生活用纸行业的发展现状及前景趋势分析

生活用纸，顾名思义，是我们在日常生活中照顾个人居家和外出需求时所使用的各类卫生擦拭用纸。这些纸品种类繁多，包括但不限于卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、手帕纸、餐巾纸、厨房用纸、湿巾、擦鞋纸以及擦手纸等。它们都是生活用纸行业的重要组成部分，而这个行业又是造纸行业不可或缺的一环。

生活用纸行业市场现状分析

2013-2022年，我国生活用纸生产量由795万吨，增长至1,135万吨，年均复合增长率为4.04%;消费量由734万吨，增长至1,059万吨，年均复合增长率为4.16%，生产量与消费量的差额为净进出口量。2013-2022年，我国生活用纸生产量、消费量情况如下：

近年来，随着我国经济发展、人民生活水平提高及消费升级，我国生活用纸行业持续稳定发展，2013-2022年度，我国生活用纸生产量、消费量每年均创出新高，年复合增长率分别为4.04%和4.16%。2021年度我国生活用纸人均消费量约为7千克，与中国造纸学会披露的全球权威的林产品价格报告和市场分析统计的美国(26千克以上)、西欧和日本(16千克以上)等发达国家和地区的人均消费量相比，仍然较低，行业未来发展空间较大。

从人群看,女性是生活用纸消费“核心决策者”,从地域看,广东、江苏拥有更集中的“囤纸大户”,新疆、海南人均消费金额高,不同地区消费者对不同纸品品类需求量有一定差别:甘肃、黑龙江、吉林等地消费者在清洁纸品上消费占比更高;上海、天津、西藏等地消费者女性护理类产品消费占比更高;广东、广西、海南等地消费者尿裤产品的消费占比更高。

清洁纸品:抽纸、卷纸等通用品热销 超九成消费者购买湿巾看品牌

京东超市销售趋势显示,在清洁纸品领域,常规抽纸、卷纸、本色抽纸、湿巾、手帕纸等产品的用户数量位居TOP5。清洁干巾、乳霜纸等产品的用户数增幅较大,分别达到156%、87%。从消费者对产品功能的关注度来看,不怕湿水、不易破、不含荧光、柔软亲肤等特点受到更多关注。此外,一次性洗脸巾、杀菌卫生、悬挂式抽纸、100%全棉、环保无胶等性能,正在成为越来越多消费者关注的内容。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国生活用纸行业深度分析及发展前景预测报告》分析

随着人们对品质生活的追求以及消费能力的不断提升，生活用纸越来越要求“专纸专用”，并具体表现为适用场景细分、人群偏好细分、产品功能细分等特点。

在清洁纸品品类中，清洁干巾、乳霜纸、抽纸、手帕纸等销量增长亮眼。清洁纸品的需求快速增长，产品形态也日趋多样，呈现出“干湿兼顾”的特点，产品形态已从常规抽纸、卷纸发展成涵盖湿巾、清洁干巾、乳霜纸、手帕纸等在内的庞大产品家族。抽纸和卷纸仍然是市场的消费主流，用户数量位居纸品消费的前两位，其中，抽纸类产品贡献了一半的市场销量。湿厕纸和清洁干巾的销量受消费者卫生清洁需求的驱动增速明显。

大部分纸品与人体直接接触，消费者对产品品质、功能、使用体验等格外关注，其中对于品牌的关注度最高，在购买抽纸时，关注品牌的消费者占比高达88.37%;在购买湿巾时，有95.91%的消费者将品牌作为首选要素。同时，在女性护理类纸品消费上，影响消费者购买裤型卫生巾的因素中，品牌位居第一，达90.39%。

生活用纸行业市场前景趋势分析

生活用纸行业发展趋势随着科技的进步和人们生活水平的提高，生活用纸行业正面临着前所未有的发展机遇。近年来，随着消费者环保意识的提升和消费者对产品品质要求的提高，生活用纸行业正朝着绿色、环保、高品质的方向发展。

首先，绿色环保成为生活用纸行业的重要发展趋势。随着全球环境问题日益严重，越来越多的消费者开始关注产品的环保属性。因此，生活用纸企业需要加强环保意识，采用环保材料和生产工艺，减少环境污染，提高产品的环保性能。同时，企业还需要加强环保宣传，提高消费者对环保产品的认知度，促进绿色消费。

了解更多本行业研究分析详见中研普华产业研究院《2024-2029年中国生活用纸行业深度分析及发展前景预测报告》。