数字化赋能消费品工业提质增效 快速消费品行业市场现状及前景趋势分析

中国快速消费品行业(以下简称“快消品行业”)是市场经济中重要的组成部分，其市场规模、增长速度以及竞争格局均对整体经济具有显著影响。本报告将基于现有数据和行业趋势，对中国快消品行业进行市场调研，并预测其竞争格局的演变。

工业和信息化部、商务部日前联合组织开展2024“三品”全国行活动，将突出地方产业集聚优势和区域发展特色，发挥消费品工业增品种、提品质、创品牌“三品”战略示范城市引领效应，加大升级和创新消费品市场供应，在更高水平满足多层次、多元化消费需求。

快速消费品行业市场现状分析

夏季是一年四季中即时消费需求的高峰，以个护、乳品等为主，夏季销售额占比均超过了20%。报告分析，“冰饮喝得爽”、“零食吃得爽”、“凉凉洗着爽”、“美美出门爽”、“营养鲜活爽”、“陪伴玩得爽”等正在成为更多年轻消费者夏日追求的即时“爽”体验，这对于相关行业的品牌商家来说无疑是扩展新场景和客群的机遇。

以饮料为例，2023年，夏季功能饮料、气泡水和果汁等饮料的全渠道夏季销售额季度环比均在30%以上。其中，即时零售渠道饮料夏季销售额环比增长42%，冷藏纯奶在即时零售渠道的夏季销售环比增幅也是全渠道增幅的2倍。在饿了么平台，盐汽水夏季外卖量较春季增长200%，冰饮、花茶饮料、绿茶饮料等均增长超过50%。

今年618期间，饿了么就将携手联合利华、元气森林、乐事和屈臣氏，开启“618这夏爽到家了”跨界营销活动。与品牌联合推出新品，同时发布限定凉感风扇，让消费体验从头到脚一站式的即时夏日“爽”体验。

在联合利华全域重点客户及数字化营销总监姚晓强看来，饿了么为代表的即时零售渠道正在成为品牌夏季增速最快的渠道。和饿了么夏季联合的跨界营销，以及参与平台推出的花样夏日营销活动等，都将创造更多消费场景，催生出新需求和新用户，为品牌带来更多的增长动能。

根据中研产业研究院《2024-2029年中国快速消费品行业市场深度调研与竞争格局预测报告》

另外，消费品工业增品种、提品质、创品牌深入推进。赛迪研究院消费品工业研究所副研究员李磊介绍，在增品种方面，智能家居消费规模由2012年的1022亿元增至2023年的7157亿元。干衣机、洗地机、集成灶等小家电成为新增长点，创新和升级产品日益增多。个性化定制模式得到大力推广，百余种产品产量居世界第一位。

提品质方面，大宗日常消费品抽检合格率总体保持较高水平，其中，婴配乳粉抽检合格率连续多年超过99.5%。主要消费品和国际标准一致性程度超96%。4K超高清智能电视机市场占比达73%，8K电视机加速渗透，节能变频型空调销量占比提升至98%。2023年实物商品网上零售额超过13万亿元，是2012年的10倍。

2023年全球家庭平均在快速消费品上的支出首次突破1000美元，比十年前增加了近60%。

同时，全球消费者在2023年也做出了4600亿次的品牌选择，比2022年增加了1.7%。但从品牌选择数量上来看，消费者月均选择的品牌数量为29个。这是品牌占领消费者心智、逆风翻盘的重要标尺。

快速消费品行业市场前景趋势分析

国潮消费的兴起是文化自信的具体体现，国货“潮品”融合了传统文化与现代科技，充分彰显了中华传统文化的魅力。调研发现，今年春节期间，各地非遗元素产品火爆销售，并与老字号、古街区、传统节日、民俗活动等紧密结合，具有深厚的消费基础，有效推动消费市场增长。

随着环保意识的提高和政府对环保政策的推进，绿色环保将成为快消品行业发展的重要趋势。企业将更加注重产品的环保性能和生产过程的环保管理，推动行业的可持续发展。

中国快消品行业具有广阔的市场前景和发展潜力。在市场竞争日益激烈的背景下，企业需要注重品牌建设和市场营销策略的制定与实施;同时加强产品创新能力和服务水平的提升以满足消费者日益多样化的需求。随着数字化、智能化等技术的不断发展以及环保意识的提高等因素的推动作用下，未来中国快消品行业将迎来更加广阔的发展空间和机遇。

欲知更多有关中国快消品行业的相关信息，请点击查看中研产业研究院《2024-2029年中国快速消费品行业市场深度调研与竞争格局预测报告》。