各地文旅产业“新”潮涌动 文化旅游行业政策环境及市场深度分析

文化旅游是以旅游文化的地域差异性为诱因，以文化的碰撞与互动为过程，以文化的相互融洽为结果的，它具有民族性、艺术性、神秘性、多样性、互动性等特征。从国民经济的角度来看，文化旅游产业的发展能够拉动全民经济的增长，加速交通、餐饮、服务业的繁荣，带来直接的就业和税收贡献。同时文化旅游产业也能够促进景区的设施建设和游客接待能力的提高，从而提升整个经济的发展速度和质量。

伴随国家体制改革向纵深发展，中国正在进入文化塑造与旅游体验相融合的新文旅时代，文旅行业已经成为经济增长的新动能和新引擎，2023年中国文化旅游行业市场规模达到3.58万亿元，同比增长75.49%。

文化旅游行业政策环境及市场深度分析

今年以来，周边游、民俗游以及小众城市的“反向旅游”拉动国内旅游市场消费，“养生旅游”也引领了消费市场的新潮流，旅游市场呈现出多元化的消费趋势。

2024年端午节假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%;国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。假期中，各地纷纷推出特色活动、新型消费场景和惠民措施，丰富群众文化和旅游生活。赛龙舟、吃粽子、唱山歌、赏古曲，传统节日的浓厚文化内涵与旅游发展深度融合。

在“假日经济”的带动下，今年端午节在出行、电影等方面的消费表现亮眼。在出行方面，据交通运输部数据显示，端午假期首日(6月8日)全社会跨区域人员流动量超2.27亿人次，环比增长20.9%。其中铁路客运量1690万人次，公路人员流动量2.1亿人次，水路客运量80万人次。

在电影方面，据灯塔专业版，截至6月10日19时06分，2024年端午档新片(含预售)总票房突破4亿元。端午小长假作为暑期出游高峰的开端，将助推各地生活服务业消费加速、扩容提质，为各地文旅市场打好暑期旺季“前哨”。

美团数据显示，今年5月，暑期文旅预订单量(含门票、住宿、交通等)同比增长63%，“水上乐园”相关景区搜索热度环比增长48%，已有不少消费者开始提前“囤”暑期旅游产品。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年文化旅游行业深度分析及投资战略咨询报告》显示：

暑假周期长，消费需求旺，旅游频次高，不少热门目的地甚至可以迎来长达三个月的旅游旺季。随着暑期旅游旺季的来临，各地近段时间纷纷举办旅游推介会、文旅消费促进活动，介绍加大优质旅游产品供给、不断升级传统旅游业态、创新产品服务方式等的创新做法，吸引更多游客前往体验。

各地密集出台政策措施。《海南旅游业高质量发展三年行动计划(2024—2026年)》提出，海南将从康养旅游、海洋旅游、乡村旅游、研学旅游、购物旅游、美食旅游等10个方面推进产业融合，打造高质量产品供给体系，以满足不同游客的需求。山东近日发布《关于进一步促进消费持续向好的意见》明确指出，要提升文旅、冰雪消费，丰富消费场景，开拓经营空间。

随着大众对旅游产品需求更加多元化，旅游产品供给日益丰富且运用新科技的当下，无论是产品创新、业态创新、服务创新还是营销创新等等，都对旅游企业和旅游从业者提出了更高的要求。越来越多的领域同旅游相融合，不断创造新价值、催生新业态。截至目前，我国已建成1.57万家A级旅游景区，形成了全球数量最庞大、类型最丰富、创新最活跃的景区供给体系。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年文化旅游行业深度分析及投资战略咨询报告》。