2024酱香型白酒产业现状及未来发展趋势分析报告 茅台新动作 进一步明确国际化战略

据贵州茅台微信6月16日消息，6月13日、14日，茅台集团党委书记、董事长张德芹率队赴香港开展市场调研，进一步明确国际化战略。

张德芹在茅台香港贸易公司表示，茅台香港贸易公司下一步发展，要主动求变，从架构、职能等多个方面进行梳理，进一步明确角色和定位，努力在茅台国际化进程中发挥更大作用;要深入香港的目标客户群体，因地制宜，因时制宜，尽快制定并完善市场推广方案，在香港发出茅台“最强音”;要进一步加强人员管理，不断提升业务能力和服务意识，为公司健康稳定打牢基础。

根据中研普华研究院撰写的《2024-2029年酱香型白酒产业现状及未来发展趋势分析报告》显示：

据了解，茅台香港贸易公司成立于1993年，30年来为茅台国际化建设提供帮助。

张德芹还走访调研了香港当地渠道商和茅台专卖店，港澳新渠道商座谈会上，张德芹表示，茅台国际化是大势所趋，是未来发展的关键，也是茅台作为中国白酒代表品牌的责任。国际渠道商与茅台不仅是合作伙伴，更是一家人。下一步，茅台将持续加大对国际市场的投入，为国际渠道商做好服务工作，希望国际渠道商将这种服务体验传递给更广大的国际消费者群体，为茅台国际化作出更大贡献。

数据显示，目前茅台产品已销往全球64个国家和地区，2023年出口额超43亿元，占中国白酒出口额的77%。贵州茅台海外收入也逐年上升，年报显示，2021年贵州茅台海外收入26.1亿元，2023年海外收入已达到43.5亿元，增长67%。

香港一直是茅台走向“国际化”的桥头堡，张德芹的这趟香港之行在此前的股东大会上已有信号。贵州茅台2023年度股东大会上，针对投资者关于国际化建设情况的提问。贵州茅台副总经理王晓维回答道：“目前来看，中国白酒国际化还有不少空间。我们现在已经把茅台国际化作为顶级战略，还在讨论香港市场的问题。我们最近在国际化方面做深入的交流，相信大家不久之后就会看到我们的成效。”

茅台集团总经理王莉在今年5月率队调研东南亚市场时，也在曼谷召开的区域性国际渠道商交流座谈会上表示，东南亚市场华人华商聚集、中资企业力量强、发展势头良好，在茅台国际化道路中大有可为。

酱香型白酒行业市场发展前景展望

一、市场规模持续扩大

销售收入增长：根据《中国酒业“十四五”发展指导意见(征求意见稿)》以及行业报告，预计未来几年酱香型白酒行业的销售收入将呈现逐年增长的趋势。例如，2023年中国酱酒实现销售收入2300亿元，同比增长9.5%，预计在未来几年内将保持较高的增长速度。

市场份额提升：随着中国白酒行业的深度调整和消费升级，酱香型白酒的市场份额有望继续提升。根据行业预测，未来10年内，酱香型白酒市场份额有望达到30%，并在未来3-5年内市场规模突破3000亿元，行业占比突破40%。

二、品牌化和全国化趋势加速

品牌建设：随着市场竞争的加剧，酱香型白酒企业越来越注重品牌建设。品牌化趋势将促进优势企业集中资源，提升产品品质和服务水平，以满足消费者日益增长的需求。

全国市场拓展：在品牌化趋势的推动下，酱香型白酒企业将积极拓展全国市场，提升市场覆盖率。同时，随着消费者对酱香型白酒认知度的提高，其全国化趋势也将加速。

三、消费升级和品质提升

消费升级：随着消费者对白酒品质和文化内涵的追求不断提高，酱香型白酒凭借其独特的酿造工艺和品质特点，将成为消费升级的重要选择。

品质提升：为应对市场竞争和消费者需求的变化，酱香型白酒企业将加强原料采购、生产工艺和品质控制等方面的工作，提升产品品质。同时，新标准的发布也将进一步推动行业的品质提升。

四、竞争格局和产业链整合

竞争格局：随着市场集中度的提高，酱香型白酒行业的竞争将更加激烈。优势企业将通过品牌建设、市场拓展和品质提升等方式巩固市场地位，而中小企业则将面临更大的生存压力。

产业链整合：为应对市场竞争和降低成本，酱香型白酒企业将加强产业链整合，优化资源配置。例如，通过向上游原料供应商和下游销售商延伸产业链，实现产业链上下游的协同发展。

五、面临的挑战和机遇

挑战：酱香型白酒行业面临的挑战包括市场竞争的加剧、消费者需求的变化、原材料价格的波动等。这些挑战将对企业的生产、经营和管理带来一定的压力。

机遇：随着消费升级和品质提升的趋势加速，酱香型白酒行业将迎来更多的发展机遇。同时，国家政策的支持和消费者对白酒文化的认知度提高也将为行业发展提供有力保障。

酱香型白酒行业市场发展前景广阔，但也需要企业加强品牌建设、市场拓展和品质提升等方面的工作以应对市场竞争和消费者需求的变化。同时需要关注行业政策和市场动态，抓住发展机遇并应对挑战。

未来，酱香型白酒行业发展前景如何?想了解关于更多酱香型白酒行业专业分析，请点击《2024-2029年酱香型白酒产业现状及未来发展趋势分析报告》。