购买左右家居产品时，现在所购买产品成交价的50%可以抵用现金。

家居市场现状分析

目前，左右家居正携手全国经销商及5000多家门店，在产品、价格、服务层面不断升级用户体验，深度推进沙发、床垫等家居产品的以旧换新行动。

事实上，自今年3月国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》以来，不少家居企业就积极参与其中。前不久，曲美家居就启动了“2024曲美家居以旧焕新活动”，并提出了“家居3.0时代”的全新理念;美克家居则为客户提供了多样化的换新方案以增加会员复购。

业界认为，家居消费是大宗消费的重要组成部分，家居行业的新一轮“以旧换新”活动将激发市场活力、提高行业换新效率，成为行业高质量发展的重要一环。

商务部公开数据显示，今年4月，全国建材家居景气指数(BHI)为117.65，环比下跌2.11点，同比下跌25.26点。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国家居行业市场全景调研与发展前景预测报告》分析

行业营收喜忧参半，近半数细分家居领域的平均营收增长出现负数，涵盖装饰装修、厨电、家居卖场、建材、家纺、门窗幕墙6大行业。除却软体家居、成品家具行业取得超10%的平均营收增长成绩外，剩余正增长的行业均以个位数的平均增速缓慢增长，如陶瓷卫浴、地板、定制家居和照明行业。

定制家居行业中欧派家居依然是妥妥的c位，比排行第二的索菲亚营收高出15亿多。软体家居行业中的顾家家居营收超排行第二的梦百合25亿之多。而装饰装修行业中金螳螂、江河集团二者营收总和为86.3亿元，是其余11家装企总和的近两倍。由此可见，家居行业的马太效应凸显，越加呈现出强者恒强的趋势。

但一季度态势也不容乐观。瑞和股份、杰恩设计、东鹏控股、嘉寓股份都是由盈转亏的代表企业。亏损榜前十包括帝欧家居、广田集团、宝鹰股份、曲美家居、皮阿诺、尚品宅配、箭牌家居、东易日盛、美克家居、红星美凯龙。

家居行业市场前景趋势分析

在家居消费需求侧维度，一方面从用户角度看，报告从消费动机、消费与存量换新需求、售前渠道了解、消费决策路径、交付及售后全流程进行分析。最明显的表现特点是：消费者获取信息的渠道愈加多元，决策周期变长，参与度越来越高，对产品绿色、智能、个性化及颜值等多方面的要求也在不断提高。值得注意的是，尽管多元化的产品、人性化的服务、智能化的实景体验等逐渐提升消费者对家居产品的满意度，但相应的痛点仍未很好解决，比如家装家居行业信息繁杂，专业壁垒和潜在的返工成本较高，这导致消费者选购效率极大降低，行业售后服务亟待进一步向标准化、长周期方向进化。

基于终端消费需求变迁，家居市场展现出强劲的发展韧性，供给端的创新同样需要因势而变。报告围绕家居消费供给侧分析到，家居产业链与消费链路冗长且繁杂，流量碎片化十分突出。此时，离消费者更近、更具备借流量聚合能力赋能全产业链条的渠道商便占领了核心话语权。

如今，消费者越来越愿意为高品质居住环境投入成本。当用户趋于年轻化，使得渠道也向着多元化发展。此外，一站式服务成为家装家居主流消费者的选择，整装模式大有可为，家居消费市场的增长潜力被进一步激发。

更多关于家居行业的市场数据研究分析及未来投资前景规划，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国家居行业市场全景调研与发展前景预测报告》。