广告行业的发展和国家宏观经济发展之间密切相关。根据国家统计局最新公布的数据,国内生产总值同比增长5.2%。得益于此,广告市场也有所回暖,根据CTR媒介智讯的数据显示,2023年广告市场同比上涨6.0%。
2023年,全国广告业事业单位和规模以上企业广告业务收入13120.7亿元,比上年增长17.5%,广告市场规模占全球比重进一步提高,继续稳居世界第二。以29个国家广告产业园区为骨干、50余个省级广告产业园区为基础的广告产业集聚区格局,有效助力广告产业集约化、专业化、国际化发展。
从发布端看,互联网广告业务在各类媒体业务总量中占比近八成,成为拉动广告业持续发展的主要动力。广告机是新一代的智能设备,它通过终端软件控制、网络信息传输和多媒体终端显示构成一个完整的广告播控系统,并利用图片、文字、视频、小插件(如天气、汇率等)等多媒体素材进行广告宣传。

图片来源:摄图网
广告业作为生产性服务业和文化创意产业的优势充分彰显,社会效益和经济效益不断提升。服务经济方面,经济效益指标同比增长7.9%,达到114.3点。其中,直接经济贡献指标和经营主体经营效益指标提升显著,广告业直接缴税金额进一步增加,经营主体人均营收明显提高;消费拉动贡献指标保持稳定,广告在带活实体经济、助力乡村振兴方面发挥着重要作用。
广告机利用标准液晶显示器、液晶电视机,通过联网和多媒体系统控制等方式实现信息显示和视频广告播放。在中国,广告机在室内领域的应用广泛且多样,主要细分为传媒、商业零售、政府、金融、交通、医疗及社区等多个关键领域。其中,传媒领域以其显著的影响力成为广告机应用的重中之重,占据了整个室内广告机市场的29%份额,凸显了其在信息传播与广告展示方面的重要性。
紧随传媒领域之后,商业零售领域也占据了不小的市场份额,利用广告机在店铺内外进行产品推广、品牌宣传及促销活动,有效吸引了消费者的注意力。同时,政府领域也积极运用广告机进行政策宣传、公共服务信息发布等,进一步提升了行政效率与民众参与度。
金融、交通、医疗及社区等其他领域同样展现出对广告机的需求与重视,它们各自根据行业特性和场景需求,灵活部署广告机,实现信息的精准传达与高效服务。
随着经济社会的发展和消费水平的提高,各行各业对于广告机的需求量不断增加,尤其是在一些新兴领域和新兴场景中。随着市内及半户外使用场地资源的日益紧张与受限,加之实际场地需求的持续增长,未来的广告机应用趋势将愈发向户外领域拓展。这一转变不仅是对市场需求的积极响应,也对广告机的技术性能提出了更为严苛的要求。
根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国广告机行业发展趋势及投资预测报告》显示:
随着全球信息化的发展,以及5G网络、8K技术的应用,显示行业的发展将为我国电子信息化的建设提供有力支持。为了有效推进我国显示行业的发展,国务院及有关部门陆续出台了一系列的产业政策及配套措施,其中包括《关于加快推进视听电子产业高质量发展的指导意见》《深圳市人民政府关于发展壮大战略性新兴产业集群和培育发展未来产业的意见》等方案。
大数据、人工智能、云计算、物联网等技术在广告领域的应用不断加强,革新着传统广告生产、投放、互动、监管模式。广告机(数字标牌)作为数字化工具的代表,顺应信息化潮流迎来了市场应用的爆发浪潮,也是企业在新时代下营销推广的重要途径。未来,广告机将不仅仅是一种广告展示设备,更将成为一种集信息发布、产品展示、互动体验于一体的智能化终端。
在激烈的市场竞争中,企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势,有效规避行业投资风险,更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场,牢牢把握行业竞争的主动权。
更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国广告机行业发展趋势及投资预测报告》。

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