网络零售市场数据分析：2023年中国网络零售总融资金额21.07亿元

当前，我国网络零售市场持续迸发活力，成为消费市场一道亮丽风景线。

2023年全年，我国网上零售额达到15.42万亿元，同比增长11%，连续11年成为全球第一大网络零售市场。具体来看，货架电商、直播电商、生鲜电商、私域电商等领域动作频频。京东上线“百亿补贴”，阿里启动“1+6+N”组织变革，抖音试水低价电商，盒马进行折扣化转型等。

网络零售市场数据分析

2023年我国网络购物用户规模达9.15亿人，较2022年12月增长6967万人，占网民整体的83.8%。从2015至2017年网购用户的增速逐年下降，2018年有小幅回升，2019年相较前几年，回升明显。2020年受到疫情影响，增速为7.78%，回落明显。2020-2022年增速继续回落，2023年增速有回升趋势。

《2023年度中国网络零售市场数据报告》显示 ，2023年网络零售融资事件数共38起，同比下降60.82%;融资总金额20亿元，同比下降55.46%。其中，2023年网络零售十大融资事件分别为：真橙汽车(5亿人民币)、奇乐app(3000万美元)、倍思(数亿元人民币)、开思(2亿元人民币)、倍思(数亿元人民币)、众赢天下(2200万美元)、城市酷选(1亿元人民币)、波什宠物(8000万人民币)、闪够网(5000万人民币)、集群车宝(5000万人民币)。

2023年中国网络零售总融资金额21.07亿元。其中，汽车电商融资金额7.5亿元(35.59%)排名第一，其次为综合电商融资额4.64亿元(22.03%)，社交电商3.65亿元(17.34%)，排在第三。

2023年中国网络零售融资事件数省份分布上，排名前三的分别是：广东9起、浙江8起、上海4起。融资金额省份分布上，排名前三的分别是：广东8亿元、江苏5亿元、海南2.1亿元。

国家统计局发布数据显示，2024年1-5月份，社会消费品零售总额195237亿元，同比增长4.1%。全国网上零售额57669亿元，同比增长12.4%。其中，实物商品网上零售额48280亿元，增长11.5%，占社会消费品零售总额的比重为24.7%。1-5月份，服务零售额同比增长7.9%。

据中研产业研究院《2023-2028年中国网络零售市场深度全景调研及投资前景分析报告》分析：

电商平台深刻改变了消费行为模式，既扩展了消费空间范围，也延伸了消费时间长度，使消费者不论身处繁华都市还是恬静乡村，一年四季、一天24小时都能选择和购买所需的商品和服务。夜间线上消费占全天消费的比重已高达40%。

在许多消费者心中，网络消费的体验感越来越重要，电商平台迅速捕捉到这一动向，并在今年“6·18”大促活动中推出相关举措。据了解，在此次大促之前，很多电商平台纷纷公布“取消预售”，直接现货开卖，同时进一步简化促销规则，让消费者消费更便捷。

预售为何取消?

在电商领域，预售机制是一种灵活的销售策略，它允许消费者通过支付定金来提前锁定心仪的商品。这种机制不仅有助于商家减少库存风险，降低生产成本，并加速资金周转，还为后续的正式销售打下了坚实的基础。

但实际上，预售制度屡被消费者诟病。其中，消费者发现在不同的销售渠道(如直播间、各平台官方旗舰店等)，同一预售商品价格不统一的情况时有发生，甚至还会出现提前购买预售商品并没有获得预期的优惠，反而价格更高的情况。

今年1月份，中国消费者协会发布2023年全国消协组织受理投诉情况显示，电商平台预售模式亟待规范，同时指出电商平台预售模式存在五大问题——“尾款”涨价不诚信、预售商品不价保、承诺赠品不兑现、承诺时间不发货、“最低价”宣传不属实。

报告对中国网络零售行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国网络零售行业将面临的机遇与挑战。

想要了解更多网络零售行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国网络零售市场深度全景调研及投资前景分析报告》。