旺季不旺 空调市场正在陷入恶性循环? 空调行业市场现状及前景趋势分析

俗话说，空调人不怕7月的鬼，就怕5月的水。而5月的水，已经下到了6月。浇得空调人内心凉透。

6月16日，中央气象台发布了今年以来的国家站降水量排名，截至15日，平均降水量排在前五名的分别是：广东、江西、福建、广西、湖南。广东省的平均降水量达到了1170.1毫米，是全国平均降水量的近五倍。

空调行业市场现状分析

其中随着国民收入水平持续增长，消费者对于空调产品节能、环保、舒适等性能的关注度日益提升，使得高效节能空调产品呈现持续发展趋势，带动空调变频器等产品的市场份额不断提升。到目前变频空调已经成为市场的主导力量，占据了超过80%的市场份额，而定频空调则逐渐被淘汰。数据显示，我国家用变频空调产销量分别由2016年的3,930.61万台及3,848.58万台增长至2021年的10,708.05万台及10,446.47万台，年均复合增长率分别达22.19%及22.11%。

中央气象台发布了今年以来的国家站降水量排名，截至15日，平均降水量排在前五名的分别是：广东、江西、福建、广西、湖南。广东省的平均降水量达到了1170.1毫米，是全国平均降水量的近五倍。

华南区域连绵的雨，几乎“浇灭”了该区域空调的销售。受此影响，不少空调厂家的出货和上墙效果低于预期，有的出货量比去年下滑了50%。

“今年所有的厂家都疯了，拼命的降价。包含头部品牌，主流品牌在内。”浙江一位空调代理商刘总向笔者透露了某些商家窜货的价格——现货大量出，某空调主流品牌35机三级 15XX，35机一级 16XX。在家电行业里干了20年的刘总对此感叹：“这个价格到2019年的水平了。今年行情这个样子经销商们都不敢囤货，然后厂家为了回笼资金拼命甩货，整一个恶性循环。”

根据中研产业研究院发布的《2024-2029年中国空调产业链供需布局与招商发展策略深度研究报告》显示

综合来看，今年空调开年以来虽然排产节节攀升，但各地天气不给力，尤其华南阴雨连绵，导致零售疲软迟滞，终端动销不畅，渠道库存高企，价格战惨烈异常。而这一切，唯有一场全面高温的到来，才能迎刃而解。

据中央气象台预报，新一轮高温中心将位于京津冀一带，局地气温可再度冲上40℃。其中18日，新疆南疆盆地、京津冀、山东中西部、河南大部、湖北北部、辽宁西部等地将有37℃至39℃高温天气，局地可达40℃及以上。

可以说，进入2月新年开工以来，几乎有点实力的空调企业，不管是一线大牌，还是三四线小企业，都在进行市场开盘活动。有的是全国性大开盘，有的则是区域性小开盘，还有的则是全国分区域同时开盘。

头部的美的、格力、海尔等企业，早就选择“全国性市场开盘为地方性各自开盘”多年后，至今众多三四线空调企业们仍然在选择“全国性的渠道开盘”。家电圈注意到，由于头部空调企业的渠道布局是线上与线下并重，因此这些年来的市场开盘更多是分区域的“小开盘”，重心不再是收款而是联合商家一起促销、出货;大量中小空调企业，受品牌资金限制，当前渠道重心一直是在线下渠道商，往往会举行全国性渠道商家大开盘，也会利用政策包装多收款多出货。

空调行业市场前景趋势分析

空调企业积极应对市场变化，主动出击创造确定性市场出货和消费拉动。主要企业和商家动作一致，聚焦核心商家力量抢占渠道资金和货源，展示企业动作和态度。价格降幅小，政策资源让利动作大，保持相对稳定水平。市场经营主动权在少数大企业手中，渠道拓展呈现线上与线下分布式走势。市场好坏不重要，厂商只有争先一条路。空调产业接下来没有选择题，只有争抢向前走或退出。

梳理今年以来各个空调企业的市场开盘政策，家电圈看到，表面上新年度的空调价格并没有出现较大幅度的调整，很多空调企业的价格并未创新低;实际上结合企业的开盘政策，包括现场打款返现金、奖车，以及特价机等资源，很多空调企业为了争取商家的打款提货，已经将政策包装一步到位，目标就是为了年初抢单和抢客户。

无论是一线的头部企业，还是三四级的中小企业，今年空调市场开盘的产品价格并未出现明显的大跌调整，保持在一个相对稳定的水平。家电圈认为，一方面，空调企业不希望出现开年就价格乱战、恶斗，为后续市场操作和经营预留空间，将价格明牌稳住不动，也给自身的经营预留空间;另一方面，通过政策资源包装的暗牌，比如打款现金返利等真正让经销商有利润和实惠，更为商家自主降价促销抢单留空间。此外，在现有的市场经济环境下，留给中小空调企业的降价降本空间非常有限，面向经销商的供货价如果一味地走低，企业自身的经营也很难保障。

欲知更多有关中国空调行业的相关信息，请点击查看中研产业研究院发布的《2024-2029年中国空调产业链供需布局与招商发展策略深度研究报告》。