IP行业市场前景趋势分析

IP(Intellectual Property)即知识产权，包括著作权(版权)和工业产权，原指权利人对其创作的智力劳动成果所享有的财产权利。文娱产业中，IP是可深挖价值、跨媒介产生规模效应并变现的版权内容，为所有成名作品的统称，其形式多样，包括文学、动漫、影视、游戏、实体产品等。

IP行业市场现状分析

目前大热的IP化运营概念强调对IP价值的挖掘、孵化、持续性创造。IP已逐渐成为泛娱乐生态系统的核心。IP通过优质原创内容吸引第一批粉丝，并通过再创作延伸至其他领域，实现粉丝数量的指数型增长和粉丝群体的横向拓展。在这个过程中，原始IP影响力发散，推动不同产业之间互动融合，构成良好的产业生态，IP价值得以释放和变现。

漫画和动漫是IP视觉化的基础。漫画和动漫相比网文具有形象鲜明、易于传播等优势，是IP视觉化的基础。据统计，2020年中国漫画市场规模达到34亿元，预计2020年至2023年漫画市场的CAGR将达到25%。

在火爆的直播带货领域，用“数字人”直播已经成为常态，另外，越来越多的企业开始推出自己的企业数字形象代言人，国民品牌飞鹤奶粉年中推出的一款全新升级的IP“鹤小飞一家”，凭借其“萌系”“卡通”“人格化”的二次元形象，为品牌注入新鲜活力。此外，数字人还可以成为虚拟志愿者，世纪华通在上海黄浦区的红色文化互动空间“复兴·颂”的AR导览系统中，将数字人“爱琳”设定为虚拟志愿者的角色，由她串连起整个红色历史体验之旅。如今“爱琳”已成为活跃在黄浦区多个红色文化场所的“名人”。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国IP行业深度调研及投资策略预测报告》统计分析显示：

知识产权政策保护持续施力将保障头部IP权益安全，明确头部IP变现归属。国务院于2008年6月发布《国家知识产权战略纲要》，此后知识产权类法律法规逐渐落地，在建立审查制度、培育知识产权、惩治侵权行为等方面不断细化。法律的完善规范了版权市场运行，释放了鼓励原创的信号。1)总体设计上，2021年中共中央与国务院出台《知识产权强国建设纲要(2021-2035)》擘画全面提升知识产权创造、运用、保护、管理和服务水平的蓝图;2)具体实施上，全国人大常委会发布的新《著作权法》细化作品定义，增大对侵权行为的打击力度;3)国家知识产权局发布的《知识产权信用管理规定》加强信用管理工作机制建设;《推动知识产权高质量发展年度工作指引(2022)》确定知识产权创造、保护、运用、服务及管理五个方面主要目标，确立完善知识产权高质量发展指标体系与高质量发展政策体系。

比如刘慈欣著长篇科幻小说《三体》，在其“诞生”的16年中，全球出版19种语言版本，销量突破2900万册，正是文学IP粉丝基础的“核心底座”作用，《三体》后续衍生出电视剧、动画以及电影。来自三体宇宙的官方数据显示，《三体》国内粉丝已达到2.6亿，IP联名消费市场价值累计超过20亿元。再比如，由花城出版社出版的作家李娟的《我的阿勒泰》，自2021年出版以来广受欢迎，同名电视剧《我的阿勒泰》已于2023年3月在新疆开拍，得益于文学IP的粉丝基础，媒体报道显示该剧已产生未播先火的效果。

相对传统的文学类图书，网络文学可以打破出版、发行等外部流程时间的限制，大大缩短文学类IP培育的时间，华经产业研究院数据显示：中国网络文学2020年—2025年用户量增长CAGR为6%，2025年中国网络文学市场用户规模可达6.16亿人次。

IP行业市场前景趋势分析

党的二十大报告提出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”近年来，各地在城市文旅经济发展的过程中积极打造城市IP，涌现出一大批具有独特文化底蕴和产业特色的鲜活案例，它们对于再造城市的文化附加值，驱动城市文旅经济发展发挥了重要的作用。

比如，继去年热潮席卷全国的“村BA”之后，2023年“村超”的火爆又带红了贵州黔东南一个小城—榕江县;“淄博烧烤”带火了淄博;“大唐不夜城”重启西安旅游热，当这些现象级的城市IP在频频出圈的同时，旅游收入较往年同期大增。据媒体报道，贵州榕江“村超”，促进了区域内交通、旅游、餐饮等行业的兴旺，2023年5月13日以来，榕江住宿业营业收入3714.8万元，同比增长172.6%。截至7月23日，榕江吸引游客250万余人次，实现旅游综合收入28.39亿元。

“国家‘十四五’规划和2035年远景目标纲要”提出实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，在此背景下，数字IP在数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等领域不断开花结果，逐渐成为时代的新宠。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国IP行业深度调研及投资策略预测报告》。