羽绒服市场竞争分析：波司登新财年营收232亿元 羽绒服业务仍为最大收入来源

羽绒服市场表现如何?

在经历了2021年的“暖冬”影响之后，全球羽绒服市场呈复苏上升态势。

作为世界上最大的羽绒服消费国，中国羽绒服销量一直稳步走高，2022年中国羽绒服市场规模达1692亿元左右，预计到2028年中国羽绒服装整体市场有望突破3300亿元规模。

尽管消费者诟病高价羽绒服的声音不绝于耳，羽绒服的平均售价还是节节高升。公开数据显示，2015年至2020年，国内羽绒服平均单价由432元攀升至656元。2023年，这一数字已经高达881元。

羽绒服市场竞争

2016年至今，高奢品牌加拿大鹅等进入中国市场，进一步提高了消费者对羽绒服时尚性和功能性的要求，市场在激烈的竞争中逐渐趋于成熟。

波司登新财年营收232亿元 羽绒服业务仍为最大收入来源

近日，波司登集团在截至3月31日的2023/24财年年报显示，营收同比大涨38.4%至232.1亿元，净利润大涨43.7%至30.74亿元。

期内，集团的四大主营业务单元均实现了稳定和高质量的增长。其中，羽绒服业务仍为集团的最大收入来源，营收同比增长43.8%至195.2亿元，占总收入的84.1%;贴牌加工业务营收增长16.4%至26.7亿元，占总收入的11.5%;女装业务营收增长16.6%至8.2亿元，占总收入的3.5%;多元化服装业务营收增长0.3%至2.03亿元，占总收入的0.9%。

近年来，波司登不断探索穿着场景的品类拓展，主品牌先后推出轻薄羽、防晒服，意欲将冬羽绒产品体系的成功经验复制到新业务品类上，打造功能性服饰产品矩阵。轻薄羽绒服和防晒服一经推出，便得到了积极正向的反馈。随着轻薄羽绒服、夏季品类防晒服等销售规模不断提升，有望给波司登带来更多跨季的业绩增量。

据中研产业研究院《2024-2029年羽绒服行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》分析：

截至2024年3月末，波司登集团羽绒服业务的常规零售网点总数较上一财年期末净减少206家至3,217家。

具体而言，传统的线下渠道方面，波司登推动“以门店为中心，以顾客价值为原点”的业务流程变革，实现“单店经营提质增效”;通过“TOP门店”等项目实施落地，实现渠道端资源的有效匹配。

在线上方面，波司登积极布局新零售业务，在天猫、京东销售平台重点发力，同步布局抖音等社交新电商，线上销售销售份额，行业地位持续巩固。

羽绒服市场竞争激烈，品牌众多，包括国内外知名品牌以及一些新兴品牌。品牌间的竞争主要体现在产品质量、技术创新、设计风格以及市场营销等方面。一些知名品牌通过技术创新不断推出新款羽绒服，吸引消费者目光，同时与设计师、明星以及运动品牌等合作，提升品牌形象和知名度。羽绒服厂商通过研发新的材料和技术，不断提高羽绒服的保暖性能、透气性和轻便性。同时，创新的设计样式也能吸引消费者的购买兴趣。

消费者对羽绒制品时尚性及功能性体验诉求不断的提升，在保暖的同时要做到轻薄。

国家标准《羽绒服装》(GB/T 14272-2021)将羽绒服装定义为以羽绒为填充物，绒子含量明示值不低于50%的服装。其中，绒子含量为朵绒、未成熟绒、类似绒与损伤绒在羽毛羽绒中的含量百分比。

2022年4月1日起正式实施的GB/T 14272-2021《羽绒服装》将“含绒量”修改为“绒子含量”，“含绒量”指绒子和绒丝在羽毛羽绒中的质量百分比，“绒子含量”为绒子在羽毛羽绒中的质量百分比。由此可见，新国标制定的绒子含量这一参数更能直观地表征羽绒品质，助力行业高质量发展。

本报告主要分析了国内企业并购重组政策及规模、上市公司并购重组与操作策略、羽绒服行业兼并重组动因、羽绒服企业兼并重组风险及对策建议，最后对羽绒服企业海外并购风险及策略、融资渠道选择提出相关建议，是企业了解行业并购重组发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值!

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