2024大家电行业的市场现状、前景趋势研究分析

大家电行业是指生产和销售体积较大、功能性强、主要用于家庭及类似场所使用的各种电器和电子器具的行业。这些电器产品包括但不限于制冷设备(如冰箱、冷柜)、洗衣设备(如洗衣机、干衣机)、厨房设备(如炉灶、抽油烟机、烤箱、洗碗机)、以及空气调节设备(如空调、风扇、空气净化器、加湿器等)。大家电行业是家电行业的重要组成部分，市场需求稳定，技术含量较高，品牌竞争激烈，营销手段多样化。

大家电行业市场现状分析

2024年1~5月，中国市场消费增速放缓，M1-M2剪刀差扩大;国家统计局数据显示，限上商品方面，体育娱乐(+15.2%)与通讯器材(+13.9%)强势增长，家用电器与音像器材零售额同比增速(+7.0%)保持平稳。中国家电消费已经迈过了野蛮生长期和高质量增长期，进入了以产品迭代升级为主的第三阶段——内部迭代期。根据GfK中怡康测算，2024年中国纯家电零售市场规模将达到8699亿元，其中洗衣机和厨房大电板块将保持稳步增长，干衣机作为新兴电器代表增长迅猛，零售额同比增速预计可达28.5%。

从家电购买动机来看，当前中国市场大家电的首要购买动机是换购(占比66%)，而小家电新购已占据近一半比例(48%)，有吸引力(更智能、更丰富、更健康)的新功能成为促进大小家电购买不可忽视的因素。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国大家电行业市场深度调研及投资价值研究报告》研究分析

不同于传统家电品类，小家电行业起步晚、品类多、迭代快、渗透率低，未来仍具成长性。在单身经济、宅经济等催化 下，诸如替代家务劳动的扫地机器人、主打健康饮食的空气炸锅等小家电产品有效解决年轻群体日常生活痛点，同时借 助直播 、 短视频、小红书等线上渠道实现快速突围，而小家电自身单价低、免安装、体量小方便运输等特征亦适合线 上销售。从收入情况看，近年新上市的小家电公司较多、板块收入规模增长较快。2023年SW小家电板块合计营收1090 亿元，同比增长8.1%，归母净利润96.1亿元，同比增2.2%，收入增速在家电申万三级分类中仅次于SW白色家电板块。

从竞争格局看，国内空调、洗衣机市场分别呈现“格力+美的”、“海尔+美的”双寡头格局，冰箱则为“一超多强”、 海尔市占率超3成。据产业在线，2022年国内空调市场中，格力、美的、海尔以内销销量计算的市占率分别为34.0%、 32.6%、11.5%;冰箱市场中，海尔、美的、海信科龙市占率分别为35.3%、15.9%、12.0%;洗衣机市场中，海尔、美的 市占率分别为40.0%、29.7%。

大家电行业市场前景趋势研究分析

从未来传统家电需求看，农村家庭空调保有量具备提升空间，冰箱/洗衣机/彩电行业成长性在于产品升级。家电产品需 求包括新增与更新需求两方面，新增需求又包含新建房屋带来的装修需求，以及原有住房家电保有量提升带来的需求。 其中，黑电、白电产品来自新房装修需求占比较低，厨电如油烟机来自新房需求占比较高。随着地产逐渐步入存量房时 代，长期看新房装修需求趋于萎缩。从保有量提升空间看，我国农村地区空调保有量户均仅1.06台、仍具较大提升空 间，但冰箱、洗衣机、彩电的城乡家庭保有量约户均1台、提升空间小，未来行业成长性更多源于产品升级带来的价格 提升。

技术创新是推动大家电行业发展的关键因素。然而，新技术的研发和应用需要大量的投入和研发成本，且技术更新换代迅速，企业可能面临技术失控和技术更新的延迟风险。此外，不合格的产品设计和技术缺陷也可能导致企业失去市场竞争力。因此，投资者需要关注企业的研发投入、技术创新能力以及产品质量控制能力。

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