2024年直播带货行业发展现状调研：北京拟禁止直播带货保健品

2024年直播带货行业发展现状调研：

一、北京拟禁止直播带货保健品

近日，北京市市场监管局公布了《北京市直播带货合规指引(征求意见稿)》，并向社会大众开放征集反馈意见。这份征求意见稿中明确提出了两大关键规范：一是禁止直播带货从业者通过介绍健康、养生知识等方式间接推广保健食品广告;二是不得使用“全网最低价”等不实的宣传语言误导广大消费者。此举旨在确保直播带货行业的健康发展和消费者的合法权益。

有调研数据显示，2023年直播电商市场规模达到4.9万亿元，医疗保健的销售额增速较大，抖音、快手和淘宝直播占据超90%的市场份额。就市场发展来看，直播带货合规指引的发布，有利于提高直播带货行业准入门槛，规范行业秩序。

我们的报告《2023-2028年中国直播带货市场现状分析及发展前景预测报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

目前，市场上的主要竞争者包括淘宝、京东、拼多多、抖音、快手等大型电商平台。这些平台通过不断完善产品功能、提升用户体验、加强营销推广等方式，争夺市场份额。同时，明星、企业高管、知名主持人等也纷纷加入直播带货的行列，为行业注入了新的活力。

二、小红书618直播订单数达去年同期5.4倍

6月19日，小红书电商公布“小红书618直播季”收官战报。截至6月18日，直播订单数达去年同期5.4倍，直播间购买用户数达去年同期5.2倍。小红书发力直播，买手和店播模式双向驱动下，小红书电商生态更加完整，给商家带来了新增长。

店播是商家在小红书的重要经营路径。今年618，小红书商家店播活跃，数据显示，通过店播达成的订单量是去年同期的9.4倍。

三、快手电商618消电家居行业GMV同比增长超83%

快手官方数据显示(5月20日-6月18日)，消电家居行业品牌商家GMV同比去年同期增长超 83%、品牌分销GMV同比增长超 53%、品牌商家泛货架GMV同比增长超177%。防暑降温类家电在618期间增速明显，其中风扇类目GMV同比增长 44%，家电套装类目GMV同比 62%。此外，手机类目GMV同比增长超 129%。

据中研产业研究院《2023-2028年中国直播带货市场现状分析及发展前景预测报告》分析：

四、天猫618成交破亿元品牌达365个

截至6月18日24点，365个品牌在天猫618成交破亿，超36000个品牌成交翻倍。365个破亿元品牌中，苹果、美的、海尔、小米、茅台、五粮液、华为、格力、耐克、源氏木语等品牌稳占天猫618“10亿俱乐部”，天猫始终是全球品牌成交爆发最强主阵地。机构数据显示，“618”天猫美妆、3C数码、家电、食品生鲜等行业成交增速及规模名列全网双第一。

此外，今年618大促期间，破亿直播间数同比去年增长53%，其中产生了34个破亿的达人直播间，47个破亿店铺直播间。

报告根据直播带货行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国直播带货行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国直播带货行业将面临的机遇与挑战，对直播带货行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

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